支付宝联手微博建立支付“护城河”

支付作为移动互联网商业模式中最重要的一环，正成为各大巨头角逐的战场。昨日（1月6日），一位不愿具名的消息人士向《每日经济新闻》
记者证实，支付宝已联合新浪微博推出“微博支付”功能，在新浪微博最新客户端中已经与支付宝全面打通。在此之前，新浪微博曾经推出过支付工具“
微博钱包”，采用新浪自有的“新付通”支付牌照，不过，此番推出的微博支付放弃了新付通。与微信支付不同的是，微博并未直接绑定用户银行卡，而是统一跳转到支付宝页面。前述消息人士表示，“双方打通以后，特定商家在微博上可以直接发布商品，然后用支付宝结算。线下商家也可以发布二维码，用户可以扫码购买，相当于完成了一个‘购买、支付和分享’的闭环。”借社交攻线下新浪和阿里巴巴正是借助微博在移动支付领域圈地。2013年4月，阿里巴巴5.8亿美元入股新浪微博。双方皆表示，将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。不到一年的时间里，双方的融合不断升温。2013年8月，新浪微博与淘宝网联手打造的微博淘宝版正式上线，两大平台开始互相支持账号打通。此番再次打通支付功能，则是阿里巴巴在微博上建立新商圈的信号。目前，微信已经联手
易迅网推出“微信商城”，使得微信从单一的移动IM应用升级为兼具电商、支付、游戏功能的“杀手级”应用，且越来越多攻入支付宝现有领地。在此背景下，支付宝与微博的打通似乎势在必行。艾瑞咨询分析师王维东在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，社交和支付的关联是未来发展的趋势，同时也能在营销方面给商家带来更多的价值。“从目前各大支付平台的竞争态势来看，移动支付的核心还是在线下市场。目前的线上支付格局基本已定，但是线下还有非常大的不确定性。”另一方面，他还认为阿里巴巴一直缺乏像微信一类的移动社交产品，能够与微博全面打通，是一个对双方均有利的选择。“微博支付没有选择新付通，主要也是公司资源层面的考虑。毕竟支付宝合作商家最多，而且用户数也远远超过新付通，平台运营也更加成熟。”事实上，早在新浪新版开放平台发布时，新浪产品经理芦义就介绍称，通过微博开放的API接口，未来电商
卖家能直接将店铺信息直接嵌入到新浪微博中来，微博能像淘宝一样浏览商品信息。此番微博支付上线，当初的这一设想已经变成现实。打造O2O闭环在多位业界人士看来，支付宝此举旨在增加新的应用场景，进一步扩大线下支付的势力范围，以巩固其在支付领域的城池。从2013年下半年开始，支付宝和微信支付都在加速与线下商家展开合作。在百货方面，微信支付与上品折扣、新世界百货、天虹百货达成了合作，支付宝则与银泰、上品折扣达成合作。2013年年底，支付宝钱包还与12306官方订票、7-11连锁超市、大学商贸超市等均展开了合作。尤其引人注目的则在打车软件行业。2013年12月，支付宝和快的打车在北京出租市场开始推广 “移动支付”功能。无独有偶，1月3日，
嘀嘀打车和腾讯微信支付宣布合作。而双方竞争的核心，毫无疑问正是支付场景。王维东一针见血地指出，用户在移动支付方面的习惯依然还在培养当中，微信捷足先登不仅占据了流量入口，还借助公众平台提供了更多的应用场景。但是，它与支付宝钱包相比还是有差异性。“支付宝有着先天积累的优势，但是移动端竞争关键在于谁能快速覆盖更多使用场景，谁更能培养并
贴近用户使用习惯。”据悉，此番与微博打通支付后可购买的产品将不仅限于淘宝商品，也会向其他企业微博，甚至第三方产品开放。一位不愿具名的人士向记者透露，其实微博支付更看中的是线下市场和商家，“这一块才是支付宝迫切需要打通的，他们希望用户在线下店面内不再扫描微信二维码，而是加微博关注、购物、支付，形成自己的闭环。”