这年头,早中国网宽天下了,除了网络菜鸟,恐怕没有谁不在电脑上装几个下载软件,快车、BT、迅雷、网络传送带、网络蚂蚁、电骡等等。本文不去讨论每种下载软件的工作原理和优劣,纯粹从市场角度出发以迅雷为案例来聊聊到底谁将会成为网络下载霸主。
凡和网络相关的软件都有一个共同点,就是推崇桌面占领策略,认为不管是收费软件还是免费软件,只要占领用户的桌面,就有机会收到钱。流氓软件更是这之中的翘楚和败类,不但占领桌面,连电脑都要占领。更为过分的是什么马了鸽子了熊猫了之类的禽兽,它们不屑求得电脑主人同意,往往不请自来,做些三只手的勾当。
下载软件与其它软件不同的一点是,由于互联网开放平等的特性,下载软件本身是不能收费而且也收不到费,只能在增值服务上进行创新,依托增值服务或者内容来收费。
迅雷之所以大受用户欢迎,因为迅雷在传统网站对用户的下载软件的功能基础上创新增加了多源下载(P2SP),判断用户下载文件从而把相同文件的源汇总(这就是网络上闹沸沸扬扬的多下载站点投诉迅雷盗链的原因)增加用户的下载源头,这就意味着同一个文件用迅雷下载的人越多和提供下载的站点越多,通过迅雷的下载速度越快。相比其他下载软件更快的下载速度让迅雷立马在一堆传统的下载软件中脱颖而出,这是一种成果导向式的创新体现。
迅雷的战略很清晰,其依托迅雷下载软件的高市场占有率,推出Web平台迅雷在线,提供博客、论坛服务,捆绑音乐下载软件迅雷听听,打造自有的虚拟货币迅雷币,涉足网络电影付费下载业务等等,凸现迅雷要把迅雷打造成一个下载软件+资源平台+社区的航空母舰的野心,从内容资源发行、广告、社区等上面获利。
迅雷模式的优势明显,但劣势同样明显,那就是版权关。目前迅雷平台上的很多内容资源都没有版权,即使这些内容都是用户提供,版权商还是会找上门来,所谓的枪打出头鸟。原本我想可能会跟当年百度一样,上市之后会有很多版权公司上门讨个说法,没想到这个速度更快,今年初确定拿到google、联策创源等5家风投的数千万美元之后,N家内容版权商就发难了,其中美国电影协会更是把矛头指向google。迅雷有心走正版之路,并建立了盗版有奖举报机制,但中国网民的特性还是会让迅雷陷入无止尽的甄别和审核工作。最理想的模式就是和版权商合作解决版权问题,目前迅雷已经开始行动,与凤凰卫视、华娱卫视和北京电视台等建立合作关系,但从各方面来看这都将是一个漫长的过程。
BT在国外被正版内容供应商招安收编,转向提供正版的网络付费下载服务(内容发行);而在国内,P2P下载软件暂时很难走上前台,就拿emule的中国运营商verycd来说,前不久却因为《陀枪师姐IV》版权的缘故被告上法庭,虽然从技术层面上来说内容只是用户与用户之间的交换行为,但该负责人认为是由于自己软件的缘故导致内容被传播,自愿支付赔偿金8万元。从某种意义上来说,这也许是国内P2P软件渴望被招安的一种信号。下载软件转做内容发行是一个趋势,在去年10月份,除了早就尝试内容发行的迅雷外,Verycd、BTchina等下载软件都尝试了内容的发行,提供《夜宴》的网络付费下载。
迅雷的崛起让一直免费的而且自己也认为自己只能免费的下载软件看到了希望,快车(Flashget)卖给了数字杂志ZCOM公司,通过公司化运作、在大资金的支持下奋起而追;同时网络上又出现了一款号称无广告的电雷下载软件,随着迅雷的成功,只会有越来越多的下载软件和更多的创新模式出现。
虽然有越来越多并强有力的竞争对手出现,但我认为,只要迅雷找到一种平衡正版和盗版之间的方法,搞定正版版权供应商,不出意外的话,凭借募集到的大量资金,相信迅雷将会是网络下载软件市场上的霸主,并成为第一家因为下载软件而上市的互联网公司。
(郑重申明,此文绝非枪文,文中事例均来自相关互联网新闻报道)