与打印媒体、电视、室外媒体和其它任何形式的媒体相比，在线媒体从复杂性上讲都是无希望的、复杂的，是永远变化的。每一天，它都会带来新的广告部门、服务选择机会、支付模式、定向选择以及KPI等。对于我们来说，如果现在要想进入这一行来，在没有建立一个快速增长的知识库前，是非常困难的事。对于那些对于在线营销不熟悉但想在数字市场找到广告机会的客户来说，完成任务也是相当困难的事。
为了帮助">广告公司帮助他们的客户把握各种在线媒体营销机会，我概括了四种在线媒体发展方向。他们包括定向、补偿、广告单位和方法等。
即使扔大量的机会，我们必须实现价值的最大化和客户影响，我们看到有许多广告公司根据事先决定广告部门或是开发性创意制定购买计划。根据四种发展情况，任何一个有经验的规划者都应该给出每种情况的例子。以下就是一些例表，我相信有一些东西可能漏了，因此，欢迎你们增加自己民的意见。如果你是一名客户，并实施两元化广告战略计划，你第一件应做的事就是看一下这个列表，考虑一下这些想法是否适用于你的规划方法：
定向
——注册用户
——关键词定向
——档案（行为）定向
——地理位置定向
——逆向IP查找
——内容定向
——网络频道
——网络
补偿
——赞助
——主页
——CPM
——PPC
——PPA
——会员
广告单位
——旗帜广告
——文本广告
——搜索列表
——社论式广告
内容整合
——视频
——视频媒体
——富媒体
——品牌游戏
——电邮出租
——电邮新闻时事赞助
——同步白纸
——同步产品列表
方法
——点击率
——每次点击成本
——网页浏览量
——网页每次浏览成本
——参与度
——参与价值
——视频浏览
——视频浏览时间
——参与时间
——对话
——每次对话成本
——流量
——下载
——每次下载成本
——收入
——ROI
——知晓度
——品牌影响点
如果在线营销商不花时间对上述变化进行认真的研究分析，他们不可能为其客户找到可信赖的在线营销频道。
（原文首发于：2009年11月24日；编译：靳生喜）