根据不同的消费欲望等，淘宝网分出12种新型消费群体，并于上周末发布">年度报告。
报告通过不同的消费习惯和消费欲望分为12个消费群族:夜淘族、拾惠族、逛逛族、吃货族、囤货族、剁手族、收藏族、跳蚤族、旅行族、怀旧族、商超族和尝新族(按占比多少排列顺序)。
其中，夜淘族最多，这些每天在23点至次日5点之间访问淘宝的消费者，全网一共2283.2万人。其中男性10986801人，女性11845327人，男女比例48:52。从年龄上来看，25-29岁的人数最多，占了32%。其次，是30-34岁的用户，占了21%。其次是拾惠族，总数866.1万人，是第二大族群。从人数、购买的金额、数量以及笔数来看，女性都远远高于男性。尤其是25-29岁女性居多。而备受人们关注的吃货族、囤货族、剁手族排列4-6位，都是女性居多，25-34岁的人为主力选手。
辽宁在省份排名中居前位，其中，夜淘族辽宁排在第14位。拾惠族排在21位。而吃货族、囤货族、剁手族这三个族群中辽宁也名列前茅。
热词“亲”
一天喊了近亿次
淘宝网上周末还根据买家和卖家之间的交谈和交易发布年度网购热词排行。而和大家想象中一样，网购“你好”的代名词“亲”荣登榜首，但让人惊讶的是，它竟然每天被用近亿次。
因为90%以上的词汇与线下实体店购物语言差异巨大，所以，热词颇有意思。按每天使用人数排名前十的依次为：亲、包邮、拍下、宝贝、好评、改价、下单、上架、上新和掌柜。除年度热词外，“双十一”、“爆款”、“代购”、“秒杀”等，正逐渐成为网购热词。
同时，调查显示这些网购热词每天比较频繁的时间主要在“9点-17点”和“20点-22点”这两个时间段，随着手机购物兴起和网络化社交火爆，前者则更早向7点-8点转移，而后者则更晚向23点-24点靠近。