名人代言是霸王成功的要素

霸王集团首席执行官万玉华日前表示，名人代言是公司发展品牌的重要策略，但广告打得好只是成功因素之一，质量好才最重要，否则客人只会光顾一次就算。　　霸王系列早于1998年推出市场，最初只在广州、佛山及深圳等地出售，当年就曾请温碧霞做宣传，买产品赠送她的演唱会门券，结果成功打响品牌。　　请成龙代言洗发水广告后，由于播放频密，吸引不少国人的注意，更有不少创作人将广告画面及内容制作成原创视频，放在视频网站上播出，引起了大家关注。在明星效应的作用下，霸王成功打入香港及新加坡市场。　　今年请王菲代言新推出的“追风”系列，万玉华这样解释背后的理念：“追风系列设计时尚成分天然，与王菲那股时尚而富传统美德的特性很相似，她外形时尚，但婚后愿意放弃事业，在家相夫教子，拥有中国妇女传统的美德。”　　万玉华认为，品牌在不同的发展阶段，应采取不同的宣传手法如投放广告、赞助电视节目、店内营销及路演等，没有任何一种方法是最有效的。