百度竞价投放策划案

小脑袋竞价助手今天给您详细说明一下百度竞价投放策划案。   方案目标：1.熟悉行业、制定投放策略   2.账户搭建思路，知其然更需知其
所以然   3.搭建完整账户   现在假设自学竞价网要投放百度竞价，试水竞价付费培训，
那么这个账户应
该如何搭建呢?   板块一：形成投放策略 确定账户计划结构   一、竞价目的： 扩
大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的：推广自学竞价网品牌。   二、核心目标人群：对于竞价有一定
认识，且有学习欲望的网络从业人员。(目标人群如何选定，及对账户结构及拓词方向的影响?)   三、日投放预算：800 (如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式的影响?)   四、账户策略：单账户，搜索+网盟投放 (搜索与网盟比
例如何控制?)   五、竞价投放模式策略：   品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).   具体案例：天猫商城海量关键词覆盖策略   关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前适合的模式。   解读：按搜索意图，精准选择关键词，以转化效率较高、下单或到院词为主投方向.   由于自学竞价网，并无品牌优势，而且早期投入经费有限，所以竞价投放模式上选择关键词模式，花最少的钱，得到最多的咨询转化。   (问题：投放模式对于账户结构的影响?)   品牌模式账户结构 确定拓词方向：(初拟稿，按投放优先级排序)   百度竞价培训、、竞价培训、sem培训   竞价教程   竞价数据分析、医疗竞价   竞价、百度竞价、soso、搜狗   网络培训、seo培训   (其他培训)竞品词、(竞价类)竞品词   关键词模式账户结构：   百度竞价培训、竞价培训、Sem培训   百度竞价学习、Sem学习   竞价教程   (竞价类)竞品词   (问题：两个模式之前的区别，以及对于拓词方向的影响?)   板块二：根据推广计划 完成拓词以及分词到单元   六、关键词定位策略： 关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。 核心词可选择：百度竞价培训，百度竞价学习。(核心词如何确定?)根据搜索习惯组合长尾词语，这部分需要精准分析。(搜索习惯如何确定?)   七、按照账户计划结构+关键词定位 进行拓词   1.
百度助手关键词工具   2.seo关键词工具   3.第三方选词工具   4.竞争对手上词方向   5.百度相关关键词产品   (关键词容量如何评估，账户需要
多少关键词?)   八、拓词完成 进行分词 确定推广单元   1.每个单元15词左右   2.词性   3.关键词长短(
如何分词有利于质量度提升以及后期优化?)   板块三：针对推广单元 完成创意撰写、着陆页+账户基本设置   九、按照推广单元写创意及着陆页   1.拒绝闭门造车 了解目标人群心理   2.差异化竞争 确定竞争对手创意+着陆页主推核心(如何完成竞争对手分析?)   3.着陆页内容评估   4.营销元素评估   5.如何符合关键词质量度优化   6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧(创意如何评估效果及调整优化?)   十、账户基本设置   1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例 (投放初期移动端如何投放与测评?)   2.投放地域：目标人群定位 (本省与全国、本市与全省该如何评估?)   3.投放时间： 根据习惯作息制度，区分周六，周日，限定好投放时间   4.移动端基本设置：在线咨询电话   5.预判否词，节约成本   6.否掉竞争对手ip   十一、预算及早期出价方案   1.搜索与网盟预算分配   2.计划预算分配   3.投放初期出价策略 (梯形出价策略如何使用?)   板块四：数据跟踪+配套工作+日常报表模板   十二、配合性工作   1.竞价效果跟踪：关键词标记   2.网站访问速度：网站监控   3.统计及网页分析：cnzz+百度统计(热力图)   4.咨询工具数据统计：工具统计数据与cnzz对比测评   5.咨询工具基本设置，符合总体推广思路   十三、效果监控：   1.每日竞价报表—总数据报表.xls   2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls