摘要： 继京东商城完成7亿美元融资、苏宁电器更名苏宁云商后，3月5日，腾讯旗下易迅宣布进行组织架构变革，力求2013年销售额突破150亿元。 这是2010年易迅获得腾讯投资后最大一次组织架构
继京东商城完成7亿美元融资、苏宁电器更名“苏宁云商”后，3月5日，腾讯旗下易迅宣布进行组织架构变革，力求2013年销售额突破150亿元。
这是2010年易迅获得腾讯投资后最大一次组织架构变革。3月4日晚，易迅CEO卜广齐发给内部员工的一封信中表示：“从2012年起，行业竞争已经进入最后决赛阶段，2-3年内行业格局基本成型。易迅将迎来最后一波发展机遇，同时，面临更大的挑战。”
这一场“机遇”和“挑战”赛中，欲“后来者居上”的易迅核心任务不仅要加大投资力度直面京东、苏宁以及天猫等“大而全”的电商平台，同时，需要实行“差异化”的管理和服务，“弯道超车”来赶超竞争对手。
据悉，易迅在本次组织架构调整中进行了四方面的改造，包括：成立电商经营本部、成立物流本部、成立企业发展本部，以及成立新区管理委员会。
3月5日，腾讯电商控股公司助理总经理宋旸接受记者采访时解释：“电商经营本部和物流本部的发力，将是易迅未来加速发展的核心基础。企业发展本部的成立，则将是易迅最有特色的部门。”
据悉，在企业发展本部推动下，今后，如同亚马逊kindle等易迅自有品牌产品将更多相继问世。其中，与“QQ音乐”相结合的sonos音箱预计将于3月底或4月初问世。配合此策略，易迅将很快推出名为“易迅发现”频道，重点推广整合腾讯移动互联网及社交网络资源的创新产品。
“2013年是易迅网非常关键的一年。”卜广齐说，“ 未来3年内，如果易迅不进入行业前三，那只能面临被行业淘汰的命运。”
品类+人才战
2012年，易迅全年累计订单金额突破68亿人民币，同比2011年23亿元上涨接近3倍。易迅觊觎透过架构的调整，在2013年继续保持3倍的增长速度。
据悉，这次易迅架构调整主要围绕着“品类扩张”、“区域拓展”和“服务提升”等三方面进行。卜广齐表示，“调整后的易迅在腾讯电商中将有更清晰的定位——以自营创造用户口碑，良性拉动开放平台和其它非实物业务。”
卜广齐向记者解释，根据腾讯电商“自营+开放”的战略，易迅承担标准类目自营工作。为加速销售额的增长，易迅首先需要加速品类的拓展。因此，易迅将原来主营3C数码的商品运营部门，按照不同类目分拆成3C数码、家电、手机、日用百货等四个事业部。
宋旸告诉记者：“目前，易迅在手机销售领域已经占据全国10.5%的份额，仅次于京东和天猫。这一次的架构调整有望提升手机等尖刀品类类目的专业性和专注度。”
不过，围绕品类调整的背后，易迅另一个工作重点是，引进高端人才。“新的组织架构将确保在各产品类目和业务领域都由VP级行业领军人才担纲，以支持未来2-3年的发展。”卜广齐说道。
此外，据卜广齐介绍：“企业发展本部将是易迅的创新业务孵化器，意味着易迅将在公司层对移动电商、O2O、供应链金融、自有品牌等行业新领域投入资源，进行重点培育发展。”
据悉，除了推出sonos音箱外，易迅将对去年与HTC、华为、三星等国内外顶级供应商的首发模式进行深化，打造易迅用户专属的特权和商品。
角逐“前三甲”的赛跑
据悉，卜广齐在对内部的发言中表示：“2013年，我们设立150亿至200亿的销售目标。同时，我们必须保持高于竞争对手的增速，只有这样，我们才有希望在2016年完成1000亿的目标，并在B2C领域挤入前三甲。”
作为中国B2C电商的后起之秀，易迅欲跻身前三甲并非易事。据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2012年12月，中国B2C网络零售市场前十位排名为：排名第一的是天猫，占52.1%份额;第二名，京东商城，占据22.3%的份额;第三名，苏宁易购，占据3.6%的份额。易迅以0.6%市场份额排名位居第九。
强者如云。易迅前面还有凡客诚品、亚马逊中国、库巴网、当当网等多家竞争对手。但是，需要指出的是，中国电子商务研究中心监测的数据是将“腾讯B2C”和“易迅”的市场份额分开计算。其中，腾讯B2C占据3.3%的整个B2C市场份额。
记者获悉，2013年四月底、五月初，易迅和QQ商城将实现后台打通。如果将此两者市场份额相加，腾讯电商的市场份额将与苏宁易购相匹敌。
此外，易迅网也有着自身独特的优势，背靠腾讯“大树”，有着充足的资金和流量支持。而在电商大平台“多点支撑”的新格局下，这一优势显得更为重要。
目前，天猫旗下有淘宝、一淘、聚划算等形成“铁三角”发力;京东通过3C和自建物流保持规模效应;苏宁旗下有网上家电、线下门店，以及专业服务。相对其他竞争对手而言，前三家B2C公司都有独特、稳定的资源和优势。易迅在角逐过程中，“3C+流量+资金”的多点优势也将会日益发挥出来。
另值得一提的是，在2013年，中国B2C电商普遍将目标转向“盈利”、寻求稳健发展之时，易迅却继续放言，“3-5年内，不考虑盈利。”这或将给易迅的发展创造更大的空间。
据悉，易迅在今年7月1日之前将继续深化全国仓储布局，建设成都、济南、福州、长春等10余个仓储配送基地，覆盖80%以上网购市场，并在全国1000个城市覆盖货到付款服务。此外，以上海为中心建设的全亚洲最大自动化仓储分拨中心也即将正式动工。
“2013年，易迅的关键一年。”卜广齐说道，“如果，2012年付出100%的努力，那么2013年，易迅必须付出200%的努力。”