卫视争“一哥”更要争“口碑”

新年伊始，卫视的竞争趋于白热化，一波未平一波又起，跨年演唱会的硝烟还未散尽，江苏卫视和湖南卫视为谁是跨年收视冠军叫起板来，双方均称自己是第一。两台各称第一，只是普及了两个概念：收视率和收视份额。究竟是江苏卫视名列第一，还是湖南卫视独占鳌头，至今没有定论。最近，江苏卫视继跨年演唱会之后，又向湖南卫视发起挑战，要争夺卫视“一哥”的地位。 　　据媒体报道，江苏卫视在京举办新闻发布会，宣布将频道定位从“情感”升级为“幸福”，并提出了“情感世界，幸福中国”的品牌口号，同时推出三档全新的综艺节目，斥巨资储备独播自制大剧，直接向卫视传统霸主、打造“快乐中国”的湖南卫视叫板。　　随之而来的一场争夺综艺节目主持人的大战又悄然打响。湖南卫视确实在综艺节目方面做出了特色，这当然与其拥有像汪涵、何炅、谢娜等风格鲜明的主持人有关，当然也离不开丰厚的报酬，一方水土养一方人，是湖南卫视培养了这批主持人，拥有了《快乐大本营》以及《超级女声》等一批在全国有影响力的节目。现在的问题是主持人的流动带来的节目趋同化，已经成为阻碍综艺节目发展的一个瓶颈。江苏卫视筑巢引凤，这是一种无奈且短视的行为，要真正打造具有江苏卫视风格的综艺节目，还是要下大力气培养本土的主持人。　　除了综艺节目外，电视剧也成为卫视竞争的拳头产品，想当初，为了争夺热门电视剧的首播权，掀起了一场《我的团长我的团》恶播之争，后来在主管部门的干预下，这场无序竞争才得以平息。现在，江苏卫视斥巨资1个亿打造“海岩生死之恋三部曲”。　　由精神产品的竞争想到了物质产品的竞争。产品的丰富为消费者提供了更多的选择，现在，制造商已经把“售后服务”列入竞争的重要内容。影视产品走向市场，在经济利益的驱动下，卫视竞争的出发点是想通过打造一流的节目赢得客户的青睐，从而获取更多的广告。但是，卫视在许多方面还需要加以改进，主管部门为此曾下达了各种“限制令”。　　卫视作为一个传播媒体，树立内容为王、力争一流办台的目标追求，是奋发有为的表现；“永远争第一”是一种精神层面的追求，收视率第一，并不是唯一，在观众中树立良好的“口碑”，理应成为“永远争第一”的务实之道。　　：　　与谢娜关系最密切的9个人(图解)　　与汪涵关系最密切的9个人(图解)