南方都市报：植入广告到底要怎么植

近来，范伟的《老大的幸福》正在播出，因为讲的是东北老家的故事，风土人情都很熟悉，所以开始几集就在追看。实话讲，前面几集拍得不错，故事推进、镜头设置切换都很有些想法，可是生硬塞进去的植入广告却让人如鲠在喉。今天又有媒体报道，说有观众实在受不了这电视剧植入广告太多，竟然建议央视停播这套电视剧。　　自从今年央视春晚开始，植入广告就成了全民公愤，春晚打头阵、本山大叔的《乡村爱情》做先锋，到了《老大的幸福》，开始几集还陪着小心藏着掖着，等剧情展开了，观众们开始追看了，就不管不顾了，白酒、医院、电动车、瓜子、汽车、酒店植入广告呈现无孔不入之势，真是应了观众的评价--这哪里是在植入广告，明明是在广告中插播电视剧。制片方在回应时居然还说：“中国广告还没有收看植入广告的习惯吧，植入广告是影视剧未来发展趋势。”还举了植入广告大赚4000万美元的《变形金刚》做例子。这回应让你没脾气，人家并不遮掩，坦然承认，还告诉你，你要是不想看，就是你落伍了。　　好莱坞确实是植入广告的鼻祖，在好莱坞各种大片里，LOGO确实也是无处不在，可为什么我们很少大骂好莱坞植入广告太多，叫人看不下去呢？植入广告，这个“植”最重要，就像种树，土地选好，坑挖好，树苗栽下去，还要培土浇水、过一段时间还要再去看看，有没有被风吹歪，这才是真正的种树人。用这个道理套在影视剧上，植入广告就要多角度考虑，看看植入的时机和情节铺垫是否到位，植入的产品是否合理，最好还能起到推动剧情的作用，　　今年奥斯卡拿了几个提名的电影《在云端》，片中也有不少植入广告，比如乔治克鲁尼倾力推荐的拉杆箱，LOGO硕大，还补充了一段广告词：“如果你经常旅行，一个好的拉杆箱可以节省你起码五分之一的时间。”但植入的时机选得恰当而且准确，还小小地拉动了人物关系，看电影的我虽然明白这就是植入广告，可在商场里偶然见到这个牌子的拉杆箱，还是忍不住去看了一下。可掉过头来看《老大的幸福》，摆产品的时机和场景实在过于频繁，只要吃饭，必定摆上某个品牌白酒。范老大酒喝多了人事不醒，却送进了一个以体检为主打的医院……实在让人哭笑不得。　　说到这里，肯定又有不少人说我崇洋媚外，外国人的月亮就是圆的，可植入行销这门学问，国人还是要向好莱坞多学习学习。内地也不是没有植入行销的高手，冯小刚(在线看影视作品)手段稍微有点生硬，但毕竟是开路先锋，到了《疯狂的石头》，宁浩的“牌子货”放了不少，可正如我之前说的那样，只要情节通顺，不那么突兀，就是成功的植入广告，怕就怕做植入的人非要在石头山上种树，乱石堆里挖了几百个个坑，几百颗树苗放进去，砸一堆石头当
肥料，水也不浇就不管了，还当自己把树种完了，看着挺有气势，一片都是树苗！还等着收果子呢！可是您不想想，这种方法种树，几颗树能活下来？说句不好听的，有时植入广告做得不成功，可是会在受众心中起到反作用哦，到时产品销路不升反降，广告主只能苦果自己咽了。作为影视剧的创作人也一定要心里有谱，广告主帮你分担拍摄成本，可也不能当完成任务式的就把产品硬摆在镜头里就算交差，一定要把植入广告当做是创作的一部分，让观众顺利地看下去，产品也留个好印象，这样才能把这门生意一次次地做下去。