毫无疑问，今年除了SNS仍然是网络新宠，电子商务更是呈燎原之势，红遍互联网。
究其原因，很自然会联想到金融危机对中国传统产业的影响。3亿网络消费人群，低成本的销售渠道，轻资产模式，一切看起来都非常有想象空间。
可是，等到他们把漂亮的商城弄上线了，货品、物流、客服都到位了，马上面临的问题是，网海茫茫，怎样让我的目标消费者找到我？
没有办法，如果不想被淘宝、拍拍、有啊这样的专业电子商务平台招安，只有花钱去买流量，买注册用户，并希望订单转化率高些，再高些。所以，你可以发现，新浪，网易，Q Q等传统门户网站的首页现在充斥着VANCL、MASAMASO等服饰品牌广告，给人“电子商务的春天到来了”的强烈暗示。
而作为最具黏度和互动性，有着稳定会员基础的网络社区，也因此深受电子商务企业青睐。尤其像天涯、猫扑、19楼这样具有旺盛人气的综合性或区域性网络社区，还有开心网、校内网和51等SN S社区，更是电子商务客户的首选。
与其他的广告客户不同，电子商务客户要的就是订单。因此，曾流行一时的C PC （按点击付费）已经不能说服客户掏腰包，C PS（按交易额付费）才是电子商务业务的主流合作模式。因此，按效果付费已经成为今年电子商务业界的流行词。
相对门户而言，我更看好社区电子商务。因为一个门户的购物广告，依靠的仅仅是在黄金地段用漂亮的广告画面吸引匆匆过客，手段单一，很难留住消费者的心。社区的电子商务合作，则可以采用深度植入的方式，与社区共享丰富优质的会员资源，并利用论坛的互动性和网友的虚拟人际关系，给合作客户带来难以估量的口碑价值，社区购物平台的主流消费者大多数都是回头客。
而且，网络社区不是以硬广告拉来订单，可以用社区积分换购，可以让网友组织团购，可以免费派发体验装产品，可以限时秒杀，可以发打折优惠券，还可以随时发起声势浩大的网络促销或公关活动……
而所有这些，都是传统门户望尘莫及的。电子商务企业进驻网络社区，收获的不仅仅是订单，还有非常高的口碑传播和媒体传播价值。这正是今年社区电子商务蓬勃发展的深层原因。
原发2009年7月10日《南方都市报》深圳版商业时代“激荡新营销”专栏