德国数据统计机构GFK最新发布8月份手机市场调查报告

国内手机市场格局出现了新的变化。根据对中国GSM、3G、LTE三种通信制式全部终端的统计数据显示，三星手机份额从20%跌至16%出现大幅跳水，但仍居行业第一，酷派以11.3%的份额位居第二。在国产手机阵营的排名上，酷派仍居第一。并且，以酷派领衔的国产品牌手机年底将推出新款高端手机，虽然机型和配置不详，但这种向高端手机领域发起的猛烈冲击，将进一步拉底洋品牌的市场号召力。洋品牌份额大幅跳水在4G产业升级、运营商大幅降低终端补贴的双重背景下，国内手机终端市场正在发生快速变化。德国市场研究机构GFK出炉的数据报告显示，今年1至8月，三星手机市场份额出现大幅下滑，苹果略微下滑，国产手机阵营的提升趋势则较为明显。据悉，在国内手机份额排名前五强中，除三星外，酷派、联想、华为、VIVO等其它四家都是国产手机厂商，围剿蚕食呈愈演愈烈之势，且效果显著。数据显示，今年8月，三星份额已从20%跌至16%，虽然出现大跳水，但三星仍位居国内出货量第一，酷派以11.3%的份额位居第二，联想以9.5%的份额位居第三，华为以8.2%位居第四，vivo以7.1%的份额位居第五。此外，8月份跻身国内出货量前10位的手机厂商还有OPPO、小米、苹果、金立、中兴等。而前巨头诺基亚市场份额仅为2.3%位居12位。其中，小米从约3%提升至6.3%，vivo从5%提升至7.1%，OPPO从4.5%提升至6.5%，国产手机市场份额提升非常明显。报告还指出，今年1-8月，我国手机销量下滑趋势并未停止，并呈现加速趋势，但4G手机所占份额明显提升，运营商合约机市场占比开始下滑。仅8月份，国内手机单月出货量为2623万部，环比下降5%，同比下降20%；其中4G手机销量达713万部，环比增长21%，占总体出货量的27 .2%，占比已超过1/4。国产手机出货量排名酷派仍最高在GFK发布的这份报告表明，今年1-8月份，国内总体市场运营商捆绑市场份额为54%，依然占优。但8月份单月占比已下滑至50%，总体仍处于继续下滑趋势。三大运营商制式方面，今年8月移动(3G+4G)一家出货占比仍高至48%，联通和电信占比分别为21%和23%，国内2G手机仍有约8%的市场。在GSM+3G+LTE市场，国产手机整体出货量的排名中，酷派仍然最高，位居第一位。对于为何酷派高居国产手机市场份额首位，业内分析认为，除了其持续坚持“领航4G”战略外，非常重要的就是精品化和差异化战略。酷派每年都会发布数十款手机，定位从高端旗舰到千元以下，差别非常大，这也是为了适应整个中国市场，要让所有人都能用得起4G手机。千元机固然出货量大数据也好看，但想提升品牌的核心竞争力，还是要看中高端产品。例如，酷派已为打造高端手机“大观系列”重塑了文化纲领，也重组了团队，从产品市场上成立统一操盘团队，按照六统一操盘，销售、研发的中高端团队全部实现独立，质量系统全部独立，并针对VSK团队，按照中高端市场的规律来进行作业管理，实施完全不同的考核机制。而酷派的电商品牌“大神”也已细分为入门级的F系列、中端主打配置的N系列，以及旗舰机型X系列三大体系，未来将统领大神整个线上市场的产品链，以后重心也将偏向 1500元档位及2000元档位的更高端产品市场，期望重新书写电商格局现有排位。新的国产最高端手机或将推出报告显示，在三大运营商制式方面，中国移动市场份额前五位为三星(11.9%)、vivo(11.7%)、酷派(11.2%)、OPPO(11.2%)、联想(11.0%)，基本相当，且份额差距极小，国产品牌份额整体优势非常明显；中国联通市场份额前五分别为三星(23.4%)、苹果(10.8%)、联想(10.4%)、小米(9.6%)、酷派(8.4%)，三星份额优势依然明显；中国电信(61,-0.73,-1.18%)市场份额前五分别为三星(19.3%)、华为(18.6%)、酷派(16.7%)、小米(7%)、苹果(6%)。GFK的这份数据报告并没有对国内4G市场8月份的排名做出统计。但根据赛诺此前发布的7月份手机市场调查报告显示，在国内4G市场，酷派以15.78%的市占率排名第一，并保持了与三星和苹果3个百分点以上较大的市场领先，且在FDD-LTE市场占据了整体市场份额的92.8%，已连续3个月保住了国产整体市场占有率第一的地位。众多数据表示，三星、苹果在各个市场都已受到了国产手机厂商的严重冲击，其未来竞争压力无疑将进一步扩大。数据表明，国产手机企业除了在1000元以下档位份额较大外，在1000-3000元档位也占据了不同的优势地位，而在3000元以上价格档位，三星和苹果依然处于大幅优势份额。不过，位居千元机第一的酷派此前宣布，未来将整体机型数量减少50%，回归精品化路线聚焦中高端市场，这意味着，除千元机领域之外，未来中高端市场仍面临着很大的变数。业内分析称，目前国产品牌手机的一个新动向是，中高端品牌和机型频出。不过，有消息透露，新的国产最高端机型将为酷派摘得。原本传将于本月发布的酷派大观5近日又有新消息流出，据悉该机将采用一块5.98英寸超大屏幕，并将升级为2560×1440的2K级别分辨率。除此之外，消息还称酷派大观5将采用夏普负性液晶技术，将会在对比度上提升30%，色彩更加鲜艳，同时酷派大观5采用自刷新RAM屏幕，功耗也将一定程度降低，将使产品品质更优秀。更为重要的是，该产品完全瞄准高端人士的定位，档次和价格都将比华为Mate 7还高。显然，国产手机是希望在高端领域也逐渐将洋品牌拉下神坛。