56网李浩：视频网站制高点是平台之争

凤凰网《对弈》节目录制现场【赛迪网独家报道】“市场上有资本实力的玩家太多了，最后导致视频行业淘金的人没赚钱，卖铲子的人却发了。”56网副总裁李浩日前在参加凤凰网高端对话栏目《对弈》时表示。11月18日，知名互联网评论人士醒客、创新工场副总裁郎春晖、56网副总裁李浩、乐视网总编辑雷振剑、悠视网CEO李竹共同受邀参加了《对弈》节目录制。视频网站核心竞争力不少业内人士
认为，在视频行业逐渐步入成熟期之际，视频行业已经基本告别了资本、牌照、带宽竞争,而回归到了内容、用户体验与商业模式的竞争维度。然而，近年来视频网站为了吸引用户、增加流量，不惜“烧钱”比拼影视剧版权购买，并且这种趋势尚未减弱。与此同时，视频网站内容同质化的现象也愈加明显。“影视剧究竟能不能黏住用户？”“视频网站的核心竞争力是什么？”对于醒客的提问，各位嘉宾发表了不同的见解。56网副总裁李浩表示，“56网是一家视频分享网站，最核心的业务是有许多的用户把原创视频通过56上传和分享，这是用户自发的行为。大量用户基于视频的观看和分享行为所形成的黏性，是56最核心的竞争力所在。”对此，李浩总结视频网站的基础竞争力为三点：快、清、全。他认为，速度够不够快，够不够清晰，内容够不够全，能不能找到用户想看的内容，在这三个核心的竞争指标上面，视频网站可以创新和做的空间不是
那么大。“抢占视频行业的制高点，需要吸引创新内容的这批用户，他们是意见领袖、最具有感染力的一群人。可以抓住UGC的用户群体，是我们希望做的事。从全球最大的视频网站YouTube
来看，它在全美整个用户市场份额
里面一直排名第一，正是因为它拥有强大的用户黏性。”李浩说。视频网站应掌控用户流量入口日前，优酷在公布2011年Q3财报的电话会议上表示, 百度投资视频网站奇艺之后,优酷来自于搜索引擎的流量占比就从40%降到了20%。对此，优酷CFO刘德乐说,“如果百度搜索结果不公正,只会导致用户流失。”当网络视频已成为网民最基础的上网应用之一，视频网站如何把握视频用户的访问入口变得至关重要。郎春晖说，“我女儿去参加比赛，我拍了一段视频同时上传到56网、优酷和土豆。
然后我会上百度视频搜索，哪个网站的视频排在前头，我可能下次就会把这个视频网站当做我的专属分享平台。”对此，乐视网总编辑雷振剑认为，用搜索引擎是现在很多用户的习惯，视频网站内容同质化严重，用户不会固定选择某一家，谁在搜索引擎排序在
前面，用户就会慢慢的形成依赖性。但目前视频网站的大部分流量来自于搜索引擎，这样非常危险。李浩表示，“视频网站的制高点到底是什么？我觉得视频网站的制高点是平台之争，或者渠道入口之争，而不是内容之争。”在他看来，视频网站未来一定需要抢入口，或者说抢用户通道。如果说占领行业制高点，我们更希望是做平台。未来视频网站不排除做专业垂直搜索的可能性，甚至一个行业的平台。三网融合带来的机遇随着三网融合的推进，除了PC终端，越来越多的用户开始通过智能互联网电视、移动互联网终端浏览网站和观看视频内容。郎春晖谈到自己观看网络视频的习惯时表示，“我一般在Pad上看视频，里面装了7、8个客户端。哪个速度最快，我就会上哪个。”李浩认为，多数用户的时间可简单分为三大类：第一个是在公司工作，第二个是在家，第三个就是在路上。用户在公司通过公司的电脑来看视频的多媒体内容并不是那么方便；而电视机未来有可能会成为一种家庭娱乐中心，而视频网站在电视机终端方面的竞争优势并不比电视台更强。利用移动终端占领用户的碎片化时间将是视频网站
新的增长空间，这尤其有利于短视频的观看和分享。悠视网CEO李竹对李浩的观点表示认同。在他看来，“PC的时代已经过去了”。李竹认为，三屏互动现在已经很成熟了，技术上都不是问题，关键还是看应用场景。但视频的服务形态还在不断的衍生，包括不同的终端，不同的视频网站会有不同的定位，比如说一些垂直化的定位，碎片化的定位，社会化的定位等等。视频行业的春天
刚刚开始在用户数量和用户观看时长两个关键数据上，视频网站正在赶超电视。随着用户规模和视频技术的不断发展，视频行业的春天刚刚开始。据艾瑞《2010-2011年中国在线视频年度监测报告》数据显示，2010年中国使用过网络视频服务的用户总数达到了3.27亿人，同比增长41.7%。此外，2010年中国网络视频用户中，平均每周看电视小于10小时的用户比例占所有网络视频用户的67.7%，而平均每周看视频大于10小时的用户占所有网络视频用户的54.1%。对此，李浩说，“整个视频行业的发展趋势和中国社会五千年历史一样，分久必合、合久必分。视频行业经历了百舸争流千帆竞的年代，那时全国有上千家视频网站，而目前这个阶段的趋势是整合和集中。当几家大的视频网站把对用户的需求满足度激发到了一个巅峰的时候，那个时候又会分化。分化出什么呢？满足用户垂直需求或者细分需求的视频网站会不断出现。
所以，我觉得现在还是视频行业的早期，刚刚开始。”雷振剑认为，不管现在有几家已经上市的视频网站，这个行业其实才刚刚起步。不同的应用形态，不同的技术标准还在逐渐地出来。视频行业真正的竞争其实并不是现阶段
所谓的版权竞争或者其他层面的竞争。伴随越来越多形态的互联网终端衍生，真正的行业竞争也才刚刚开始。