手机阅读：数字出版业的春天

有许多业内分析人士认为，移动互联网的兴起，让数字阅读迎来了第二个春天，尤其是手机阅读，其独特的商业模式将解决互联网出版的诸多难题，从而探寻出数字阅读时代的一条新路。　　文 │ 楼方芳　　“移动阅读基地与百度文库的上线时间差不多，但移动的手机阅读是没有盗版的，移动有专门的内容审核团队来杜绝盗版。为什么百度不行？”知名出版经纪人路金波谈到不久之前百度文库
版权纷争的谈判时说。　　在谈判失败后，百度CEO李彦宏(专栏)3月28日回应，希望能够跟版权方和作家共同探讨一种各方共赢的商业模式。　　与此同时，在与中国移动手机阅读基地合作一年多之后，中文在线已经获得了丰厚的回报。“我们和中国移动手机阅读基地合作，现在每个月在这个平台上产生的收入已经超过一个亿。”中文在线董事长兼总裁童之磊表示。　　“手机阅读业务是一个新兴事物，体现了中国移动的创新精神，这种创新符合社会需求，对中国文化事业的发展，甚至文化形态的变革，都会起到推动作用。”4月8日，全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智在考察中国移动手机阅读基地时表示。同时，他十分关心知识产权保护工作的开展，当获悉中国移动手机阅读基地已建立起一整套知识产权保护体系时，他对基地的规模发展给予了充分肯定。　　数字出版新平台　　中国移动手机阅读基地与具备内容出版或发行资质的机构合作，利用手机的客户规模、随身携带、支付便捷、营销推广等优势，打造全新的图书发行渠道，成为国内最大的正版图书汇聚平台，实现新书抢鲜看和海量书库随时读，让用户享受时尚、健康、环保、便捷的随身阅读新体验。　　“我们的想法是，要让平台做大，就必须让用户和内容互动起来。寻找内容合作，需要用户资源；而用户来了，也需要内容留住他们，并在此过程中，用便利的支付手段(比如手机账户付费)，形成规模收益。”中国移动浙江公司总经理钟天华介绍说。　　据了解，为了搭建一个良性互动的平台，中国移动依托5亿多用户的庞大资源，通过免流量费等手段吸引阅读用户。短短的时间内，平台上聚集的基础用户数累计已有1.6亿，网上书城的日均点击量也超过2.4亿次，累积的图书已超过18万册。　　众所周知，传统出版业由于中间环节成本高、库存积压等诸多问题面临着市场停滞不前的状况，数字化阅读正是大势所趋。　　但数字出版的发展历经多年，一直碰到诸多问题，比如版权、盈利模式，还有支付、出版安全等。此外互联网上内容良莠混杂，带给人们精品的同时，也有大量糟粕。这些发展瓶颈，成为多年来数字阅读发展的掣肘。　　对于传统出版业来说，手机阅读会帮助出版业迎接挑战、走出困境，为出版业带来新的发展机遇。有许多业内分析人士认为，移动互联网的兴起，让数字阅读迎来了第二个春天——尤其是手机阅读，其独特的商业模式将解决互联网出版的诸多难题，从而探寻出数字阅读时代的一条新出路。　　例如4月上旬，中国移动手机阅读基地与长江文艺出版社联合首发张正隆新作《雪冷血热》，创造了纸质与数字出版共推共赢的新模式。其中，手机阅读集中发挥了媒体效应、规模效应与互动效应，在手机阅读基地特别策划的“读书”彩信周刊中，对该书进行了专门推荐，覆盖了全国1000万移动用户；手机阅读还为本书开设了活动专区，每天都有数千用户访问或留言。发布会现场，作者张正隆热情答复了手机阅读用户提出的问题，线上线下的互动将首发式气氛推向高潮。同时，在该书的纸质版本中，读者们也会收到印有手机阅读点播方式的书签，向读者提供多样化的阅读方式与体验，便于在碎片化的生活间隙里不间断阅读。　　手机阅读不仅更有利于满足随身阅读和个性化阅读的需要，中国移动庞大的用户资源以及强大的运营能力，也使人们在解决版权、内容等问题上充满了信心。许多业内分析人士认为，手机阅读是一条值得借鉴的道路，它的运营模式更有利于保护著作版权，也使作者与出版商得到了较高的分配收益。许多人坚信，它的出现，势必将推动一场轰轰烈烈的数字阅读浪潮的到来。　　“这对于出版社来说是一个机会。”天闻数媒科技(北京)有限公司总经理张文飞认为，手机阅读是出版商做数字出版“最现实的盈利途径”。　　最现实的盈利途径　　互联网时代的到来，并未使传统的出版业走出困境，相反，数字出版自身又走入了一个纠结的命题：如何让读者和作家双赢？如何最大程度地达到共享精神与尊重创作者产权的平衡？　　“以前内容是内容，用户是用户，转不起来。”中国移动手机阅读基地总经理戴和忠表示，要让平台做大，就必须让用户和内容互动起来。寻找内容合作，需要用户资源；而用户来了，也需要内容留住他们，中国移动通过补贴等手段寻找更多的内容方来提供正版的书籍。并在此过程中，用便利的支付手段，形成规模收益。　　“现在中国移动的手机阅读平台上，最高的一本书已经获得了1200万元的收入。”戴和忠告诉记者，该基地商用不到一年，目前内容合作方超过100家，现在平台一个月的信息费收入超过了1亿元。　　2010年，许多与中国移动手机阅读平台签约的作家，可谓赚得盆满钵满。据悉，由移动手机阅读平台首发的《一起又看流星雨》一书，共400多万用户访问，点击超过5600万次，平台收入达到实体书收入的2.6倍。　　相关分析人士认为：“现在并不缺乏技术和内容，而是需要一个开放且规模化的平台，并且有一个更好的赢利模式，让参与各方都能赢利。”　　为了搭建一个良性互动的平台，中国移动依托庞大资源，通过免流量费等手段吸引阅读用户。短短的时间内，平台上聚集的基础用户数累计已有1.6亿，网上书城的日均点击量也超过2.4亿次。　　与此同时，中国移动还打造了一个目前国内最大的阅读平台：与作家出版集团、浙江出版集团、长江出版集团等100多家优秀内容供应商开展合作。对于出版商，手机阅读基地专门对内容合作方提出了“保底+分成”的模式。　　这种“终端+通道+内容”的手机阅读产业链模式，由于中间省却了多个运营环节，不仅使作者可以获得较高的利润分配，也很好地克服了出版行业低利润和网络上版权保护混乱的现状，从而迅速地走上了一条欣欣向荣的发展道路。　　浙江出版集团数字传媒公司总经理朱卫国介绍，他们已和中国移动阅读基地合作，种类涉及小说、财经、生活等。在利益链条中，他们这样的内容提供商可以获得40%的收入，却省去了传统出版的纸质材料、仓储物流等成本。　　中国移动浙江公司总经理钟天华介绍说：“过去，传统的出版社一度排斥手机阅读，担心这样一种阅读形式的流行，会对自己的传统业务造成冲击。然而随着这两年的发展，出版业从质疑、观望逐渐走向配合与合作，2010年手机阅读的整个收入超过了3个亿，这让许多出版社和原创文学网站看到了希望。”　　据了解，目前手机阅读平台排行榜前十名原创书籍的总销售收入，已远远超过同类标杆原创文学网前十名的总销售收入，还有很多图书的手机阅读销售收入已经超实体书收入。　　手机阅读作为一种互动的阅读模式，能够实时了解读者需求，降低出版风险，提高出版企业的运营绩效。此外，手机本身拥有一套比较成熟的付费手段，使手机阅读不仅方便收费，还能有效地控制盗版问题，为传统出版数字化转型解决了后顾之忧。　　正版、健康的阅读平台　　在互联网发达的时代，对于文化类作品，盗版是个不可回避的问题。据不完全统计，目前国内大型盗版网站约有10万家，中小型盗版网站数百万家，每年盗版市场规模高达50亿元，而同期正版网络文学市场的规模仅为1亿多元。　　“版权路径必须清晰”是移动对内容合作方的第一个要求。由于文字作品除了纸质出版权，还有数字网络传播权，而且还涉及到各种转授权。中国移动要求内容方一定要提供完整的授权路径，源头要追溯到作者本人。由于不少作品都经过了五六道转授权，因此梳理审核的工作也非常繁杂。戴和忠告诉记者，一个合理的商业模式，一个规模盈利的预期，能够推动各方主动解决版权问题。　　“先授权，后过滤，再传播。”戴和忠表示，这是移动阅读基地的原则。　　据统计，中国移动数字阅读基地上线后，靠120名编辑的人工审核授权机制，上传了全正版的18万册图书。而这些内容，都来自国家许可的出版社和内容提供商，有出版许可证、互联网出版许可或者出版物发行许可。此外，中国移动向来严打不良信息，手机阅读基地也不例外，特别强调严把“内容关”。中国移动在一定程度上给众多互联网内容提供商制定了内容规范，从信息的入口上确保内容的主流价值，从而构建了一个良性的手机阅读产业生态圈。　　在手机阅读基地上，一般在读者手机里看到的阅读平台上的内容，事先都要经过内容策划、CP管理与内容引入、入库审核、内容质检和编辑推荐五个环节。其中，入库审核不仅要审核内容的版权和图书信息，更重要的在于通过初审和复审，两次进行不良信息审核。而在内容质检环节，则要对文本进行更加细致的检查。如果遇突发事件，危机处理程序启动。此外，在审查过程中，一些违法词语会以红色字体显示，而色情词语则显示为黄色字体。据了解，这个系统的后台字库是同新闻出版总署的不良信息字库是同步的，更结合了一些模糊字匹配等技术创新。　　与此同时，手机阅读基地还有意识地对平台上的内容进行引导，推荐一些优秀的书籍给青少年阅读。而事实上，许多被人们忘记的或者是在书店已无从找寻的经典老书，在阅读平台上又焕发了第二个春天。比如路遥的励志小说《平凡的世界》一经推荐，立即引发了平台上争相阅读的热潮，还有许多读者附了书评，抒发感想。　　对此，钟天华感慨道：“现在许多年轻人不读书不看报，只上一些感兴趣的网络论坛与网站，久而久之，知识结构和性格上都造成了偏差。长此下去，社会主流优秀文化将面临走向边缘化的危险。中国移动手机阅读基地既然是中国移动办的，就一定要保证其传播内容的健康、文明，助力主流的文化消费和精神文化生活。”　　据悉，在拥有丰富图书资源的基础上，中国移动手机阅读基地努力实现传统主流媒体的手机阅读化，着力推动优秀文化的传播。2011年以来，基地实施了一个“新青年掌上读书计划”，该计划着力于推动解决外来务工人员的“买书难、选书难、看书难、没时间读书”的问题。　　“我们希望青年和下一代能多读一些有营养的好书，在接受网络新文化的同时也能更好地传承优秀文化，实现这个社会物质文明与精神文明的共同繁荣。”钟天华说。