近日，有消息称，阳狮集团(Publicis Groupe)可能已经快接近完成对广告技术公司Criteo的收购。
据悉，阳狮集团在三个月前就开始与Criteo接触谈论收购事宜，而且这项交易将很可能在最近就要完成。
去年上市的Criteo 2013年底的市值为12亿欧元（16亿美元），但受到阳狮收购传闻的影响后，本周股价已经暴涨了20%多，市值已接近22亿美元。如果阳狮集团想要顺利获得Criteo的股东们的批准，整个交易价格将很可能达到30亿美元。
Criteo是一家专注网络广告技术的营销公司，成立于05年，Criteo于2014年5月份正式入华开展业务。
这也是阳狮集团在与宏盟集团的世纪大合并被告吹之后，阳狮的第一次收购，此前闹得沸沸扬扬的巨头合并的大潮刚落下，阳狮集体即加快在多种业务上的拓展。传统创意营销在遇到技术营销大潮的冲击下，效果和影响也大不如前。
反观国内网络广告技术公司，进入2014年，资本市场的活跃程度也在加强，2012年的融资高潮之后，在相对沉寂的2013年之后，14年网络广告技术将面临新一轮的洗牌。
国外市场先有facebook、twitter、谷歌等加大在技术营销公司的收购，完成自己的布局。国内市场上，360完成对mediaV的收购，阿里收购友盟等案例。
结合此前小编的一些了解来聊聊国内市场的网络广告技术的未来前景。
BAT等巨头是否需要收购来补充技术营销的短板么？
其实从BAT的整体布局来说，整个广告技术的平台已经基本搭建完成，但是收购的意义和价值有多少呢？
把百度称为中国最大的互联网广告平台一点不为过，百度也是立足技术的平台，在搜索引擎上投放广告百度早已完成平台搭建，但是百度更多的技术广告依然只局限于流量的分发，在PC流量增长放缓的趋势下，百度在精准广告的技术平台搭建上仍需努力，虽然在去年的百度世界大会上推出了BES的流量交易平台开始涉足RTB广告的服务，但是从过去一年来，平台发展依然不温不火。
反观腾讯，从过去的效果广告腾果到广点通，在广告产品上各自为战，OMG和SNG之间的广告业务依然只是分庭抗礼的阶段，相对于的客户需求也并不相同，但是拥有海量用户的腾讯在移动端和PC急需有效的广告统一平台来完成自己的流量分发，是否需要通过收购一个技术营销公司来完成产品的打通以及广告投放效果的优化，未来值得期待？特别是在游戏业务增速放缓的趋势下，腾讯在各个平台的流量更加需要依靠精准数据营销来找到广告投放的最佳效果。
最后看阿里，阿里其实通过此前对于友盟的收购，已经基本上完成了PC 移动广告平台的搭建，阿里妈妈已经是非常成熟的PC广告平台，收购友盟之后或许再收购其他公司意义并不大。
总上来看，BAT三家对于网络广告技术公司的需求可以排序为百度>腾讯>阿里。
广告技术公司找爹难么？
互联网有用户就有未来，广告技术公司更多是隐藏在背后默默赚钱的平台，但是从Criteo的营收上看，年营业收入为4.44亿欧元，净利润为140万欧元。140万欧元的净利润少得可怜，虽然从市场规模上看，广告市场增长依然明显，但是广告技术公司的“钱景”并不乐观，国内依然还没有诞生正真意义上的此类型上市公司，此前的好耶、易传媒上市受阻，支撑其业务的并不技术营销的业务，而是广告代理的业务。
今年5月，mediaV被360收购，顿时被人唏嘘不已，而其最后将更多满足与360搜索广告平台的对接和搭建。闹得沸沸扬扬的京东收购MediaV传言也随着360收购戛然而止。
京东也在悄悄搭建自己的广告平台，在360收购MediaV之后，继续和其开展合作并不现实，但是开发自己的广告平台所耗时耗力或许京东有所权衡，但是在上市之后，与其重新开发不如收购一个广告技术公司来完成自己的布局。
不久之前，百视通1亿美元收购艾德思奇51%股权，宣布将会在电视领域挖掘程序化购买的金矿，而且在百事通的OTT产品端将会有更多拓展。反观国内互联网视频公司在涉足智能电视领域的激进分子乐视在广告技术上一直存在短板，特别是在智能电视端，更多还是过去粗放的包段等行为，而且这一领域还有很好的钱景可挖。如何打通乐视旗下PC端、移动端、智能电视端、以及未来乐视手机、大荧幕端的广告投放，收购成熟的广告技术公司是个不错的选择？但是前提必须是智能终端的数量达到一定的规模。
延伸开讲，如此说来，小米在未来也需要这样的技术平台来完成整个小米生态的商业变现，更确切的说只需要一个移动广告平台即可完成小米在智能终端上广告的精准投放，但这是后话。不过，依照小米的扩张速度，提早布局，通过投资控股不失为一次很好的机会。
广告代理公司们该动手了
技术广告公司的真正干爹其实是国内几大广告代理公司和4A，因为广告主直投的DSP广告的量并不大，大量的广告主还是通过代理公司来完成广告投放，所以广告代理公司和技术广告公司更是鱼水情，不可分割。有阳狮对于Criteo收购的先例，国内的广告代理公司也许可以尝试一下对于广告技术公司的收购来完成整个投放的全流程的可控。
不过，代理公司也尝试通过内部技术挖潜来完成产品布局，但对于自己的业务层面来说，收购能在短时间内完成技术和产品的升级，何乐而不为呢？
但是，摆在广告技术公司面前的难题是，相比较其他平台完成的收购，代理公司对其可提供的估值并不高，国内的代理公司规模有限，对于比较成熟的技术广告平台收购的价格太高，中小型的技术广告平台所能提供的价值又有限，所以未来如何发展依然迷雾重重。
代理公司其实一直蠢蠢欲动，何时如何下手，找到属于自己的Mr right，就加紧步伐吧！
独立上市难度大
在广告技术公司上市的历程中，美国有先例，Rocket Fuel、RUBICON PROJECT、Criteo都完成美股上市，但是国内依然为零。
易传媒、好耶曾冲击IPO但都是功亏一篑，而今年，传漾科技、品友互动在完成新一轮融资后宣布将于15年进行IPO。不伦是宣传口号还是实际走向上市流程，中国广告技术公司的前途依然并不乐观。
