（编者按）手机媒体，也被称为第五媒体，是继互联网媒体之后的又一新媒体。在中国拥有5亿以上的手机用户，平均不到三人就拥有一台手机，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台。目前手机媒体的形式有：短信、WAP搜索、彩信、二维码、智能语音、彩铃等。
现阶段，分众传媒旗下的分众无线正在紧锣密鼓的筹划上市，九度移动传媒又随后召开新闻发布会，宣称自己是中国首家个人手机媒体联播网，成为中国首家公益广告铃声平台，现在正与中国联通、中国关心下一代体育基金会合作，推出了“黄金七秒公益广告炫铃”、“回铃直投”与“摘铃”系列铃音广告产品，这些产品其实就是把手机用户的彩炫、炫铃换成广告，成为品牌宣传的新媒体。这下子无线广告市场一下热闹起来。
根据艾瑞发布的《2007年无线营销市场报告》的数据显示，2008年受北京奥运推动无线广告的市场将达到15亿，2010年将达到20亿，手机媒体被称为第五媒体已然成为媒介与投资界追捧的热点。在目前手机媒体的形式有短信、wap（手机上网广告）、彩信、二维码、智能语音、彩铃、炫铃等，应用最多的是短信广告，WAP广告与彩信广告等形式也被开发出来开始应用在一些高端品牌的推广上。第五媒体目前的定位在促销媒体这个领域，强调的卖点是“分众、定向、互动”，点对，
笔者认为，无线市场被严重被低估了，中国拥有手机用户高达5亿，平均不到三个人拥有一台手机，手机媒体也是目前唯一个带有体温的媒体，是继互联网之后的新媒体，同时也拥有分众媒体和大众媒体的优势与特征。目前的手机媒体的应用更多停留在短信或短信与WAP结合应用的品牌推广或促销，究其主要原因是手机媒体的表现形式没有被进行深度发掘，更多的媒介形式如彩信、WAP、手机报纸、手机电视等概念受到价格、3G技术的限制，并未得到更为广泛的应用，市场处于一个起步阶段。而九度移动传媒将手机用户的回铃音变成一个全新的广告媒体，却是为第五媒体的应用打开了一个新的领域，将造就一个新的传播模式。为什么这么说呢？其原因有三：
一是可怕的个人人脉生活圈病毒式传播模式。所谓的“个人人脉生活圈”就是以手机用户为核心，因其工作生活内容的需求而进行圈子间的互动联系，从而创造了多方的通讯关系。简单的理解，每个人的生活与人际关系分为三个圈子，朋友圈、家庭圈、工作圈，我们每天的生活工作内容都是围绕着这三个圈子展开，而手机是最主要的联系通迅的载体。九度移动传媒个人手机媒体联播网传播模式，就是将品牌信息转化成铃音的形式，植入每个手机用户的回铃音中，当手机用户的朋友、工作伙伴、亲人拨打手机时即会听到一段品牌广告，通过一个人的手机即可影响身边所有的人脉关系。据统计，月话费量在100元左右的手机用户，平均每日接听或拨打10个电话，平均每月接听或拨打电话300个以上。通过九度个人手机媒体进行传播就等于进入到每个用户人脉生活圈里，平均每个月将信息有效传递300次以上，通过个人人脉生活圈，就可以实现经由一个手机用户可以每月重复传播不低于200个的目标对象，达到一传十十传百的传播效果。个人手机媒体联播网就是就样一个覆盖中国五亿手机用户和个人人脉生活圈的网络，让品牌广告通过声音形式直接传播到亿万中国人耳朵里，这是多么可怕的病毒传播方式。
二是可怕的品牌听觉包装与听觉传播模式。在国内，早在90年代，一首“你拍一，我拍一，小霸王学习机”的广告歌传遍了华夏大地，恒源祥的那句充满稚气、童真的“羊羊羊”也令人难以忘怀。如果把大家的眼睛蒙上，光听这些声音，相信大家应该能根据声音说出品牌的名称吧！为什么？因为声音能触发人类大脑中的记忆功能，使人产生联想，寻找存储在大脑中与声音相匹配的记忆元素。现阶段，品牌传播识别系统中应用最广的要数视觉识别系统（VIS）了，很多品牌都有一套完整的VI手册，通过平面表现的格式化、统一化，整合传播，传递一种“声音”（此时的声音可是虚的），冲击大众的视觉神经系统，达到强化记忆的效果。然而，随着品牌数量的与日俱增，大众每天接触广告的数量成千上万，单从视觉上要让大众记住品牌，确非易事。所以，只有充分调动大众视觉、听觉，甚至味觉、触觉等各个方面，才能更好的传播品牌。而听觉是除视觉传播外最可行，也最具发展潜力的一种传播手段，当前世界著名的企业都擅长用品牌声音识别来传播自己的品牌信息，从而产生消费者的听觉认知和记忆，达到区隔其他品牌的目的。在传播方式上，传统的声音传播模式是通过电视媒体的形式进行推广，而通过手机媒体进行传播则可以避免如电视媒体传播中的“噪声”和“干扰”更有助于增进品牌的记忆力。
三是可怕的公益先行，多方互动，全民参与形式。 九度的个人手机媒体联播网把公益广告的宣传、公益行为和用户免费的增值服务进行合理的组合，联通手机用户可以免费使用本月炫铃功能及10首最新免费炫铃并由九度传媒代表用户向中国关心下一代健康体育基金会每月捐赠2元；而一些公益机构，如如“中国关心下一代健康体育基金会”可以获赠联通炫铃开通用户每月2元的捐款，用于公益事业的投入；还有在广告商方面，除了要找一些注重社会公益形象的一些大企业、大品牌之外，还要将这些品牌形象与社会公益广告的主题能够有机的结合起来，创意出精彩的个性化的广告炫铃，广告投放商不但可以通过其用户数据库进行精准直投，还可以建立时尚的有魅力有亲和力的品牌形象。这样就与原来的传统的手机媒体（如短信广告）拉开了一个重要的区隔，建立起高端的、正面的、健康的媒体形象，成为一种可以让用户参与、广告商认可、公益机构收益三赢的公益事业。
个人手机媒体传播网这种手机媒体创新模式的悄然崛起，让人眼前一亮，笔者认为，此模式的可怕之处是并非在于它是一个新兴的媒体形式或传播办法，而是通过以上三种创新的传播模式而重新变革和定义了手机媒体，带来目前营销和传播模式的变革，这可能是一个开始，其意义绝对不亚于分众传媒，要知道中国目前有5亿的手机用户 （占中国总人口的38%，），并且仍然在大踏步地发展与增长。可以预见的未来，个人手机媒体的创新与应用，将重新演绎中国媒体的发展史，大众媒体－分众媒体－个人手机媒体，而个人手机媒体传播网的崛起，则有着里程碑式的意义！