2008年移动终端趋势分析

1.2008年移动终端热点领域 （1）移动操作系统（OS），平台领域竞争加剧，移动Linux势力增强 占据70％以上市场份额的Symbian和与之形成竞争事态的WindowsMobile，以及追求开放型标准的移动Linux3家公司的竞争在2008年白热化。与此同时，基于Google‘Android操作系统’的开放手机联盟（Open Handset Alliance）对全世界主要手机制造商和移动运营商备受关注。 （2）智能手机势力扩大 随着终端个性化趋势明显，终端竞争越演越烈的形式下，2008年智能手机将在整个手机市场占据的比重达到22％.围绕智能手机将会出现各种各样的基于Web的服务。 （3）通过用户界面效果的提升，挖掘更多实用效果 用户界面（UserInterface）逐渐成为了文化语言（CultureCode），是直接刺激用户购买力的直接因素。例如苹果的iPhone的成功是一个UI价值成功的典范。2008年将围绕用户界面差别化，展开技术开发和引进， 并有一些UI设计公司的收购合并，而且移动运营商更加认识到‘Unified UI’的重要性。 （4）触摸屏LCD概念成为‘摄像手机’之后的最大亮点 苹果‘iPhone’，LG电子‘PRADAPhone’推出以后加速了触摸屏LCD手机的上市。认为触摸屏LCD缺点的文字输入问题，因为最近触角感应技术结合与触摸屏LCD技术而逐渐消除。 （5）GPS手机得到巩固和扩大 移动终端中基于Web2.0服务的陆续登场，GPS功能和搜索引擎技术结合后用户在移动状态下可以搜索用户想要的位置信息，即可能出现移动终端的‘ApplicationMashUp’服务。GPS手机的LBS（Location Based 服务）服务将成为新的杀手锏应用之呼声很高。 2.2007年移动终端市场概论 2007年的手机市场有两件大事，首先是2007年上半年苹果推出了基于UI的iPhone；下半年用G手机（ProjectCodeis Dream）进入市场的Google推出了基于Linux开放型移动操作系统的开放手机联盟。 诺基亚也把工作结构简便整顿为终端，服务与S/W，营销等3大结构，通过组织改编试图从终端制造商过渡到“全服务型”公司的一系列实质性努力。诺基亚发表了下一代成长动力的‘OVI’娱乐网关，将产业扩大到服务应用领域。2008年1月1日起，OVI手机已经被沃达丰（Vodafone），西班牙电信（Telefonica），TIM等全球移动运营商接受，OVI将成为手机制造商提供的最早的‘Wired&Wireless Portal 服务’。 苹果，Google，诺基亚等致力不同领域的3家公司之所以聚集到一起是因‘移动终端’，在同一个市场中竞争，他们在2008年将延续2007年竞争。 此外2007年，还出现了摩托罗拉‘RAZR’成功以后后续手机终端不萎靡不振，市场占有率下降及CEO辞退；三星电子的‘B.Jack’对应黑苺手机；高通公司顺利进入WCDMA市场等等。 不争的事实是，2007年登场的苹果，Google，诺基亚等3家公司终端概念对未来移动终端发展趋势具有一定影响，与此同时2008年将注意的企业还有微软。微软在Web2.0成为Google的最大竞争者，而且收购了网络服务商‘Facebook.com’的股份，投资领域扩张到多种服务平台。WindowsMobileOS智能手机工作很早就启动。 以上原因，在2008年围绕智能手机Google‘基于移动Linux的OHA’阵营和微软‘WindowsMobileOS’势力难免展开残酷的竞争。 3.2008年移动终端市场动向 1.移动操作系统，平台领域竞争加剧–移动Linux势力扩大 1-1）背景和理由 移动操作系统方面，2007年以前只有Simbian，WindowsMobile，MobileLinux3个阵营。从2007年出现了Google的‘OHA（开放手机联盟）’，LiPS阵营的标准化，LiMo基金的创立。2007年1月，苹果推出了‘MACOS X’， 黑苺进入日本和
中国市场。 1-2）市场内主要议论事项和核心争点 ◆WindowsMobile：运营商为主的平台 微软直接参与制终端制造，微软的WindowsMobile而是以运营商为主，他们更加贴近通信运营商，与之亲密合作。ODM制造商根据移动运营商的口味提供WindowsMobileOS智能手机，微软的Windows Mobile为这些硬件提供商开出更好的条件，让他们内置微软的Windows Mobile，这也是象台湾的HTC等企业告诉发展的一个重要原因。 ◆Simbian：制造商中心的平台 全世界最领先地位的制造商-诺基亚的支持下，Simbian市场占有率为70％.日本系终端制造商的装载比重高，沃达丰，Orange，DoCoMo比较钟情于SimbianOS. ◆移动Linux：制造商&运营商中心OS 2006年开始移动通信商和终端制造商采纳Linux，也是摩托罗拉一直关注的OS.2007年，随着LiMo基金推出将展现移动LinuxOS联合势力。随着Google联合和LiPS联合的推进，市场扩大将决定于标准化议论和应用扩大解决多少。 NTTDoCoMo曾经议论装载GoogleAndroidOS的Linux手机，而且韩国KTF正在议论GoogleAndroid OS手机。2008年将推出10种Google OS Linux手机，韩国的三星和LG也会积极跟进。 1-3）点评 Google的移动战略部署的核心是AndroidOS. 带领GoogleAndroidOS团队的移动平台部门部长Andy Rubin曾预言Linux Android OS不是只应用于手机的OS，而是成长为没有界限的OS.Android 平台从导航系统到极顶盒，PC，手机，笔记本，Secondary终端等多种终端上装载的操作系统。OHA伙伴之一的英特尔也中止与Viiv Technology的UMPC事业，推出了下一代成长动力的Secondary终端，英特尔的此次战略中应用了Moblin Linux OS. 诺基亚也对于移动互联网终端比较关心。2005年以后，诺基亚推出了装载‘Maemo’LinuxOS的Nokia770，Nokia800，Nokia810.诺基亚利用Maemo已经开发了互联网TabletOS2005 edition，2007 edition，2008 edition. Linux不仅仅以Google成名的明星，而是已经通过多种终端的接触，越来越巩固在下一代移动操作系统中的地位。[next] 2.智能手机势力扩大 1-1）背景和理由 智能手机的势力扩大同移动操作系统和Linux势力有密切关系。随着推出装载开放操作系统的Simbian，WindowsMobile，Linux终端，智能手机的势力也将随着扩大。开放移动操作系统成长的2008年，也意味着智能手机的势力也在扩大。 开放操作系统手机被称为智能手机的理由： ◆以开放操作系统的终端支持 开放操作系统RTOS（RealTimeOS）的界限，可装载强大计算功能的CPU，而且日程管理，PIM，电子邮件，多媒体服务等用户使用功能很方便。 ◆用户支持方面 拥有装载开放操作系统的智能手机的用户比RTOS手机享受精致的内容服务。例如诺基亚的‘ForumNokia’，微软的‘MSDN开发者网络’。 1-2）市场内主要议论和核心焦点 ResearchInMotion表示，2007年总销售中纯利润
同比增长3倍，销售增长2倍。2007年12月1日为准，黑苺的用户达到1200万名。 据分析后预测，2008年智能手机占世界手机市场20％（装载开放操作系统手机2亿5600万部）。其原因不仅仅黑苺的终端销售，而且智能手机播放器诺基亚‘SimbianOS+S60平台’的智能手机战略及苹果手机扩大，基于GoogleAndroidOS的Linux智能手机普及扩大等因素。 诺基亚主导的西欧市场为例，2007年上半年SimbianOS智能手机销售量达到650万部（CompanySource）。而且2007年末，主要手机制造商SimbianOS终端种类达到85个。随着苹果iPhone的终端种类增加，如果Google Android OS智能手机在世界市场上成功，那么智能手机的市场占有率20％不是不可能的。 1-3）点评 智能手机最为称道的地方在于她功能的延续。 用户通过Wi-Fi自由下载并安装自己喜欢的应用程序，因此提供的应用程序种类达到7000个。这是Simbian的核心竞争力。WindowsMobile的应用程序有3000个，UIQ2000个，WindowsMobilePDA3万个，移动Linux1000个，iPhone（MAX OS X）300个。Google战略也就是通过Android OS要达到利用他们的高人气的应用服务的目的。 全世界3G网络使用范围不断扩大，Wi-Fi和WiMAX扩大其技术，现在用户想要通过智能手机使用Email，自由使用全网页浏览，而且希望自由上Myspace，Facebook网。 移动终端向智能手机方向的发展正迎合着全世界手机用户的这一需求，在满足用户的同时提升和巩固这个产业。[next] 3.通过用户界面效果的提升，挖掘更多实用效果 1-1）背景和理由 用户界面（UI）随着开放操作系统及智能手机势力扩大，在移动终端市场上成为核心话题。用户界面的完善增进手机和用户间的沟通效率，向用户使用的内容服务注入‘生命力’，刺激五官感受，强化和扩大用户的‘感性效果’。 用户界面以多种软件UI（触角感应，图像处理），硬件UI（加速
传感器，触摸屏LCD，导航键）组成。 用户界面成为不仅增加用户，移动终端间的相互作用，而且增加用户，内容服务间的相互作用的主要启动程序。 1-2）市场内主要议论事项和核心争点 2007年，不仅终端的硬件UI，而且强调功能性UI，全网页浏览的UI等软件UI领域逐渐进入市场。微软推出了Deepfish，提出扩大型用户接入的Zenzui（ZoomingTechnology），而且出现了移动Ajax，诺基亚Widsets. 多媒体的待机画面被重视，在此领域陆续推出了应用AdobeFlashCast的产品。2008年，苹果，三星电子，诺基亚公司的UI专利竞争也将继续进行。RIM也将推出新鲜的键盘专利，以次减少打字错误率。 1-3）点评 UI的重要性随着开放操作系统势力的上升而增大。增加用户和移动终端间的相互作用方面属于硬件UI，增加用户和内容服务间的相互作用方面属于软件UI. 在硬件UI方面，将出现触摸屏LCD和触角的结合。在软件UI方面，向内容服务的导航系统注入娱乐属性。对于UnifiedUI的手机制造商及移动运营商的关心度将会提高。诺基亚的‘OVI’，KDDI的‘auone’的共同点是向用户提供整合有线和无线网的移动终端的UI.UnifiedUI将增加对于用户特定服务的持续（Duration）和关心（immersion）。 4.触摸屏LCD概念成为‘摄像手机’之后的最大亮点 1-1）背景和理由 2008年将是触摸屏LCD手机的增长时期。触摸屏LCD比现有的键盘普通手机在服务导航及UI方面把用户‘眼睛’展示视觉，听觉，触觉性的效果。触摸屏屏幕在手机领域正式提议始于2007年上半年苹果的iPhone和LG电子的PRADA手机的上市。但是触摸屏LCD用于手机的最初动向是2005年10月日本三菱推出了CEATECJAPAN2005. 过去2年间，三星电子，LG电子推出了装载触摸屏LCD的智能手机终端（2008年将预测推出10种触摸屏LCD手机）。这是用户相机手机后的又一个新功能的需求。触摸屏LCD继相机手机将成为新的标准功能‘SecondConvergenceFunction’。 台湾制造商HTC将推出触摸屏及触摸双核手机终端。据分析，iPhone销售140万部时，HTC触摸手机也将销售100万部。 1-2）市场内主要议论事项和核心焦点 除了2007年上半年推出iPhone和PRADA手机，触摸屏LCD手机上市原因还有2个因素。诺基亚和摩托罗拉，索爱将推出了触摸屏未来终端战略。 2007年10月16~17日，在英国伦敦‘ExCELConferenceCentre’召开的‘2007Simbian 智能手机展’上Simbian表示，从2008年开始将触摸屏功能附加到Simbian V9.5以上版本。同时，Simbian表示，为了支持基于多种UCC的多媒体服务将附加Adobe Flash功能。与此同时，摩托罗拉也表示，将收购索爱拥有的UI平台UIQ50％股份。 1-3）点评 触摸屏LCD终端将成为主流趋势由多方提出，StrategyAnalytics，StanfordResearch，ARC Chart也提出类似问题。2008年向亚太地区推出的移动终端20％属于触摸屏LCD手机。触摸屏已经经历了现有的PDA终端上应用的1st Wave（2002~2003）时期，还经历了导航，PMP智能手机上应用的2nd Wave（2004~2006）时代，现已经进入到占有20%市场的3rd Wave时代。[next] 5.GPS手机得到巩固和扩大 1-1）背景和理由 GPS手机市场的扩大被入选为2008年主要话题的原因是应用MashUp（MashUp是指，应用和应用间的MashUp，技术和娱乐间的Mash Up等通过2个以上的结合出现新的价值）逐渐成为移动终端市场的主流趋势。目前，在应用Mash Up方面成为热门话题的是，LBS+SNS结合型服务。 1-2）市场内主要议论事项和核心焦点 2008年GPS手机将形成3.2亿部市场规模，销售额达到550亿韩币。这意味着将会有40％的手机具备GPS功能。 2007年末，GPS芯片装载于PNDs，移动PCs，CE终端，导航终端，但是，2008年以后围绕现有的普通手机及智能手机，将出现GPS功能的需求。现在已经推出的GPS手机，例如韩国SK电信的‘natedriver’手机方式，但是其使用普及率有限。 通过应用MashUp，在GPS上结合LBS和SNS，搜索引擎基本提供，用户将享受不同于以往GPS的新的内容。为了在GPS内部应用MashUp的灵活工作，需要搜索引擎的最佳化（包括大小），地区信息的精致化，与SNS的联动工作。 1-3）点评 2007年12月，世界最大的导航系统制造商TomTom公开了与GoogleMaps合作意图。Google将升级GoogleMaps功能，推出‘Google Maps for Mobile’。 诺基亚也表示，将推出MOSH平台，利用Maps功能搜索程度推广到应用与地图搜索阶段。诺基亚把GPS功能的SNS平台‘GyPSii’以SimbianApplication装载到自己的移动操作系统内。 以争夺LBS市场为目，企业间的收购兼并战也异常活跃。例如，诺基亚收购了‘NAVEQ’和‘Gate5’，Broadcom收购了‘Locate’，CSR收购了瑞典‘NordNavTechnologies’和‘CPS（CambridgePositioningSystems）’，微软收购了英国在线地图制造商‘Multimap’。特别是TomTom和Garmin为了收购Tele Atlas展开竞争。 预测2008年属于GPS手机市场，而且价格和技术方面的竞争力提高，GPS芯片本身对于提高手机终端价格没有太大的影响。 GPS手机的浮现，更多的在一种功能的角度理解，可以把她从手机的硬件区分考虑，她是智能手机中的一个由 ‘LBS+SNS+搜索引擎’带来的一种应用 mash Up.