自2006年食品药监局发放第一张医药B2C牌照起,医药零售这个特殊行业在电子商务领域的前景就被广泛看好。但时至今日,医药零售的垂直电子商务始终是不温不火,相比于线下的实体连锁销售,其只是作为辅助的线上零售渠道陪衬。而政策环境的限制,客单价格的厮杀,让那些做医药电商的弄潮者始终迷茫,医药电子商务究竟该朝何方走?辅助渠道 竞争激烈医药零售领域虽然被视作是电商的掘金地,但经营多年也还是不温不火。“从整体规模看,目前还是以实体店为主要渠道,网上的交易额只占很少比例。”金象网CEO牛征曌对记者说道,虽然金象网早在2006年就拿到了医药零售的B2C牌照,但到现在始终是作为一个线下的辅助消费渠道而存在。去年全年,金象网线上渠道的销售额达到6000余万,但与此同时,其线下实体店的销售额已经达到10多亿。而线上的销售额中,大部分来自金象网的垂直独立网站,每月来自天猫等平台方的营销额仅有200余万。电子商务专家鲁振旺指出,就整个医疗零售的市场而言,线上市场所占的份额比例本身就很小,而且受到政策环境限制,只能出售客单价较低的非处方药,“按去年的交易规模来看,80%都集中在处方药领域,但这部分严禁在网上销售,网上药店只能卖一些非处方药、保健品、家用医疗器械等,导致整个市场越来越窄。”而线上线下的左右互博,则导致医药电商更加步履蹒跚。鲁振旺认为,相比于网上药店而言,线下实体门店普及程度非常成熟,这也很大程度上制约了网上医药零售的发展。“同样是买OTC类药品,在家门口就能买到,不一定非得去网上购买。”虽然市场份额不高,但医药电商之间的价格战早已是异常激烈,将这片看似诱人的蓝海搅得硝烟弥漫。牛征曌表示,网上药店还面临着同质化严重、竞争激烈的趋势,而且药品单价偏低,甚至许多药品已经接近于批发价来卖,这使得利润空间非常狭窄。垂直医药电商在价格上短兵相接的同时,在B2C平台上也有不少商家是在“赔本赚吆喝”。“天猫平台目前已经是价格拼杀的红海,亏本卖的不少。”康爱多市场部总监张移兵直言,像血糖仪、保健品这些产品,有很多商家之间竞争激烈,一度是在赔本出售,借助价格优势来换取天猫的流量。借力第三方或自建平台?除了网上为数众多的独立电商垂直网站外,天猫医药馆、1号店药店等大型B2C平台上也吸引了不少的商家入驻,但有不少人选择了出走第三方平台,谋求独立运转。“天猫、1号店这种大的平台很快可以带来巨大流量,而且不需要额外的平台建设投入。”一位从事独立医药电商品牌的资深人士表示,依附于平台方在前期很快便能体现价值,但这并不是长远之计。“渠道、用户等于全是别人的,做得再好也不过只一个
批发商的身份,很难体现出自己的品牌价值,要做得好还是得独立运转。”记者注意到,像 “华源”、“七乐康”、“海王星辰”等网上药店除了在第三方平台开设店铺外,均有着自己的独立网站,而更是有不少医药电商专心注重于独立品牌的经营和塑造,但也有业内人士看衰这种独立垂直电商的模式。“独立垂直类医药零售电商的方式运转成本代价大,永远无法获得高流量,而且基本上没有发展的可能。” 药房网商城总经理钟毅认为,这种模式下即使牺牲利润换取规模,都不能达到收支平衡,更谈不上盈利。“这是个无底洞,可以说做网上零售的企业越多,亏损的额度就会越大。”监管不到位 违规现象普遍记者在国家食品药品监督局网站上查询到,目前获得《互联网药品交易服务资格证书》牌照的企业一共有127家。但实际上,在网上经营药品零售的药店已经远远超过这一数字,而一些违规操作、销售处方药、甚至虚假药物的网站也是层出不穷。记者以处方药“氨咖甘片”进行搜索,发现有不少网上药店将其直接标为非处方药,直接可以下单购买。一名不愿具名的业内人士对记者表示,目前网上药店的无证经营是普遍现象,很多网店其实只有《互联网药品信息服务资格证》,即只具备提供和公开医药信息的资格,实际上也在从事医药用品的零售。而更多的则是没有牌照,就搭建起网站平台公开向个人消费者出售。而更严重的是,虚假药物的问题至今又通过网络渠道有了新的发展。“从伪劣药的生产到销售,整个产业链都在纵容虚假,像假万艾可,成本就几分钱,但是能卖上百元,这其中是不可想象的暴利。即使是被查处了,换个招牌就又继续开始卖。” 那位人士说。
网上药店难有起色:有牌照无市场亏本+违规
时间: 2024-10-01 14:57:47
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网络购物吸引人 中国网上药店的春天在哪里
网络购物的便捷和价格优势,使得中国消费者网购数据不断刷新,"医药电子商务肯定会成为新世纪的热点行业."中国非处方药协会会长白惠良指出,这其中,医药B2C的竞争也正在白热化.医药B2C的资金门槛高,见效周期长,但未来规模巨大,"健康产业无疑是新世纪的朝阳产业,乃必争之地."白惠良说. "美国网上药店的发展历史也仅仅有10年,目前网上药店数量有1000余家,销售规模1700亿美元,约占药品零售市场的30%."北京大学光华管理学院中国医药经济研究中心学
网上药店仅两成正规运营
摘要: 国家食药监局拟允许网上药店凭处方销售处方药.第二家网上零售药品第三方平台试点企业获批近来,网上药店迎来了一系列好消息.与此同时,越来越多的投资者将目光投向网上药店 国家食药监局拟允许网上药店凭处方销售处方药.第二家网上零售药品第三方平台试点企业获批--近来,网上药店迎来了一系列好消息.与此同时,越来越多的投资者将目光投向网上药店,试图瓜分中国药品网购市场的一杯羹.不过,实际运营的网上药店数量之少,又让不少业内人士陷入迷茫之中:网上卖药只是看上去很美? 正常运营网上药店不到两成 根据现行法
正常运营网上药店不到两成
摘要: 国家食药监局拟允许网上药店凭处方销售处方药.第二家网上零售药品第三方平台试点企业获批近来,网上药店迎来了一系列好消息.与此同时,越来越多的投资者将目光投向网上药店 国家食药监局拟允许网上药店凭处方销售处方药.第二家网上零售药品第三方平台试点企业获批--近来,网上药店迎来了一系列好消息.与此同时,越来越多的投资者将目光投向网上药店,试图瓜分中国药品网购市场的一杯羹.不过,实际运营的网上药店数量之少,又让不少业内人士陷入迷茫之中:网上卖药只是看上去很美? 正常运营网上药店不到两成 根据现行法
网上药店市场逐渐变窄 问题亟待解决
[ "消费者在网络购药时首先应该查看该网站是不是'互联网药品交易服务资格证书'的持证单位."拥有通过GSP验证合格的实体药店也是网上药店开业的必要条件 ] "不是每一个细分市场都适合做电子商务,医药就是这样."谈及网上药店的市场前景,易观国际高级分析师陈寿送向第一财经日报<财商>记者做了如上表述. 一边是第三方研究机构的平常心对待,一边是诸多电商大户和药店连锁的热情尝试,网上药店似乎面临着截然不同的两种态度.而对于一般消费者来说,已经发展了好几年的网上药
电商网上药店头悬牌照利剑 低价成业内反对主因
"淘宝网没有取得网上售药资格,目前浙江省食品药品监管部门已对淘宝网进行查处,要求其尽快整改."国家食品药品监督管理局稽查局日前对淘宝网旗下的淘宝商城被指"无证"卖药一事,作出回应. 而随着上述回应浮出水面,原本磨刀霍霍.欲大举进军药品B 2C市场的电商巨头们,正在迎来最大的挑战--- 牌照利剑. 淘宝商城签约网店链接已断开 自今年6月20日淘宝商城医药馆上线运营以来,业界对于其"无证"卖药一事的争议一直未中断过. 根据<互联网药品交易服务审
网上药店三大难题:不能报销消费者难享优惠
价格便宜.购买方便.可选余地大,可说是网上购物相对传统购物的最大优势.然而对于网上药店,这些优势却很难得到真正发挥. 不能报销.不允许邮购.不准销售处方药像三道屏障,把绝大多数消费者挡在了网上药店的大门外. "不能报销"让消费者难享低价实惠 一瓶10mgx100片装的硝苯地平片,市场售价一般为3.5元,而"药房网"的售价仅为1.5元,便宜了57%.但是常年服用该药治疗高血压的韩先生还是不会选择从网上购买.原因很简单:网上购药没法用医保报销. 不能与"医疗保
网上药店监管也难仅能关闭难抓人
南都讯 记者严铧 "网上售药所占的市场份额肯定会越来越大,这对我们药品监管来说是一个挑战."在昨天上午举行的东莞市"全国安全用药月"启动仪式上,市食品药品监督管理局副局长尹锡祺表示,去年至今,东莞已查处了20家非法涉药网站.但目前网络售药行为的监管仍存在执法瓶颈,往往仅能关闭违法的网站而无法对违法主体进行处罚. 东莞仅两家网上药店 根据市食品药品监督管理局提供的数据,目前东莞辖区内有15家互联网药品信息服务企业和2家互联网药品交易服务企业."前者是仅有公布
开心人网上药店史文禄
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 在史文禄的书桌抽屉里一直珍藏着一个破旧的笔记本,无论走到哪个城市,搬多少次家,这个笔记本都不曾被丢弃,就是这个毫不起眼的笔记本记载着史文禄的年少时的创业经历,也清楚的记载着他的第一笔钱是怎么赚来的. 图为:开心人网上药店 董事总经理史文禄 史文禄,南京人.在2000年这个互联网正在兴起的年头,他还在北京的某所大学学习政府管理专业.但尚不满20的他对出现的新经济非常有兴趣,<经济观察报>,门户的IT频道成了他学业之余最大的爱好,朦胧觉得互联网的前景