盛大“千金买马骨”的背后

如果说现在的陈天桥和几年前有什么不同，那就是，他以及他领导下的盛大网络(NASDAQ.SNDA)，有了更开放的心态。并且在这种开放的战略下，真正投入了资源和人力去付诸行动。　　这一次，陈天桥选择了分拆上市。对于没有赶上盛大第一次上市的游戏业人才、盛大游戏的高管们，这是一次实现个人财富迅速膨胀的绝佳机会。　　事实上，盛大的通道不仅向内打开，对那些外部人士同样也有了可以实现的路径。在进行二次创富的同时，也同样巩固盛大在网游行业的“霸主”地位。　　“黄埔军校”之痛 　　那是五年前的一天。史玉柱受到陈天桥的邀请，参观盛大。其时的史玉柱已经靠脑白金东山再起，而自命为“骨灰级玩家”的他爱玩盛大的《传奇》游戏，还爱琢磨网游。　　事实上，史玉柱此前一次向陈天桥取经的请求，并没有得到后者的盛情回复。这一次却不一样。陈天桥派了自己两位得意干将接待了史玉柱，并共同探讨有关网游方面的话题。精明的史偷偷地与这两位网游研发人员交换了联系方式，并约事后“喝茶聊天”。　　这二人中的一个正是当初盛大自主研发游戏《英雄年代》的负责人。有趣的是，该人士与盛大的合作模式有点类似盛大后来推出的三大计划。不同的是，当初的他只占有10％的股权。　　史玉柱许以更高的股权和信任度，将盛大的这两大“顶级高手”纳入麾下，这一挖角被业界视为“中国网游史上最牛挖角事件”。失掉主帅的盛大《英雄年代》团队，走的走，散的散。之后，史玉柱推出了游戏《征途》，其前身就是《英雄年代》。　　这直接导致了陈、史之间长达两年的矛盾。有了高手在旁的史玉柱甚至不把陈天桥放在眼里，处处质疑后者网游业老大的地位。　　在业内人士程云鹏看来，盛大的确培养了第一代互联网人才，以游戏研发、运营方面为主。而随着其完成上市，组织建构已然完备，各方面已经逐渐成熟，这就让许多职业经理人感到已经碰到了“天花板”。除了工资与奖金之外，找不到网游行业暴利的感觉。　　“留在盛大，将是按部就班的工作；离开，则意味着有可能创造‘传奇’，实现更大的个人价值。”程云鹏认为，与此同时，各路资本不断诱惑，许多人自然会选择跳槽或创业。这使得盛大一度人才流失严重，自主研发产品乏善可陈。　　陈天桥的确创造了很多中国互联网的奇迹，但他也曾经犯下了三个错误：盒子计划、错失《魔兽世界》代理、痛失《英雄年代》团队。后两个错误直接导致了两个强大的竞争对手诞生：九城和巨人。　　这也让陈天桥开始反思，如何避免当年的错误。他常常在内部会议上发问：“是不是让平台更为开放，让思路更为开阔？” [page]　　从“雇佣兵制”到“合伙人制” 　　在这种思路之下，陈天桥在2005年就提出了一个“千万亿计划”来应对这一问题，即租用1万平方米的办公场地，投资1亿元，资助1000人自主开发游戏。　　该计划在历经两年的尝试之后，2007年，盛大提出三大计划。至今，仍有人记得陈天桥在那年的ChinaJoy高峰论坛上高调宣布要用奔驰车接你去盛大——只要你的创意足够好。　　三大计划中：“风云计划”针对的是相对成熟网游的亿元投资，“18计划”针对的是尚在创意规划阶段产品及团队的全方位扶持，“20计划”针对的是内部游戏运营团队的20％分成比例和百万年薪的诱惑。　　通过这三个互相补充的组合拳，陈天桥用一种最开放的心态网罗网游人才：我提供平台，我们是合伙人，而不是雇佣兵。至今，该计划已投资了超过30多个企业，累计投入在3亿多元。　　业内人士分析，盛大以四辆奔驰效仿古人“千金买马骨”的作风，彰显其对精品的人才和团队的求才若渴。盛大由此也在其上市后，开始造就一批新的千万级富翁。　　陈天桥逐渐开放的心态和战略还不仅如此。对于曾经出走的旧部，陈天桥显得异常宽容。2009年2月25日，盛大与暴雨展开合作，而后者的董事长兼CEO朱威廉四年前曾是盛大副总裁。　　曾任盛大美术主管的陈富明离职后创办了麦石科技，自任CEO，他的团队同样得到了来自陈天桥的800万投资，他也是陈天桥“三大计划”受惠第一人，而盛大在麦石科技只占有少量股份。目前，其开发的《鬼吹灯》已经接入盛大平台，表现可圈可点。　　有原盛大人士透露，盛大旧部经常能够接到陈天桥或其他高管“嘘寒问暖”的电话，最终落脚点都是“是否可以合作”。　　这种方式，让10多个盛大旧将重新“回”到了盛大，他们或者将产品交给盛大运营，或者已接受盛大投资而成为盛大的关联公司。随着网游行业竞争日益激烈，推广费用日渐升高，而受公司规模与经验不足的限制，创业的风险愈来愈大。能够在盛大的平台运作，同时占有股份方面也不吃亏，这使很多创业团队可以事半功倍。　　陈天桥曾说：盛大不能一直把自己当做一个游戏公司来运作，我们要在一条更高的跑道上去跑。我们不会跟业内其他的游戏运营公司或游戏研发公司在同一个跑道上去竞争，而是通过我们这个平台，通过我们的投资去培养出领跑的游戏公司。　　为了使这个平台所提供的服务更加专业化。2008年4月，盛大将盛大游戏、盛大在线分拆，再加上盛大文学，三驾马车形成。一年之后，盛大向美国证券交易委员会以非公开的方式提交盛大游戏股票注册上市申请书。分拆游戏上市只是第一步、盛大文学已在步游戏后路，也在积极准备上市。　　如果说三大计划是通过分成模式造富，那么分拆上市则会是一种更大规模和强度的造富计划。“盛大分拆上市最主要的目的是为了市场霸主地位进一步巩固，而‘二次造富’也被认为是目的之一。”艾瑞咨询集团首席分析师曹军波如是说。　　上述曾被史玉柱“挖角”的原盛大人士表示，旗下子公司分拆上市，会给陈天桥很大的资产腾挪空间和更灵活的资本运作。“他只要随便装点资产和应用到这些分拆的公司上，股价就会大幅拉升，可以更好地释放股东价值。”这其中，最为受益的，当然是那些没有赶上第一波上市造富机会的职业经理人。