牧歌:校内转型路之游戏频道

  8月27日校内网(人人网) webpager、首页左侧菜单、上方导航栏菜单更新,也就是说校内网增加了游戏频道,主要是一些网页游戏,当然也少不了当前火热的斗地主,不过目前为止,校内网的游戏频道除了网页游戏之外,只有一款牌类游戏和一款休闲类游戏。牌类游戏为斗地主,休闲类游戏为天黑请闭眼(本名为杀人游戏,只是由于文化部整治不健康主题游戏而改名)。

  校内网游戏频道网页游戏共13款,包括千橡自己开发的猫游记等。不过大多数还是由第三方公司开发的游戏。这些游戏在校内没有成立游戏频道之前都是作为开放APP的形式展现的。校内网的游戏频道只不过将目前最火的几款网页游戏放置在了一起,并在首页最上方的导航栏进行标识。目的是将校内引向一个休闲娱乐的平台。可以看做事校内网转型的一步,当然每一个很小的转变都可以看做是校内网转型的一部分,不过在牧歌看来,游戏频道的单列是校内建立休闲平台的一个标志。

  校内网的目前的盈利方式以广告为主,包括为第三方公司开发的广告主页,例如森马、雪花、阿迪达斯等。建立游戏频道,校内网的目的是突出休闲娱乐的功能。当然,校内网即使不建立专门的游戏频道,这些网页游戏同样可以为校内带来分城。但是如果建立了游戏频道,校内的这些游戏玩家将成几何倍数增长。同时,收入也将不断增长。校内建立游戏频道的目的据牧歌分析有以下原因:

  首先,娱乐主体目标位白领。校内网的使用主体是学生,但校内网的战略目标是将目前的学生市场转变为白领市场。而相对于白领而言,娱乐休闲更是他们使用SNS的意义所在,因此,校内网推出游戏频道正是想要往这一趋势靠拢,通过游戏来增强白领市场的凝聚力。

  其次,游戏频道单列,玩家增多,分成增加。一般由第三方公司开发的游戏操作模式是在校内平台上运营,校内参与分成,比例较高。校内网游戏频道的十三款网页游戏都是目前比较火的游戏,按照校内的发展思路,游戏频道的单列会增加大量的游戏用户,因此,网页游戏的分成也会在校内网的收入比例中有所提高。

  第三,发展休闲类游戏。校内网游戏频道安装了名为斗地主和天黑请闭眼的休闲类游戏。斗地主是目前休闲类游戏中最热的,校内网的斗地主不用进行安装,直接可以在校内网页上运行,同时速度比较快,桌面也比较逼真,无疑会吸引大量的玩家。同时,天黑请闭眼也是比较热的休闲类游戏之一,校内网一方面想要为用户提供好的产品,另一方面的目的也无非是通过游戏聚集人气,增加收入。

  校内网转型之路一步步走的很坚定,如公共主页等转变,确实为改名的负面影响带来了转机,紧紧抓住了用户的心。但是在游戏频道方面,校内网刚刚起步,还有很多做的不足的地方。

  首先,校内网的游戏频道所列游戏不多,无法与大型休闲类游戏抗衡。目前休闲类游戏做的最好的QQ,也正是校内网的主要竞争对手。校内网一步一步的向腾讯看起,但还需要不断的努力。校内网版的斗地主同QQ都地主模式一样,都是需要豆豆才能玩,同腾讯的欢乐豆与Q币关联一样,校内的金豆也与校内豆相关联的。

  其次,校内游戏频道人数并不多,需要进行新一轮的营销活动。早在校内网改名之际,校内网公布校内的官方数字在7000万左右,而据牧歌观察,校内网游戏频道在同时在线人数不足4万人。而斗地主更是无法与腾讯相匹敌。因此,校内如果想要依靠游戏频道增加收入,必须进行大规模的游戏营销。

  校内网是中国最大的SNS网站,其转型必然引起公众的目光,特别是其用户,稍有不慎,将会造成大规模的用户流失,例如改名带来的影响,而校内却又明智的一次次将转变做的如此清晰。公共主页、游戏频道会成为校内凝聚用户的主要手段,那下一个将会是什么,牧歌将持续关注。

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时间: 2024-09-20 06:26:13

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