PE“追星”：2家外资PE追了郭敬明2年 双刃剑明显

穿着休闲衬衫、戴着香奈儿棒球帽，郭敬明如约来到上海静安区的一个咖啡馆。最世文化公司的办公室就在楼上。2009年，郭敬明跟几个伙伴一起创办了这家从事文化出版的公司。今年早些时候，《福布斯》杂志推出“中国30位30岁以下创业者”榜单，郭敬明入选并排在第八个。创业家成为他最新的身份。眼前的郭敬明看起来比照片中更娇小，皮肤白皙，讲话条理清晰也不失煽情。作家、创业家、明星，相信任何一个接触他的人，会首先把他当作一个明星。明星意味着超强人气和号召力，这是普通作家与企业家无法企及的资源。最世文化的成功基因里有多少郭敬明个人魅力的成分，这很难说清，但有老板的天量“粉丝”作为基本盘，公司的初始平台就比别人高出一大截。在这个资本过剩而好项目稀缺的年代，嗅觉灵敏的投资家不可能忽视这样的公司。郭敬明在接受《陆家嘴》记者专访时很坦率地说，他确实接触了一些投资人。“与PE的磨合到了比较后期的阶段。”郭敬明说。明星结盟资本，郭敬明并非“先进分子”，几年前，红杉资本的沈南鹏就看中了著名主持人李静，为她量身打造了
乐蜂网。在国外，好莱坞著名女星杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)在风投的帮助下创办了婴儿用品网站Honest，风头正劲。但明星效应也是把双刃剑，过度依赖个人名气打造的商业模式能走多远，并非所有投资人都对此有信心。“我们不会选择这样的项目，他可以去设立别的公司，但投入的钱只会留在那家公司。”一位PE界的人士告诉本刊记者。“小四”创业记对于大多数80后的人来说，郭敬明这个名字不会陌生，他和韩寒一起都是80后作家的代表性人物。2003年，还在大学读书的郭敬明出版了玄幻小说《幻城》，据称当年销量达到84万册，这个四川男孩一时名声大噪。此后，他经常被邀请参加很多社会活动，因此也比同龄人想得更多。郭敬明说，那时候很多人也会对他提出
意见，比如“哎，小四，我们来做个什么吧”。由于网名“第四维”，郭敬明也被大家称作“小四”。于是，郭敬明在大二的时候就已经创业了，和几个同学一起搞了一个工作室，出版名为《岛》的主题书。到2006年，郭敬明成立了科艾文化传媒有限公司，再接下来就是2009年开始的最世文化。郭敬明说，最早也没有想到能发展到现在，如今，最早一起在工作室努力的朋友，有两个人已经成为了最世文化的副总裁。目前，最世文化主要盈利来源于每个月出版发行的图书及杂志，其余还有一些旗下作家的商业代言或者作品改编等。郭敬明说，今年他们的目标是实现3000万元的利润。作为收入来源中比较稳定的一块，最世文化目前经营5本杂志，其中最畅销的是《最小说》;帮旗下作家出书的收入有时候会在整个经营中占更大的比例，但时有波动。编辑、制作以及设计是最世文化的核心部门。目前他们有近90个签约作家，作家被分派到编辑手下，除了一般的责编工作，编辑也需要帮作者负责联系出书和采访等，这样的方式听起来有点像是娱乐公司带艺人的经纪人。郭敬明将自己从作家到CEO的转变，归因于兴趣使然，不仅仅是专注在文学创作上，对商业本身以及图书行业的热爱更为重要。他说自己并没有对商业经营感到累或抵触的情绪，同时从谈话中也体现出他自身对于图书事业的一种使命感。“我始终相信这个行业会越来越少，但它一定会存在着，可能会变成一种精神领域的奢侈，也许我会成为一个手工匠人，流传到最后成为了不起的手艺。但同时另一方面我也不拒绝科技，不断地跟很多电子网站合作，包括我们开拓的新领域，那是完全依赖于科技的一个新领域的产品。希望可以尽我的能量让这颗夕阳坠落得缓慢些。”郭敬明说得有些动情。PE抛出绣球嗅觉灵敏的投资者找上门了。不久前拿到外商股权投资企业(QFLP)资格的一家外资PE对郭敬明的公司抛出绣球，他们很看好作家出身的郭敬明在商业领域的表现。郭敬明告诉本刊记者，他最近接触的投资人，除了两家外资PE之外，还有一些国内资源企业的老板。为了达成协议，PE与郭敬明交涉了相当长的时间，差不多有一年半到两年。长时间的接洽让郭敬明也感受到对方确实认为最世文化是个好项目，因为投资方也跟他说从来不会在一个项目上耗这么久。不过，他们目前仍没有到最终签约的那一步，很大一部分原因在于PE的外资身份，因为这可能对将来最世文化上市造成一些麻烦。郭敬明认为他们的公司以脑力成本为主，资金的需求并不算大，因此相比单纯的财务投资人进入公司，他更希望的是那些有资源整合能力的机构。