据悉，著名网络高端男装品牌MasaMaso（玛萨玛索）将于近日在北京世贸天阶开设其第一家线下实体店。MasaMaso（玛萨玛索）实体店的开设，不仅开行业之先河，成为B2C服装企业里第一个开线下店的企业，更重要的是这种运营模式将为服装品牌今后的发展开创一种全新的模式。
MasaMaso（玛萨玛索）作为线上做的比较成功的一家网络高端男装品牌，之前在线上的销售成绩不可小视，也因其卓越的品牌影响力而获得了大多数网络消费者的认可。去年从国际著名风投红杉国际获取了千万美元的风投融资后，正当人们为其MasaMaso（玛萨玛索）式电子商务未来的发展充满了信心时，MasaMaso（玛萨玛索）方面放出消息声称“这部分风投资金除投入货物准备外，将用于在今年发展线下实体店铺，以弥补用户线上体验不足,提升该品牌重复购买销售额。”此言一出，行业内外一片哗然。
清科研究中心2010年对中国电子商务销售的统计数据显示，最近7年来中国网上零售收入以年均128%的增速增长。与此同时网上零售投资也表现活跃，2009年投资额达9769万美元，2010年至今已完成投资1.6835亿美元。无疑，中国的电子商务正在经历着飞速发展，所创造的社会效益和经济利益越发显著。但是，相对于国外成熟的电子商务来说，我国尚处于“朦胧”阶段，大体表现为众多企业“一哄而上”，固有运营模式落入窠臼，创新式的营销亮点不多，而在不到两年的时间里就把电子商务做出自己特色的MasaMaso（玛萨玛索）显然是其中的翘楚，那它何以去竞争更为激烈的传统市场，做“吃螃蟹”的第一人？
其实，所有服装的线上销售，始终存在着看不到、摸不到、感受不到实物的弊端。即便MasaMaso（玛萨玛索）自创始以来，一直有着送货上门免费体验产品的活动，但相对于实体店的现场感受，还是有着耗时费力麻烦的缺憾。这种弊端除了直接导致那些更加相信传统消费者的流失，还会部分消费者因各种偶然发生的状况对MasaMaso（玛萨玛索）产生犹豫。如何用MasaMaso（玛萨玛索）的实力赢得他们的信任，拓展巩固品牌市场，成为摆在MasaMaso（玛萨玛索）高层面前最重要的问题。
在4月28日中国互联网协会举办的“2010中国B2C电子商务峰会”上，众多专家和业内人士纷纷对电子商务的未来发展模式给出了预测。网宿科技营销中心总监刘洪涛表示：“对于炙手可热的电子商务企业来说，必须有意识的发挥自身的主观意识，创造出更为可行的行销策略以带动企业，甚至是整个行业的发展。”而在此之前，MasaMaso（玛萨玛索）先人之先，早就做好了开设实体店的准备。当然，去年从国际著名风投红杉国际获取了千万美元的风投融资，充足的资本支持也是使得MasaMaso（玛萨玛索）有更多的精力和能力去开拓更为广阔的市场、寻找更能促进自身发展的营销模式的重要原因。
此次MasaMaso（玛萨玛索）主动进军线下实体店，可以说是我国第一家从线上走向“现实”的服装品牌，创电子商务销售模式的先河。这既满足了一些消费者对于产品感官认识的需要，又可将自身的品牌理念和产品品质以更直接的方式传达给消费者，真正达到线下体验，线上购买，或者直接线下购买的电子商务的理想购物模式。尽管此种模式增加了企业的经营成本，但是对消费者和企业双方来说，都是一种崭新的体验和尝试。何况这种营销模式对MasaMaso（玛萨玛索）的品牌建设更是带来有力的正面影响，大有带动和促进中国新一轮电子商务发展之势。
毫无疑问，MasaMaso（玛萨玛索）开设实体店让品牌接受市场的考验，不论是对MasaMaso（玛萨玛索）自身还是商场内同定位品牌，亦或是B2C服装企业都是一次不小的冲击。正如刘洪涛所说：“在电子商务时代，行动与思考同样重要。” 而MasaMaso（玛萨玛索）这番举动就是对这一话语最好的诠释。