地方门户的发展方向是构建本地“平民媒体”，为当地人提供本地化的互联网信息服务。
在国内的县城或者地级市存在的媒体形式为电视台、报纸、杂志(dm)、还有就是新媒体—互联网。
随着社会的发展，互联网必定会以“平民媒体”的身份成为当地媒体的重要形式。
地方的电视台由于制作水平有限、政治化氛围浓厚，越来越难以吸引地方的年轻人和社会中产阶级;而报纸等纸媒也缺少专业的内容制作能力，已经沦为纯粹的“广告”发布，其生命力和吸引力是可想而知的。但互联网不同，它的平民身份，可以让本地人都能发出自己的声音，寻找同城内资讯、交友、商务等信息。其灵活性、互动性、个性化更容易吸引本地市民的参与。
同时由于电脑硬件的低廉，电脑已经普遍的进入居民家庭，为互联网的发展奠定基础。中国已经是世界上网民最多的国家。2010年，新的网络技术将开始应用，届时网络的速度会提升1000倍，互联网的应用程度会更高。新的十一五规划，中国下一个30年的改革方便将面向农村，加快城乡一体化，区域经营必将成为中国经营发展的新亮点，那么比邻农村的县市级城市的发展速度也必然要加快，要容纳大量的农村人员涌入，这个是国家改革的战略规划，种种迹象表明，外部的环境会使区域互联网迎来新的发展机遇。
如果地方门户能抓住机遇成为地方媒体的重要形式，它又可以衍生出多种形式的企业、商家、个人等产品，其市场空间广阔。
在中国互联网发展的早期，由本地电信或者是政府部门建设的信息港，对人们提高互联网的认识发挥了重要的作用。但随着互联网应用的深入，地方信息港由于主观经营性差、网站互动能力不强、信息更新慢已经渐渐的失去了用户的关注;在此情况下，由个人或者公司的主办网站开始兴起，如供求、论坛、交友、分类信息等等，他们以灵活、专业、快速的特点迅速发展，并且能很快的与地方的传统行业结合，做出一定的效果，拥有一定的客户群体，已经成为地方网络市场最活跃的组成部分。
不过此类网站有两个问题：
一，盈利能力差，先期可以靠站长的热情持续推进，但在盈利空间狭小的情况下(地方专业行业的市场盈利空间有限)，难以提供持续的服务、产品升级、有序经营，慢慢的也会客户流失，除非可以在自身的人气基础上，进行多元化扩张，寻找盈利突破，否则最终也会退出本地市场;
二，发展瓶颈问题，即发展到一定程度，如何从个人网站迈向公司化运作，提供更专业、更稳定的服务才能满足市场的需求。
综合以上说明，地方门户将是地方互联网的主要表现形式，其原因很简单，它覆盖的比较广，盈利能力可以覆盖城市的所有行业，其盈利的能力可以保障它发展的动力。同时地方人不可能记住太多的网站，一个网站就已经足够了。
不过门户的发展是曲折和缓慢的，很难客服大而全、用户粘度差，同时随着经营的推进，平台的升级和维护、以利润为导向的项目制管理等等让地方经营者不堪重负，在前期的运营过程中，需要投入大量的资金和精力，所以往往夭折的门户网站非常多，但市场前景宽阔，新的平台在继续不断涌出，有种“前赴后继”“雄赳赳、气昂昂”悲壮发展的景象。
地方门户在发展的过程中，如果可以解决，在收支平衡的基础，持续的发展平台、积累用户服务，就可以逐步的问鼎本地第一门户，实现创业成功，客服自身的困难就是胜利。
地方门户的推广一直是网站经营者的要点，而门户的推广是把双刃剑，做好了为门户的发展扬帆起航，做不好则掉进过度投资的陷阱，使门户过早的夭折，这个也是整个互联网行业的通病。
其原因，很多人认为推广就是传统的“打广告”，但门户的推广不能简单的这做，这个也是其行业的特点。如果这样做，如果这样做，不仅对推广起不到作用，而有可能会起到反面的推广作用。
经过5年对数百个地方门户的运营总结 其核心理念是：推广不花钱、要赚钱，走合作、商务推广的道路。让推广变成一个产品，而非门户的消费品，吞钱的陷阱。
(1)网吧推广
网吧是很多网络经营者关注的重点，如果网吧的首页能为我所有，那么不仅仅解决门户推广的问题，还可以第一时间接触到本地最活跃的网民。
网吧合作的难点：
1、合作难
所谓合作难，就是网吧老版很难将自己的首页让出来给网站经营者，除非有行政要求、利益交换、资历保障(让网吧信任网站的安全)等条件。
不过有利的是，网吧的首页对于网吧老版来讲是闲置资源，如果有人能让网吧的闲置资源产生利润则另谈，或者构建一些网吧的新竞争优势。这个是网络经营者需要思考和挖掘的。
2、保持难
也许网站经营者通过各种途径，如行政手法、利益交换、甚至购买等方式，初步获取了网吧首页，但想维持很难，很多往往一个月或者几个月将“失守”网吧首页，其原因是，行政手段不可能时时有效，因为网吧本身是反感和抵制这种做法的，一有机会就会“反水”;利润交换方式，时间一长，网吧老版又会认为合作麻烦、利润较少、承诺的预期不能满足要求等等。在网吧新做系统的时候“遗忘”合作的承诺又回到原状。
(2)奖品推广
网民为什么来我们的网站，如果你的网站有免费奖品可以拿，那么还有什么比这更好的吸引力吗?关键网站经营者要把奖品推广产品化，而非自己掏腰包，否则做的越多，死的越快。
奖品推广是依托商家宝产品推出的：商家宝是地方门户销售给本地商家的一款网络产品，商家可以通过商家宝发布奖品来吸引网民，存储本地客户资料，建立自己的会员库，这样商家就有一条不用花现金即可推广自己的方式;而网民也有了免费拿奖品的机会，还怕人气不旺吗?
(3)活动推广
搞活动、搞评比，是最快速和最简易的炒作人气的方式，成本低，见效快。如果可以由小到大，打造几个本地特色的大型社会活动，那么不仅仅解决推广问题，还有较好的盈利预期。
经营者可以随时组织本地的各种活动，如同城宝贝评比、同城社区评比等等，找本地的团委等政府部门合作，找本地的优秀商家赞助，即赚钱又赚人气，可以定期的搞不同活动。
(4)qq群推广
Qq群绝对是本地信息流通最快的载体，门户经营者要自建qq群，如果能在一定时间建立起10个以上的qq群，就会使网站的人气提高很多，同时有很好的用户粘度。每日一贴，将自己站点的新闻、分类信息、论坛精华帖子与群友分享，一举两得。
(5)合作推广
与本地政府部门合作，如宣传部、电视台合作，让本地的商家冠名一些频道，在同城内各个商家用广告交换宣传语等。
(6)会员卡推广
地方门户发展好坏，注册会员的多少是一条重要标准，但会员的发展不太可能短时间内有较大突破，除非做“马甲”，但我们可以换另一种形式，就是发放会员卡，会员卡的功能是：会员持卡即可在门户网站签约的商家打折或者积分。这样就可以快速实现网站的推广和会员注册量。
推广还有很多种方式，如与本地DM合作、熟人体验、黄页策略(将同城的商企信息收集)等等，这里就不做一一说明了。
重点是推广的方式要产品化和利润化，这样就可以将负担变成收益，对门户初期的发展有积极意义。
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