应用商店：投石问路不如思定再动

售价竟然要999.99美元！它里面仅是一张电脑合成的红宝石的图像而已。　　路易·威登的箱包有人买，路边摊上的小手提袋也有人拎，关键就是找准定位。应用程序商店同样如此。如果没有想好平台上打算承载多少业务和下载量，如何通过终端进行支撑，如何和开发者进行分成，趁早别急着开张。　　信不信由你，迄今为止苹果iTunes应用程序商店上最贵的iPhone应用程序是一个叫做“我是富人(Iamrich)”的软件，售价竟然要999.99美元！它里面仅是一张电脑合成的红宝石的图像而已。(如图)　　凭什么这么贵？这个应用的介绍是这么说的：“在iPhone或iPodTouch中使用这一红色的图像会时刻提醒你(或提醒他人)——— 你是有身份的人。而当你按下下方的‘i’按钮，会出现一句祈语，这样能帮助你持续富有、健康和成功。”仅此而已。　　这个应用软件2008年8月5日正式发布，到现在据悉也有几十个人为它买单，它的开发者因它赚了数万美元。如果没有苹果的应用程序商店 (AppStore)，很难想象这样的搞怪程序能走向市场。应用程序商店这样的平台为无数空闲的社会创造资源提供了出口，同时也激发出无限的创造力和市场机会，最终的结果当然是业界无数人孜孜以求的——— 由移动互联网带来全新的利润空间。　　抢滩中国　　应用程序商店是苹果公司对这个行业的又一贡献。去年7月它借3G版iPhone的上市推出了这个手机应用软件购买和下载平台，并起名为AppStore。App既是应用(Application)的缩写，也是苹果公司名(Apple)的缩写，有一语双关的效果。　　数据表明，苹果的这一创举又成功了。在推出后前9个月，苹果应用程序商店的下载量即突破10亿次，而后的3个月中，下载量达到5亿次，根据苹果公司最新的新闻发布，这一数字在9月底已经突破了20亿次。　　这样的发展势头吸引了产业界其他巨头争相效仿，谷歌、Palm、黑莓、诺基亚、微软、中国移动、T-mobile等都推出或即将推出类似的手机应用程序商店。其中，借着中国3G市场的启动，
中国市场争夺甚是热闹。　　最受关注的是拥有最多移动用户的中国移动于8月17日正式公布中国移动手机应用程序商店MobileMarket(简称中国移动MM)，并将此列为未来的发展重点，中国移动总裁王建宙此后在多次公开场合提到“MM”。中国电信也已推出在线应用超市“天翼空间应用商城”测试版，并于近日贴公告招募开发者。中国联通董事长常小兵也在公开场合表示，中国联通已有自己的手机程序应用商店策略，目前正加紧开发主要针对WCDMA手机的应用程序商店，预计10月正式对外发布，不过目前仍未见实质进展。　　抢滩中国的除了三大国内运营商，还有手机企业。自诺基亚今年5月起在全球范围内开设Ovi商店之后，国内智能手机企业宇龙酷派也推出了名为 “Coolmart”的应用程序下载平台。LG电子7月14日正式面向亚太地区推出手机应用商店后，三星电子9月14日先在欧洲开启了它的 ApplicationStore(应用商店)。三星(中国)投资有限公司移动通信部高级副总裁卢基学专门就此问题向《中国电子报》记者表示：“三星在中国市场何时推出应用商店现在还没有确定，还需要考虑政府政策方面、法律方面以及运营商方面的因素，但我个人的
意见是越快越好。”　　由来已久　　其实将应用商店势力范围渗透到中国市场的远不止上述已经高举大旗大作宣传的企业，谷歌、Palm、黑莓、微软都会随着加载其平台的产品进入中国而将自己的应用商店带入中国市场。业界很多人士对iPhone进入中国市场最感兴趣的一点，就是苹果公司和中国联通将如何安排AppStore，中国联通是不是会全套引入AppStore。　　此外，另有一些国内企业也做过此类尝试。除了现在仍处于“公开测试”阶段的开奇网之外，据《中国电子报》记者了解，手机渠道商天音通信今年年中也曾打算在自己包销的所有手机上嵌入自己的软件下载平台，不过后来由于摩托罗拉手机一个重要的系列产品上市推迟而搁浅。　　说到这里，记者不禁想起手机经销商的迪信通，它在几年前就开始拓展软件业务，尝试通过在实体门店提供软件下载、升级等服务拓展销售的范围，增加产品附加值。这些其实就是今天炒作的应用程序商店的前身。苹果的贡献在于，提前将迪信通的服务虚拟化了。　　应用程序商店绝非苹果专利，由此也不难理解为何“苹果模式”稍有成绩，全球各类“商店”便如雨后春笋。移动通信产业链一直以来都很清楚硬件和渠道的溢价空间变得越来越小，企业要持久生存必须“软硬兼吃”。像中国移动的百宝箱业务，三星在每部手机上内嵌的“三星乐园”业务，都是类似的业务下载平台。只不过由苹果带动的这种“店铺”模式，打造了更广泛的开发资源平台，就像淘宝锁定有上网能力的普通老百姓，并且给出了明确的分成刺激模式。　　从现在局势看，抢占移动应用商店地盘的主要有三类业务主体：谷歌、微软等操作系统提供商，诺基亚、三星等终端企业，中国移动等移动运营商。当然，也不能忽视一类已经在做实践的独立互联网企业，如开奇或其他。　　谁能胜出　　这么多企业都在争夺这个香饽饽，自然容易让人思考：应用商店究竟应该谁来做？　　由操作系统企业来做似乎是最顺理成章的，本来基于这些操作系统就有多个开发者计划和业务，“商店”这个形式等于是替原有的人和物搭建了一个平台，最终用户可以直接买卖交易。　　手机企业的软件商店的优势是
它们掌握着硬件载体。尽管各类应用商店的客户端软件是可以自主下载的，但已经植入的应用还是会占先天优势，就像马路边的摊位永远好于小巷深处的。不过目前看来，手机企业的应用商店已经自然地分为了两类：一类是有操作系统的手机企业，苹果、黑莓、Palm甚至诺基亚都属于这一类，它们的商店各有自己的特色，属于专营店，被吸引的很可能成为忠实的开发者和用户；另一类是三星、LG和宇龙酷派，它们的商店是“百货商店”，横跨在多个操作系统之上，可能吸引不了有特色的开发者，但只要有买它手机的用户，就可能有生意。从长远讲，前一类商店的活跃度要高于后一类，后者很可能只是作为硬件企业对客户的补充服务。　　移动运营商的应用程序商店则是其“平台战略”的又一种衍生。其实从让全球移动产业豁然开朗的日本电信NTTDoCoMo的iMode开始，各运营商都有了一个“平台情结”，希望自己搭台别人唱戏，运营商负责招来客户收钱，因为运营商除了财大气粗有客户之外，还有产业链上谁都没有的计费体系。从国内运营商来看，中国移动是相对最积极的，至少它最早拿出了相对成熟的产品，王建宙在公开场合多次提及给外界以信心。中国移动的挑战在于MM将来与TD及Ophone 平台的融合。当然，如果它现在能给用户一个有关百宝箱和MM的清晰区分，会更便于工作的开展。记者注意到，目前支持MM客户端软件的手机还很少，只有6个品牌(LG、戴尔、多普达、联想、诺基亚、三星)的10款高端手机。　　中国电信的情况相对复杂，记者不止听到一家SP抱怨“不知道谁在做”。从“天翼空间应用商城”测试版网站看，该商城是“中国电信四川公司创办的电信产品专卖店”。难道只是中国电信四川分公司的行为么？中国电信总部的整体考虑是什么？中国电信的三大研究院是不是还会有类似的产品推出？　　至于中国联通，董事长常小兵已经在公开场合表示，自己的手机程序应用商店策略将择日推出。其实就中国目前的市场状况看，推出应用程序商店的时间先后并不是问题的关键，关键在于是否想好了它在将来的战略地位和一套切实可操作的方案。在记者看来，在中国市场抢滩的这些“玩家”中，诺基亚可能是计划最完善的，其次是中国移动，其他的，只不过是在投石问路。