Facebook老策略用于新应用(TechWeb配图)
【TechWeb报道】5月6日消息，据国外媒体报道，科技网站Techcrunch日前撰文称，Facebook一直坚持用户增长先于广告收入的发展策略，事实证明这种策略获得了巨大的成功。Instagram的广告投放也将遵循同样的原则：先发展用户，用户稳定后再投放广告。
以下是原文：
野火成燎原之势时，为什么要为了点小钱浇灭熊熊燃烧的火焰呢?Facebook在广告上付出的耐心，给了它网站和移动应用巨大的增长空间，如今它把同样的策略用在了图片分享应用Instagram上。华尔街叫嚣着要Facebook赚回当初投资在图片应用上的7亿多美金，然而扎克伯格不愿意眼前的蝇头小利而忽视长远的利益。
Facebook花了数年时间才开始认真考虑广告的问题。从网站开始运行的第一天起，Facebook就把精力放在了网站壮大和用户体验上。严格意义上讲，它的第一个广告可以说是推广校园活动的传单。它的广告着眼于内部，而非把社交网站的价值转移出去。它越来越多地引入传统广告，它提供了很小的广告位置，并把它们归入边栏，好让主要内容能够占据版头和中部。和那些喧宾夺主、惹人眼球的广告栏以及随处可见的弹窗广告相比，Facebook似乎更像是朴素的庇护所。这种策略帮助它快速地获得了数以亿万的用户增长量。
2008年7月，Facebook发行了第一个iPhone应用程序。在三年多的时间里，没有出现一个广告。移动互联的时代开始了，Facebook想要张开双臂迎接它，而不是贪婪地攫取移动互联的每一点便利。在2010年和2011年，Facebook的智能手机应用以惊人的速度发展着，跻身最受欢迎的移动客户端行列。如果广告束缚住了Facebook的步伐，那么势必会影响它快速发展的势头。
到2011年为止，Facebook的iOS和安卓客户端共获得了5700万的日用户量，几乎达到了月度用户量的2倍。到了2012年，Facebook终于宣布开始向移动客户端和桌面动态新闻植入广告。彼时，已经有太多的发达国家的人们在使用它的网站和客户端。像美国、英国和加拿大这种的重要市场，用户量的增长开始放缓。用户增长主要来自使用Facebook功能手机客户端的发展中国家。
当Facebook终于开始在动态网页、iOS和安卓系统客户端上植入广告，它并没有太多损失。它不再需要通过移动客户端来获取第一世界的用户量，而只需要保证没有用户流失。由于只有很少量的广告占据中央位置，所以人们并没有因为广告而忽视了对网站内容的关注。Facebook起初在广告上付出的耐心有了回报。
Instagram也是如此。也许当Facebook给Instagram足够的成长时间，它就会弄清到底怎样的广告运行模式是最适当的。
Instagram可以在动态栏展示清晰的广告图片栏，但是尽力避免强迫用户点击联网并观看广告。这也是为什么我期待Instagram初期的广告投放，通过帮助企业获得更多的客户关注并使得他们成为客户端的忠实用户。
另一个选择就是，当用户使用Instagram的标签功能时，允许商家引用提及其产品的图片。比如我上传分享了一张我带有Nike标志的鞋子的照片，Nike可以付费把它展示在我的好友的新鲜事中，也可以在我初次上传后的一周再次展示，以吸引更多的潜在客户。
Instagram也可以像Twitter的“推广账号”模块一样，尝试通过“推荐用户”来告诉人们可以关注哪些商家。应用程序会把已付费的厂商的广告上传到动态中，让Instagram的用户也可以看到。
Facebook和Instagram的长远眼光，让它们愿意承担用户增长大于广告的策略所带来的风险。至少几年内，Facebook有信心保持其在所在领域的领军人物的地位。尽管这仍是有风险的赌博，但是当Instagram开始植入广告时，风险是必然存在的。媒介领域的任何新事物都会引人注目，这种策略尽管是有风险的，但却是有利于健康和有质量的社交网站体验，也是可持续发展商业的楷模。(思畅)