移动电商,这个原本还有些低调的市场自2014年起呈现爆发式增长。据商务部发布的权威数据显示,2014年中国移动购物市场交易规模达8956.85亿元,增速高达234.3%。而曾一度受到热捧的移动手游市 场,2014年国内移动游戏销售收入仅为274.9亿元,增速为109.1%。无论从市场规模还是增长速度,移动电商的量级早已远远甩开手游,且这种超强 动力还将持续。根据eMarketer的最新预测,2016年中国移动电商市场将达史无前例的5057.4亿美元(约合人民币3.2万亿元),占中国总的 零售额高达10.9%,大大超越美国的962.2亿美元(约合人民币6100亿元)和1.9%的占比,是毫无悬念的全球第一。
再来看移动电商上面的广告,对于大多数中国消费者来说广告无疑是扰人的,甚至有人会付费免除广告的打扰。单纯的广告展示已经过时,换个思路,如果让移动广告与电商相结合,并且精准契合用户需求,这对用户和广告主来讲都是双赢。
8月18日,全球最大的独立移动广告平台InMobi在北京召开新品发布会,全球CEO兼创始人Naveen Tewari宣布推出革命性移动电商广告解决方案,将传统移动广告变革为Miip发现平台,将广告推广改造为用户的惊喜发现时刻,通过感知、取悦、满足用户在移动购物体验中的分分秒秒,重新定义移动广告,移动电商广告的华丽转身即将成为现实。
Miip形象
InMobi全球CEO兼创始人Naveen宣布推出Miip发现平台
同样被重新定义的还有移动支付。发布会上支付宝透露他们正与InMobi探讨两个平台共赢的合作方案,希望今后Miip发现平台上的商品都可直接使用支付宝交易,为消费者提供全球首个移动广告平台内的无缝购买功能,付款时无需在多个App间来回跳转,最大程度精简购买环节,完善每一次消费的用户体验。
InMobi成立8年,在全球200余个国家和地区的全面覆盖和10亿用户的数据积累,Miip发现平台具有颠覆性的移动电商广告价值:通过海量的用户App使用历史数据,结合4万个以上App中Miip发现平台用户的真实记录、反馈和点赞,Miip能更准确地学习和理解用户的喜好、深入分析用户的实际需求,找出大多数同类用户喜爱的爆款商品。紧密契合用户的App使用场景进行更相关的推荐,甚至还能通过交互会话来不断理解用户,这些都使在Miip发现平台上的广告推荐变得更“靠谱”。
InMobi大中华区总经理杨娟解读Miip发现平台
此外,InMobi全球领先的原生广告技术,也被应用到Miip发现平台中,通过将Miip以原生广告的形式无缝融入App,呈现不同的卡通人物形象,用户点击即可进入详情页面,通过文字、图片、音频、视频等手段了解完整产品信息,还可查看其他用户的评论,真正实现一站式、可视化、互动化的丰富发现体验。
对于广告主来说,移动广告投放再也不是单纯的商品展示,用户购买也不再是碰运气,广告全程充满着互动、匹配、再互动、再匹配,高用户需求匹配度让用户产生“看了就想买”的消费冲动,点击率提升、消费决策时间更短,好的购物体验又能提高重复购买率,形成消费的良性循环。
另一方面,对于App开发者来说,用户耳目一新的广告形式和超强的互动体验,让他们逐渐改变对广告的成见,形成与广告间高活跃度的互动,完美解决广告展示与用户体验的矛盾,同时也让App的商业变现更有效率,为开发者带来更多收益。
不久的将来,用户在使用天气类App时,Miip会根据用户平时浏览商品的数据,结合不同气象、气温,推荐不同长短、厚度、款式的服装。用户点击融入App界面中的Miip卡通形象进入商品详情页面,全方位了解产品的各项信息及其它用户的评价。接入支付宝这个拥有4亿实名用户的支付渠道后,消费者点击购买按钮,使用支付宝付款,即可完成所有购买流程。
原文发布时间为:2015-7-14
本文作者:孙博