曾在零散的淘宝集市因拥有自主设计而卖得风生水起的“淘品牌”，现在却走到了生死存亡的交叉口。随着越来越多传统品牌甚至国际大牌进入天猫，海量重营销、轻产品的淘品牌们开始被整合，甚至有观点认为淘品牌将在5-10年后消失。穷则思变，淘品牌也在酝酿着一场新的战役。这场战役以推出子品牌集群为契机，直面线下大牌。有业内人士认为，今年将成为网络品牌转型的关键一年，除了形成品牌集群外，更多创新将出现在网络品牌身上。
产“子”不断
单一品牌已不能满足淘品牌对于庞大市场群体的渴求，茵曼、裂帛、韩都衣舍等几大淘品牌纷纷瞄准子品牌集群，孵化更多衍生种类。3月3日，茵曼推出了高端女装子品牌“生活在左”，部分女装定价在600-1000元之间。裂帛也于今年2月推出主打真丝的新品牌“莲灿”，价格区间在1000-2000元之间。韩都衣舍早在2012年就筹备了子品牌“素缕”，进军中高端市场。
这与传统大牌的“产子”风格截然不同。传统品牌的子品牌一般为“副牌”，定位低于主品牌，而淘品牌却纷纷将子品牌推到高处。茵曼(广州市汇美服装有限公司)创始人兼CEO方建华在谈及高端品牌时表示，传统高端女装的渠道成本高，通常加价6-8倍，在线下，这种定价最终会转移到消费者身上，这种玩法是与互联网市场拒绝暴利相违背的。对互联网市场而言，真正有价值的高端女装仍被消费者需要，要让“高品质的产品回归消费者”。茵曼公共事务副总裁张莹璇也表示，推出高端品牌“生活在左”是围绕茵曼棉麻生活圈的多品牌战略做出的一个布局决策。尽管子品牌定价高于主线品牌，但公司并不会给团队布置业绩上的要求，更多的是想将其打造成“不可复制”的经典品牌。
在裂帛看来，定位高端的莲灿是一种有意义的探索和尝试，能够弥补1000-2000元价格区间未有强烈设计风格的产品空缺。裂帛将莲灿释义为“世界是自己的，从容而入，内心就是风景”，颇具文艺范儿。在裂帛看来，高价与文艺范儿并不意味着子品牌不能成为赚钱的买卖。裂帛相关负责人认为，风格与盈利必须兼得，新推出的子品牌要独立核算，能在2-3个月内养活自己，并在不推广的情况下获得客户认可。