8月15日，苏宁易购上线4周年，新一轮的电商“8·15大战”已不能吸引最多眼球。而继支付宝推出余额宝之后，苏宁易付宝日前向证监会申请基金支付牌照，反而最让资本市场振奋。
受此消息影响，8月份以来，持有易付宝100%股权的苏宁云商(002024.SZ)股价已反弹20%。
虽然也有券商分析认为，苏宁此番申请牌照的难度不小，易付宝约2500万的用户规模亦不足以支撑其平台运作，但乐观者认为，苏宁最大的优势在于其线上电商和线下实体店的O2O联动，苏宁线下1600多家门店的辐射力不容小觑。
早在2012年4月，苏宁云商2011年业绩说明会上，苏宁云商副董事长孙为民曾透露，注册资本1亿元的易付宝第三方支付牌照申请已完成了前期的准备和审核工作，进入公示和审批阶段。
考虑到易付宝是苏宁准备申请的第二家第三方支付牌照，且彼时，苏宁易购虽然增长迅速，但却最易为外界认为与苏宁云商线下实体店“左右互搏”，因此，易付宝的受关注度并不高。
苏宁云商介入的第一家第三方支付公司是安徽华夏通支付有限公司(以下简称“华夏通”)。华夏通于2011年获得预付卡牌照，主要在安徽省内提供预付卡服务。
苏宁云商财报显示，2011年5月11日，苏宁云商与芜湖市建设投资有限公司签订《产权交易合同》，出资8000万元，受让后者持有的芜湖万联智能通卡有限公司98.4%股份。同一天，苏宁云商持有60%股权的苏宁易购与芜湖市镜湖建设投资有限公司签订《产权交易合同》，出资990万元，受让其持有的华夏通9.9%股份。同年5月16日，苏宁云商与芜湖市联网汇通电子科技有限公司签署了《股权转让协议》，同样以990万元，受让华夏通9.9%股份。
彼时，苏宁云商似乎对第三方支付牌照的重要性尚未完全认知。毕竟，预付卡虽然对商业预售有利，却很难像支付宝之于淘宝那样发生战略性作用。
但一年后，2012年6月，易付宝第三方支付牌照获批，苏宁云商已准备全面进入金融业务。
此前，早在2009年8月28日，苏宁云商就与江苏银行股份有限公司签署《认股协议书》，以5.4亿元认购江苏银行1.79%股权。仅从持股比例来看，张近东首次参股银行的动作幅度并不大。
但及至2011年7月，北京苏宁电器有限公司作为北京通州区企业代表，出资900万元，与国家开发银行及其他区内企业发起设立北京通州国开村镇银行股份有限公司，持股9%，并将苏宁在北京的电商物流配送中心落子通州，苏宁云商董事长张近东围绕电商谋局金融的“全金融”概念已呼之欲出。
2012年12月5日，苏宁云商公告称，重庆苏宁小额贷款有限公司(以下简称“苏宁小贷”)将以3亿元注册成立，其中，苏宁云商集团占股25%，苏宁云商的全资香港子公司——香港苏宁占股75%。
苏宁小贷“将与苏宁易付宝、华夏通两家第三方支付公司一起，打造其整体的金融服务体系，为苏宁电器及苏宁易购的线上线下融合发展提供金融支持”，苏宁云商的公告称。
在此前的公告中，苏宁云商表示，易付宝“除了能给苏宁易购带来更加充裕的资金流之外，苏宁易付宝庞大的会员信息库，对于苏宁易购研究网络消费行为实现精准营销创造了条件”。但此次苏宁易付宝申请基金牌照，则更进一步表明，苏宁云商涉猎更多金融产品和服务的努力正走向深化。
“作为零售龙头，此前，苏宁现金流充足曾谋局进军房地产，而现在则又瞄准了金融领域。”独立观察人士梁振鹏说。