搏上一切！耐克2014世界杯预热广告片，各大明星齐聚球场！

摘要: 就在本土运动品牌们还在为库存焦头烂额的时候,耐克已经在积极拥抱互联网带来的行业变革了. 去年12月,耐克与孵化器TechStars合作启动了Nike+Accelerator项目,鼓励创业团队利用Nike+的 就在本土运动品牌们还在为库存焦头烂额的时候,耐克已经在积极拥抱互联网带来的行业变革了. 去年12月,耐克与孵化器TechStars合作启动了Nike+Accelerator项目,鼓励创业团队利用Nike+的平台开发出更加创新的应用.如今,10家候选公司终于出炉.目前他们正在耐克位于波

摘要: 2014,是智能产品的爆发年.智能穿戴设备,智能家居,智能 汽车 ,智能交通等智能领域纷纷迎来发展高潮.在此之际,互联网巨头们纷纷出手,涉足智能领域,从谷歌的Google Glass到苹 2014,是智能产品的爆发年.智能穿戴设备,智能家居,智能 汽车 ,智能交通等智能领域纷纷迎来发展高潮.在此之际,互联网巨头们纷纷出手,涉足智能领域,从谷歌的Google Glass到苹果蓄势待发的智能手表,无不在告诉世人智能领域已成为行业新贵.为了推动智能产业在中国的前行,继2013年成功举办首届智能

在关于耐克和阿迪达斯的商业叙述里,有太多两家体育巨擘争夺消费者.市场的思路.在这个故事里,虽然耐克和阿迪达斯还是成双成对地出现了,但是耐克成了故事的主角,阿迪达斯扮演了一个在中国市场营销游戏里和他抢戏的配角.这样,打破了势均力敌的假设,故事就更好看了. 耐克的目标 比赛第90分钟,奥斯卡右脚捅射,球进了.世界杯首场比赛,巴西队对克罗地亚队以3:1结束.北京时间6月13日凌晨,全世界都看到了这场巴西圣保罗的球场大战.看不到的比分是22:3.无论22名球员中的哪一位出现在转播镜头中,你都会看到那标志

导读:自从2012年李宁公司以5年20亿元天价拿下CBA的赞助权,丁世忠就没有停止过寻找新的篮球资源.他比谁都清楚,安踏之所以拥有今天的地位与成绩,与曾经赞助CBA分不开--对篮球资源的赞助对销售的帮助可能并不大,但却可以极大地提升品牌形象. 超越李宁成为国内体育用品行业的领军者并没有让丁世忠满足,他又带领安踏接连拿下中国体操队.NBA等重量级资源.接下来,他的目标是将阿迪达斯和耐克挑落马下. 丁世忠双眼通红. 他刚开了一天的会议,大大小小好几场,疲惫自不必说. 从他的办公室望去,三面环海,一望

在今天,谁能读懂女人心,谁就能洞悉今天越来越富有决定权的"她势力",谁就能够在今天的女性用品广告战役中笑到最后.2009年,耐克与阿迪达斯都轰轰烈烈地展开了针对女性市场的广告战役,那么,谁更胜一筹? 文/晏 菁 一直以来,在广告战役中,对于消费者的把握都是至关重要的一环.传统的对于消费者的界定,往往是从人口标准展开,如年龄,居住地点等.但是这样的划分标准已经出现了问题,即量化的数字难以全面反映消费者的消费习惯和个性. 目前民族志的方法和思维已经开始渐渐为广告行业所采用.民族志是人类学中

"让不可见的可见",这就是耐克的数字营销秘诀. 跑步曾经是一件孤单的事情.就好像作家村上春树在那本<当我谈跑步时,我谈些 什么>里说到的:它不需要伙伴或者对手,也不需要特别的装备,更不必特地赶赴某个 场所.只要有一双适合跑步的鞋,就可以兴之所至,爱跑多久跑多久. 从2006年开始,耐克就想改变这个事实.近期,耐克发布了一款叫做燃料腕带( FuelBand)的新产品,售价149美元,声称是自耐克气垫跑鞋(Nike Air)以来最大的创 新:2个多月之后,耐克又与全球用户快速增

两家都置身窘境,耐克更有变革动能:可穿戴设备的兴起,是它们在一起的良机 上个夏天,我入手了一支Nike+的Fuelband手环,除了偶发性脑残忘戴,简直视如己出.它管记录我每天消耗的卡路里.步数,有没有达到预设的目标值.到了秋天,我又手滑入了一枚iPod nano 7.我本来对nano的期待只是听歌,但随即发现,它也能记录我的运动量,也能同步到Nike+官网.因为Fuelband的存在,我不禁对它生出了点愧疚感. 每次把这俩摆在一起,我就一遍一遍想:苹果干嘛不收了耐克?为什么我手腕上戴的不直接是

从2013年开始,智能腕表.手环.眼镜陆续步入大众视野,"可穿戴设备"一词在发烧友的追捧之下迅速升温.然而一年过去,这个发热名词的市场表现却"并没看上去那么美"--甚至连花了大力气的耐克,都没有公布可穿戴设备的销售数字,最近外媒还报道,称耐克总部对旗下的可穿戴设备部门FuelBand进行了小幅裁员.在市场如此状况下,却仍有一家公司,高调进军可穿戴设备市场,不过,他们选择的方向与耐克截然不同.[完美世界入局,虚拟现实功能或成市场助推器]在"可穿戴设备&quo

跑步曾经是一件孤单的事情.就好像作家村上春树在那本<当我谈跑步时,我谈些 什么>里说到的:它不需要伙伴或者对手,也不需要特别的装备,更不必特地赶赴某个 场所.只要有一双适合跑步的鞋,就可以兴之所至,爱跑多久跑多久. 从2006年开始,耐克就想改变这个事实.今年1月,耐克发布了一款叫做燃料腕带( FuelBand)的新产品,售价149美元,声称是自耐克气垫跑鞋(Nike Air)以来最大的创新:2个多月之后,耐克又与全球用户快速增长的私密社交应用Path合作─如果你已经下 载过Nike+ GPS