国产游戏如何能踏入良性循环？关键是质量

一、概述　　纵览中国游戏市场，尤其是网游市场，数量最多的韩国游戏，口碑最好的是美国游戏。而国产游戏无论在单机市场，还是在网游市场，都少有佳作。其主要原因是国产游戏目前存在着恶性循环的状况。　　因为没有优秀的品牌形象，导致游戏难以形成一条完整的产业链；由于缺乏一条完整的产业链，导致游戏的品牌形象难以提升。　　二、当前优秀游戏的成功经验　　在研究国产游戏该如何步入良性循环之前，首先来看一看目前在游戏业已有的两个步入良性循环的例子。　　1、借助知名产品创造良好契机　　首先是在玩家群体里口碑最好的魔兽世界。玩家对魔兽世界的忠诚度在此不容置疑，不久前在魔兽停服事件里发生的一件件事情都体现了玩家对这款游戏的高度忠诚，其影响的广度和深度前无古人。　　从目前来看，魔兽世界靠副本、战场、任务、职业等丰富的内容以及优秀的内部平衡性和不断的更新吸引了很多的玩家。但是这里所要说的不是这些，在这里，把时间追溯到数年以前，魔兽世界即将诞生的时候。　　魔兽争霸是与魔兽世界联系最为密切的游戏，其背景故事也魔兽世界相连，在剧情的发展顺序上可以称作魔兽世界的前传。　　魔兽世界之所以刚上市就取得成功，魔兽争霸功不可没。　　在那个时候，魔兽争霸3已经基本取代了星际争霸的位置，在即时战略类游戏里处于巅峰状态。从网吧里、浩方里、WCG里……从很多不同的角度都可以看出其热门程度。而暴雪选择了这个时候放出了魔兽世界。从当时的情况来看，魔兽争霸3为魔兽世界在玩家的心里奠定了坚实的基础。　　由此可见，借助一款成功的作品来打开市场，能够为游戏的发展起个好头。 　　2、利用产业链互相促进　　这款游戏最初是借助动画《机动战士高达SEED》的人气来推动的。与魔兽世界最明显的不同是，所借助的是游戏外的产业。　　尽管万代是一家玩具商，其最终目的在于玩具。但是从几十年的发展来看，Banpresto的游戏和Sunrise的动画对其玩具起到了巨大的推动作用。同时在玩具等周边产业的支持下，动画和游戏也迅速发展。几十年来，玩具、动画、游戏这三个产业一直在互相扶持中成长。　　包括上图所示的各种涉及高达的游戏，就是最典型的例子。　　不仅是高达系列，包括魔神-Z、机动战舰、全金属狂潮等，Banpresto制作了多款以各部动画的角色为主角的游戏——超级机器人大战系列。　　都有哪些作品参战、UC系列是否登场、永远的魔神-Z是否仍在……这些都是每次新的机战作品问世时人们所强烈关注的。由此更能体现出动画产业对于游戏产业的影响。　　机动战士高达SEED系列动画，同样对游戏有着不可忽视的影响。类似前文所说的联合VS扎夫特这种以SEED为背景故事展开的游戏不在少数。　　玩具对于游戏的影响同样不可忽视。　　作为游戏周边产业的一种，玩具在借游戏之势的同时，对游戏也起到宣传的作用，并且可以在一定程度上延长游戏的生命周期。　　仍然以高达系列为例，随着万代的模型一件件走到玩家的家里，与这些模型同在的动画和游戏也在玩家的心里慢慢扎根。即使过了若干年，回忆起那些，仍然会很亲切。而这就为游戏新作的成功埋下了伏笔。 　　三、最重要的还是质量　　以上所说的是如何能够给游戏的发展创造一个良好的先机。但是只有先机是不够的，最重要的还是游戏自身的水平和制作者的心态。　　还是以魔兽世界为例，因为这款游戏不止在中国，在世界来说也颇具影响力。　　在几年前魔兽世界刚刚进入
中国市场的时候，不少在其他游戏的玩家都对其不屑一顾，认为其只是借魔兽争霸之名，并没有什么好玩的。也有一部分玩家认为，欧美式的游戏风格在中国市场，甚至亚洲市场将难以发挥。但是从之后的发展来看，这两种想法都没能够站住脚。魔兽世界以其独到的风格和不断的更新、修正，成了游戏界前无古人的神作。　　在这里，除了设计者的智慧以外，更体现出来的是制作者认真、负责的精神。每当游戏内容将要被玩家厌倦的时候，都会有新的版本推出。制作者想到的是延长游戏周期，而不是赚一笔走人完事。　　暴雪方面表示说：“我们不给《魔兽世界》设置寿命。 只要有人想玩它，那么我们就会支持它。”　　而国产游戏在这方面就显得相形见拙。航海世纪在众多国产游戏中已经属于口碑较好的一款，但是仍然避免不了“更新慢”这件事。　　从时间上来看，航海世纪几乎与魔兽世界出现在同一时期，而且要比魔兽世界上市更早。当时，许多航海世纪的玩家都在期待美洲大陆地图的开放。然而，美洲大陆没有开，却传来了魔兽世界开服的消息。直到他们离开航海世纪的时候，世界地图上仍然只有欧洲、亚洲和非洲。　　更新不及时，是游戏的致命伤之一。任何一款游戏，包括魔兽世界在内，如果没有不断的更新，都将走向末路。 [page]　　总结：游戏如何踏入良性循环　　从前文的分析中可以看到，游戏向进入良性循环，有3件事要做。　　一、可以借一款知名游戏产品或周边产品打响名气。　　二、脚踏实地的保障游戏的质量和更新的速度。　　三、在游戏生命力旺盛的时期，发展各种相关行业，并借此延长游戏的生命周期，或把对这款游戏的热爱扎根在玩家心里，为续作做铺垫。　　其中，第二点是最重要的。无论前期吹捧得多么天花乱坠，玩家在玩游戏的时候自然会形成对游戏客观的评价。即使办不到第一点和第三点，只靠游戏自身的魅力来招揽玩家，起码也能够办到现在魔兽世界的程度了。而现在也可以看到的是，魔兽世界也开始拍电影了，暂不论电影拍出来之后是否会像游戏那样受到玩家的好评，起码从这点能看到，与魔兽世界相关的周边产业也正在发展。　　附：7月份电脑单机、PSP游戏月度关注排行榜