好耶副总裁徐国洪：移动广告缺少根本性创新

好耶产品副总裁徐国洪（
腾讯科技配图）腾讯科技 王可心 9月23日报道好耶产品副总裁徐国洪接受腾讯科技采访时表示，好耶已于今年初成立了移动部门，主要研发两款产品：一是数据分析平台PlayData，二是移动DSP。移动DSP挑战在于效果在移动广告市场中，参与者主要分为以下业态：一是移动广告网络，如多盟、安沃等。美国广告网络AdMob已于
2009年被Google收购。徐国洪认为，好耶在移动广告方面起步相对较晚，没有必要重复做移动广告网络的定位。二是广告交易平台，在互联网端，已有Google广告交易平台ADX、腾讯广告交易平台、阿里妈妈Tanx、百度BES。“广告交易平台在移动端应该说还没有做起来，但未来肯定会延伸到移动端。所以一些小的公司做广告交易平台是有难度的。”徐国洪说。三是移动DSP，对接上游广告主和下游广告网络。好耶移动端即是定位移动DSP。此外，品友互动等DSP公司也在开拓移动端业务。徐国洪介绍，在媒体端，好耶移动DSP已经对接业内主流的广告网络；在广告主端，好耶拥有近千个品牌广告主资源，这将是好耶移动DSP的优势。不过他也坦诚，现在品牌广告主对移动广告还持观望态度，对移动端的效果有所疑虑。效果也正是移动DSP面临的主要挑战。与PC端相比，由于移动端更容易获得用户位置或其他信息，精准度相对容易实现，但精准推送之后的效果是否能够达到？这是另一个难题。“在手机端，广告展现的位置比较小，用户也不愿意去点击广告，因此技术变得更加复杂。”徐国洪认为，移动广告形式面临根本性创新，当前将互联网广告形式复制到移动端的做法不会成功。移动端媒体资源更加长尾一位互联网广告公司创始人认为，独立DSP面临两头挤压的挑战，一方面，大型广告主希望拥有自己的嵌入式的DSP，另一方面，大的广告交易平台都在开发自己的DSP，因此独立DSP生存空间受到挤压。徐国洪认为，这是广告行业一直存在的非常现实的问题，根本原因在于，优质的媒体资源根本不愁卖，供不应求。大的互联网公司拥有优质的媒体，同时会开发广告技术产品，如DSP产品，必然会产生DSP两端受到挤压的问题。“在互联网端，这种局面是很难改变的。”不过，这种局面在移动端会有一些不同。在互联网端，优质媒体资源垄断性较强，相对较小的网站访客量少，广告价值低。但移动端，拥有过亿用户的App不少于十个，用户量几千万级别的App也不少。“而且App在不断地推陈出新，就导致流量结构和PC端会有一些不一样。”徐国洪说。“只要是有访客的地方就一定有广告价值，当媒体相对丰富和多样化时，移动广告技术发挥的空间也会更大。”徐国洪说。预计移动广告规模将超互联网广告徐国洪认为，用户所花在媒体时间占比，与这一媒体类型所占广告收入的比例是一致的。例如，电视是第一媒体，用户花在电视上的时间最多，所以电视广告收入在中国和美国皆是第一。“用户花在移动端的时间，和花在互联网端的时间已经非常接近了。但是从广告收入角度看，互联网端与移动端比例约是80%、20%，相差非常远，移动广告收入还有很大增长空间。”徐国洪认为，用户在移动端花的时间一定会超过互联网端，预计这一变化在2014年左右发生。但他认为，移动端广告收入超过互联网端，可能还需要三年至五年的时间。如今，移动广告形式还停留在“横幅时代”。“移动广告形式一定会发生一次革命，但现在还不知道是怎样的变革，国内外都在探索中。”徐国洪说，回顾过去，每隔大概五年时间，广告形式即发生一次创新。