昨天写了关于企业如何开展博客营销,今天从另外一个角度来分析舞美师博客!
从另外一个角度上看,舞美师的博客也是一个关于GBS的事件营销,舞美师通过不断抛出新闻事件,引起大家对舞美师的博客关注,对快乐女生这档节目的关注。下面从事件营销的角度来分析一下舞美师的博客。
从上图可以看出舞美师的博客访问量会在某一个博客很受关注,我这里统计了访问量超过8W的博客,如下表:
共有11篇博客文章访问量超过了8W的访问量,其中有8篇是被推荐到博客首页。
事件营销需要一个事件引爆点,作为快乐女生而言,本身就是一个事件引爆点,为了持续获得更多人的关注,吸引大家的眼球。舞美师先后抛出了曾轶可身世、支持10强背后的高官、扔鞋事件、5进4结果预测分析、4进3的预测分析、快女内幕剖析几个事件,持续引起大家的关注,最终引起大家对快乐女生这个节目的关注。
决定事件营销效果好坏就是能不能引起大众媒体的转载和推荐。舞美师博客是在新浪开的博客,在没有推荐的前提下,关注人相对较少,如果有新浪推荐到博客首页,甚至新浪首页,将会获得极大的关注。舞美师这些抛出的事件中,有8个获得了新浪推荐到首页,对事件的推动起到了很好的作用。
对于事件营销,必须在一个明确的目的下进行,否则可能会出现不可控的局面。舞美师的博客很注重这方面,很明确这系列的事件炒作只为一件事,使更多人关注快乐女生这档节目。从抛出的事件来看,前期的事件更多是快乐女生周边的新闻,不是快女比赛本身的东西,但到后面的几个事件,舞美师则把事件集中到比赛本身,5进4的预测和分析,4进3的预测分析,快女内幕分析三个事件,使事件炒作回到比赛本身,使大家关注的焦点集中到比赛本身,控制的非常好,很好完成整个事件营销的目的。
对于整个事件营销过程而言,可能最让舞美师没有控制好的就是曾轶可事件带来的轰动性,原本在小张柏芝退赛后缺乏炒作的快女比赛,出现一个曾轶可,舞美师也使劲去推动一把,达到吸引眼球的目的,但是这个事件引起的轰动完全超出了舞美师的控制,甚至出现很多负面新闻,引起广电总局对GBS的不满(舞美师博客透露),所以舞美师有意还写了一篇文章来降温,只可惜效果很差。从这个插曲可以看出,在事件营销中,有一定的风险,有时候存在对事件影响力很难控制,造成负面影响。所以企业在事件营销过程中,需要及时对事件监控,尽量把事件炒作控制在一个范围内。
娱乐界是事件营销运用最多的地方,时常有关于某个明星的八卦新闻等。主要是这些事件本身很八卦,很多人关注这些。同样,在企业进行事件营销中,选择娱乐性的,大家时常关注的事件来进行炒作,是一个非常好的方案,毕竟像王老吉事件营销的事件大家都不希望发生,这样的事件很少,更多时候需要在一个不是很大的事件上来开展事件营销,获得潜在客户群体的反响就够了!
明天谈从舞美师博客看博客营销的互动!
文/西西弗斯——苏武牧羊
欢迎转载:http://www.xixifusi.com.cn/article/78.html
从舞美师的博客看博客营销(二)
从舞美师的博客看博客营销(一)