百度竞争优势：强大技术基因和数据处理能力

北京时间2月27日早间消息，百度今天发布了2013财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币95.23亿元(约合15.73亿美元)，比去年同期增长50.3%;净利润为人民币27.84亿元(约合4.599亿美元)，比去年同期下滑0.4%。百度董事长兼首席执行官李彦宏表示：“我们十分欣喜地看到第四季度业绩的强劲表现，过去这一年对我们来说是里程碑意义的一年。2013年，我们全面进入新领域，同时在移动端取得了显著进展，并通过在搜索、移动分发和LBS(基于地理位置服务)方面的积极投入，建立起百度在移动市场的领先地位。同时，客户也越来越认可移动搜索推广的价值。第四季度业绩显示， 移动营收已占百度总收入20%以上。”2014年的工作重点仍然是继续扩大我们的平台，把握未来的巨大机遇。我们相信，随着中国互联网行业的不断变迁，百度的技术基因和强大的数据处理能力将是至关重要的竞争优势。”主要业绩（点击查看新浪科技原文）：-百度第四季度总营收为人民币95.23亿元(约合15.73亿美元)，比去年同期增长50.3%;-百度2013年总营收为人民币319.44亿元(约合52.77亿美元)，比2012年增长43.2%;-百度第四季度运营利润为人民币27.40亿元(约合4.526亿美元)，比去年同期下滑3.8%;-百度2013年运营利润为人民币111.92亿元(约合18.49亿美元)，比2012年增长1.3%;-百度第四季度净利润为人民币27.84亿元(约合4.599亿美元)，比去年同期下滑0.4%;-百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币7.90元(约合1.30美元);不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币8.40元(约合1.39美元);-百度2013年净利润为人民币105.19亿元(约合17.38亿美元)，比2012年增长0.6%;-百度2013年每股摊薄美国存托凭证收益为人民币29.93元(约合4.94美元);不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度2013年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币31.40元(约合5.19美元)。2013年第四季度财务分析：百度第四季度总营收为人民币95.23亿元(约合15.73亿美元)，比去年同期增长50.3%。百度第四季度网络营销营收为人民币94.62亿元(约合15.63亿美元)，比去年同期增长50.5%。2013年第四季度，百度活跃网络营销客户数量约为45.1万家，比去年同期增长11.1%，比上一季度减少2.8%。百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.09万元(约合3452美元)，比去年同期增长34.8%，比上一季度下滑9.4%。百度第四季度流量获取成本(TAC)为人民币11.76亿元(约合1.943亿美元)，在总营收中所占比例为12.3%，去年同期所占比例为9.6%，上一季度为11.7%。百度流量获取成本的增长，主要反映了上下文广告贡献的增长，以及通过百度网络所进行的hao123促销活动。百度第四季度带宽成本为人民币5.637亿元(约合9310万美元)，在总营收中所占比例为5.9%，去年同期所占比例为5.3%;折旧成本为人民币4.102亿元(约合6780万美元)，在总营收中所占比例为4.3%，去年同期所占比例为4.9%。百度宽带成本的增长，主要由于网络基础设施容量增长，以及爱奇艺宽带成本的增长。百度第四季度内容成本为人民币3.617亿元(约合5970万美元)，在总营收中所占比例为3.8%，去年同期所占比例为1.9%，上一季度为2.5%。百度的内容成本主要包括来自于
版权所有者或内容发行者的授权内容成本，以及自我创造内容的成本。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。百度第四季度销售、总务和行政支出为人民币18.63亿元(约合3.077亿美元)，比去年同期增长135.1%，比上一季度增长34.6%，主要由于移动产品的促销支出增长。百度第四季度研发支出为人民币12.64亿元(约合2.088亿美元)，比去年同期增长80.1%，比上一季度增长15.9%，主要由于研发员工人数增加。百度第四季度股权奖励支出为人民币1.774亿元(约合2930万美元)，去年同期为人民币6660万元，上一季度为人民币1.431亿元。百度第四季度运营利润为人民币27.40亿元(约合4.526亿美元)，比去年同期下滑3.8%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则)，百度第四季度运营利润为人民币29.17亿元(约合4.819亿美元)，比去年同期增长0.1%。百度第四季度所得税支出为人民币3.388亿元(约合5600万美元)，去年同期所得税支出为人民币5.399亿元。百度第四季度有效税率为11.2%，去年同期为16.2%。百度第四季度净利润为人民币27.84亿元(约合4.599亿美元)，比去年同期下滑0.4%。百度第四季度每股基本和摊薄收益分别为人民币7.92元(约合1.31美元)和人民币7.90元(约合1.30美元)。不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第四季度净利润为人民币29.62亿元(约合4.892亿美元)，比去年同期增长3.5%;每股基本和摊薄收益分别为人民币8.43元(约合1.39美元)和人民币8.40元(约合1.39美元)。截至2013年12月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币384.27亿元(约合63.48亿美元)。百度第四季度净运营现金流和资本支出分别为人民币41.07亿元(约合6.785亿美元)和人民币9.610亿元(约合1.587亿美元)。不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第四季度调整后净利润为人民币35.63亿元(约合5.886亿美元)，比去年同期增长7.2 %。2013年财务分析：百度2013年总营收为人民币319.44亿元(约合52.77亿美元)，比2012年增长43.2%。百度2013年网络营销营收为人民币318.02亿元(约合52.53亿美元)，比2012年增长43.0%。百度网络营销营收的增长，主要得益于活跃网络营销客户数量和每客户营收的增加。百度2013年活跃网络营销客户数量约为75.3万家，比2012年增长26.3%。百度2013年来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.22万元(约合6971美元)，比2012年增长13.1%。百度2013年流量获取成本(TAC)为人民37.04亿元(约合6.119亿美元)，在总营收中所占比例为11.6%，2012年所占比例为8.7%。流量获取成本在百度营收中所占比例的增长，主要反映了来自于通过百度网络的产品和服务的营收贡献增加，如上下文广告等。百度2013年宽带成本为人民币19.39亿元(约合3.202亿美元)，在总营收中所占比例为6.1%，2012年所占比例为4.8%;折旧成本为人民币14.70亿元(约合2.428亿美元)，在总营收中所占比例为4.6%，2012年所占比例为4.8%。百度宽带成本的增长，主要由于网络基础设施容量增长，以及爱奇艺的宽带成本增长。百度2013年内容成本为人民币8.304亿元(约合1.732亿美元)，在总营收中所占比例为2.6%，去年同期所占比例为1.0%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺业绩并入百度的财务业绩。百度2013年销售、总务和行政支出为人民币51.74亿元(约合8.546亿美元)，比2012年增长106.8%，主要由于移动产品的促销支出增长。百度2013年研发支出为人民币41.07亿元(约合6.784亿美元)，比2012年增长78.2%，主要由于研发员工人数增加。百度2013年股权奖励支出为人民币5.147亿元(约合8500万美元)，2012年为人民币2.123亿元。百度2013年运营利润为人民币111.92亿元(约合18.49亿美元)，比2012年增长1.3%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则)，百度2013年运营利润为人民币117.06亿元(约合19.34亿美元)，比2012年增长3.9%。百度2013年所得税支出为人民18.29亿元(约合3.021亿美元)，去年同期所得税支出为人民币15.74亿元。百度第四季度有效税率为15.0%，2012年为13.2%。百度2013年净利润为人民币105.19亿元(约合17.38亿美元)，比2012年增长0.6%。百度2013年每股基本和摊薄收益分别为人民币29.98元(约合4.95美元)和人民币29.93元(约合4.94美元)。不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度2013年净利润为人民币110.34亿元(约合18.23亿美元)，比2012年增长3.4%;每股基本和摊薄收益分别为人民币31.45元(约合5.19美元)和人民币31.40元(约合5.19美元)。百度2013年净运营现金流和资本支出分别为人民币137.93亿元(约合22.78亿美元)和人民币27.57亿元(约合4.554亿美元)。不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度2013年调整后净利润为人民币138.19亿元(约合22.83亿美元)，比2012年增长8.8%。业绩展望：百度预计2014年第一季度总营收为人民币92.40亿元(约合15.26亿美元)到人民币95.20亿元(约合15.73亿美元)，
同比增长54.8%到59.5%。百度对第一季度业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。