视频网站版权之战日益激烈慧眼识“剧”更关键

近几年，视频网站的
版权之战越来越激烈，盲目地砸钱肯定不成，要想在众多的影视剧中挑选臻品，还真的需要慧眼识“剧”。当然，经验在其中也起到很重要的作用，最早提出购买网络版权的乐视网(300104,股吧)，就积累下了很多独特资源优势和丰富经验。影视剧上网的二次宣传通常情况下，视频网站都会在影视剧播出前，给到片方一套完整的宣传方案，除了有线上推广以外，还囊括了地面宣传活动，及硬广告的铺设等。通过这一系列的宣传，在不断扩散电视剧影响力、拉升网络点击量的同时，还可以反作用于电视台及卫视的收视率。与乐视网合作多年的知名制片人曹平说，相较于电视播出平台，视频网站最明显的优势就在于播出时间及地点的随意性，能够最大限度满足受众的观看需求。“如今，就电视剧的发行来说，一定要在网络上进行播出。这除了其自身的传播优势以外，还因为视频网站的营销往往会做的很到位。”曹平如是说。影视剧本身元素是重因瞬息万变的时代，如何把握住观众口味的变化？对此，乐视网高级副总裁高飞分享了自己多年的购剧经验“不管时代怎么变，好的东西还是有存在的价值。比如，上半年热播的《新恋爱时代》，乐视网购得了该剧的独家版权。其实，在一年前购买时，就基本确定了它将会成为一部热播剧。此外，我们也会根据观众群的口味做快速调整。”高飞说，在甄选影视作品方面，不仅是看大导演、大演员，还要看故事是否好看。除此，还要看故事是否贴近乐视网的乐迷们，以及乐视平台与影视剧的故事是否吻合。综合考虑多种因素，才能打造出受欢迎的作品。再如，乐视网以2000万的价格买下《甄嬛传》独家网络版权，自播出以来，不断刷新网络视频行业播放量最高电视剧记录，所创下的收视奇迹绵延至今。“从剧本开始我们就关注了郑导的《甄嬛传》，买的时候还没开机，是 2010年下半年。对于这部剧，更多的是对晓龙导演的认同。那时还什么都没有，只定了孙俪是女主角，当时对晓龙导演的第一部古装戏比较有信心。虽然有一定风险，但也意味着创新，会让人有所期待。”高飞坦言，购买《后宫·甄嬛传》的价格在当时是天价，在此之前从来没有一部剧的网络版权单价能过 30万，总价能过2000万，是 N多个第一，但现在回头看，这个价格相当便宜了。这部电视剧在乐视网的播放次数已经突破了 41亿次，我觉得它是前无古人的，后也很难有来者。现在它在乐视网点播榜排前五，从去年 3月 26日播出，至今已快一年半了，一直在排行榜前列。确实让人匪夷所思。它给乐视带来的经济效益超过一个亿。也因此，大家有了“大剧看乐视”的印象，这个影响是无形的但是很扎实。乐视网高级副总裁高飞潮流把握是关键近三年，电视剧网络版权价格波动剧烈，2011年井喷式增长屡创天价。2012年急速下滑，距高点跌幅过半。进入2013年后，市场有回暖趋势。业内人士表示，虽然各家网站在2013年加大了在版权采购方面的投入，但是从目前的情况来看，大家的态度都还是相对理性，像前几年那种不计成本疯狂烧钱的局面预计很难再重现。事实上，经过近年来视频网站都已经陆续建立了专门的“采购团队”，哪些影视剧买回来会受到
网友的喜欢，提升视频网站的品牌以及流量，这些都会经历一个详细的评估过程。在视频网站版权之争日益激烈的情况下，如何慧眼识“剧”成为了选剧的关键点。“中国视频网站发展没多少年，不能以经验作为判断的主要依据，更多的是要通过样本进行分析—比如高品质、受欢迎的剧，以及它的成功元素等，以此来指导下一步的选剧工作。”高飞坦言，选剧是枯燥的，需要耗费大量精力进行研究，才能获得一个不错的结果。不过，花心思不能保证百分之百都能猜对，但至少可以让你避免掉百分之八九十的低水平错误。