百度升级搜索营销效果评估体系

百度日前宣布，正式推出“百度统计”系统，相关服务首先将针对该公司企业客户免费开放。“百度统计”可帮助企业跟踪分析每一个用户在企业网站上的行为，帮助企业改善网站建设以及调整搜索推广策略。值得一提的是，百度统计直接对接百度推广系统，企业能够全面掌握在百度上推广的某一个特定“关键词”所带来的用户在企业网站上的行为转化。　　随着搜索引擎等新营销方式被广为接受，营销效果评估的疑问正在被逐渐打消。百度最新发布的专业版系统，提供了包括关键词平均价格、点击次数等各类指标用于辅助判断营销效果，有望大幅提升推广的效果。“百度统计”平台，包括“量分析、来源分析、转化分析、网站分析四大功能模块，提供20余种图形化报告，企业可以全程跟踪访客的地域、时间分布以及行为路径，监控各种网络媒介推广效果，及时了解哪些关键词和创意的效果最佳。　　营销人士表示，“百度统计”的发布是搜索营销效果评估体系的一次重大革新，它标志着营销效果可量化的时代全面到来。如果将搜索营销流程分为营销前的网站建设、营销中搜索推广、营销后销售管理三个环节，“百度统计”有望解决营销的“最后一公里”问题。此外，“百度统计”中分析得到的数据将可为企业营销、网站建设、销售管理等环节提供决策支持，企业可以有针对性地调整网站建设，从而提升综合营销实力。　　“‘百度统计’未来将开放给所有网站。”百度企业市场部总监舒迅介绍。百度统计系统在后台运行，不会对网站访问速度造成任何影响。据了解，“百度统计”平台是百度推广增值服务计划的一部分。根据这一计划，百度将采取产品增值、服务转型、平台升级三大举措，以进一步构筑专业营销平台，帮助企业提升其综合营销能力，扩大搜索营销投入产出比。　　商报记者 金朝力