能要点儿节操吗？中国页游营销

“我不断地洗澡，油腻的师姐在哪里?”相信许多看过国内视频网站贴片广告的人都会知道这个让人哭笑不得的梗。原本是“我不断地寻找，有你的世界在哪里?”，结果因为让人起一身鸡皮疙瘩的配音和无趣的广告成为页游广告里的“经典之作”。在前些日子谈到傲游浏览器和优酷等视频网站争端的时候，一个焦点内容就是对于页游广告的声讨，正是由于国内许多视频网站的贴片广告多为页游内容，且广告质量低劣不堪，才导致了视频网站站在有理一方，却得不到用户支持的局面。如果说中国出品的一些端游只是和国外顶尖游戏存在一定差距，但是仍有精品的话，那么中国页游整个就是中国游戏界的一颗毒瘤。网页游戏由于较低的发门槛，开发周期短，较高的产出这些特性，吸引了一大帮捞一把就走的投机者参与其中。这种心态注定了整个页游行业充斥着质量低劣，画面粗糙，可玩性差且重度依赖金钱投入的游戏。同质化、抄袭和负面色情元素构成了页游三宗罪，以《XX 三国》命名的游戏实在是不计其数，而且玩法类似，剧情类似。至于抄袭就更是难以让人容忍了，诸如《暗黑破坏神》、《英雄无敌》，《传奇》等经典游戏就成了国内页游重点抄袭的对象。法国育碧就宣称《英雄无敌》的著作权，被诸如《英雄之城》等网页游大肆盗用。这些游戏在玩法设定、命名方式、美术资源等多处细节上均存在对《英雄无敌》的严重抄袭行为，利用《英雄无敌》的品牌号召力来吸引玩家。而最近一款名为《暗黑世界》的页游广告直接不仅在画风上“致敬”《暗黑破坏神》，甚至直言自己就是“网页版大菠萝”。而大多数的页游广告更是直接，推广时用一些衣不蔽体的十八禁元素来吸引点击注册，画面裸露也就算了，许多推广网页还配有让人心绪不宁呼吸加速的配音。好吧，我承认，有时候突然我电脑里突然传出页游广告配音的时候，同事们会投来奇怪的目光。当年我国的端游从大量抄袭模仿《传奇》后经历了市场淘汰，终于有一批像样的作品出现，页游发展了这么多年仍然没有什么进步。并且随着
它们推广力度的加大，推广节操一次一次刷新下限，人们的不满也越来越严重。前几日，腾讯就旗下自研网游《斗战神》针对商标侵权、不正当竞争和两个著作权侵权等共 4 个案件，向 37wan 提起了诉讼。从其他媒体给出的图片证据来看，37wan 某页游是直接盗用了《斗战神》的原画素材，并在 CG 动画和广告词上侵权。并且此前完美时空和盛大游戏均指责或控告 37wan 盗用侵权其旗下创意。如果说这个最近发生的案件是国内页游抄袭成风的一个小小例证的话，91wan 页游《枪魂》的营销就显得非常“与时俱进”和让人不齿：只料想国内页游的营销思维停留在 18 禁，无脑重复广告词等低层次上，没想到这次居然需要消费别人的不幸来为自己创收。当没有节操的页游营销和垃圾广告，流氓软件，色情内容结合在一起，且大部分网民嗤之以鼻的时候，它居然没有上 315 晚会，着实让人惋惜。题图来自：topit