视频分享网站的媒体化运作

最近，
围绕中国几家视频网站最大的变化是
它们的媒体化运作。
所谓媒体化运作，也就是选择要靠广告挣钱，对此，在之前，我在“media business”(媒体生意) 有过分析。在中国互联网的内容相关市场，只有一个模式被证明过有效，那就是门户的媒体化运作。SP曾短暂盈利，但事实证明那
不过是特定情况。

　　从这次">视频分享网站的动作可看出，媒体化运作的基础从来没有变过，第一，可以吸引受众的内容；第二，由内容、受众、媒体品牌组成的广告平台；第三，广告销售体系或团队。

　　媒体化运作的特点是走向两端，要么是大者恒大，要么是固守利基市场（niche market）。几家视频分享网站，现在选的是前者。

　　更进一步细化媒体化运作的内容部分，大略可以分为这样几种类型，它们也是相互交叉的：第一种是
内容聚合平台，门户从根本上是这一点；第二种是围绕特定主题的垂直内容和115.html">服务平台，行业垂直网站即是如此，门户一些频道也是如此运作的；第三种则是内容精细化运作的内容平台，它的特点是内容聚合和品牌栏目运作并重。

　　精细化运作是必然趋势，但没人知道要精细与精致到何种程度，精细和受众的细分相关，精致和成本的考量相关。

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