硅谷网综合讯 最近,路虎(Landrover)针对同款车型,在视频网站爱奇艺的不同频道投放了A、B两支不同创意的广告,那么这两支广告究竟哪支效果更好呢?按照传统的在线广告衡量方式
来看,A广告在播放量、
曝光量等指标上明显优于B广告,
但是通过百度进一步的数据分析研究发现,7天之内,通过百度再次搜索B广告的消费者是搜索A广告的消费者的3倍,这足以说明这则广告对消费者影响更深,实际转化更高。
为什么会有这种矛盾的结果?这是因为,传统的在线广告效果分析仍停留在分析点击量和曝光量的阶段,并不能
深入全面地分析广告的真实传播效果,特别是针对广告对消费者后续行为影响的衡量较为缺失。
我们知道,互联网广告的一个重要特点正是“有曝光无点击”,在线广告的点击率平均不到1%,而且有限的点击量,都是被少部分天生爱点击的人贡献的。早在2008年,comScore就发表了“NaturalBornClickers”的研究,揭示了点击的“二八原则”,即16%的人贡献了80%的互联网点击。倾向点击的,都是年轻人(24-44岁)、且收入较低(低于4万美金)。所以把点击作为核心KPI来衡量互联网广告效果本身,就是不太合理的。
那些没有点击的曝光量,同样也是存在价值的,甚至可能带来更有效的品牌输出。如何衡量这部分传统在线广告效果分析所
忽视的价值,对于全面深入洞察消费者的品牌认知十分重要。一个解决思路是,通过分析消费者
看过广告后的搜索行为,能够最为直接、明确地发现广告对于消费者的影响;因为在互联网时代,搜索早已成为网民
获取信息的重要途径,搜索数据可以反映网民对某个事物的兴趣和关注程度,很多网民已经习惯通过百度指数了解社会热点的变化情况。把搜索数据应用在广告效果监控领域,就可以通过分析广告打出后品牌搜索的提升情况,来验证广告在品牌建设上的效果。
而提出回搜分析功能(消费者看完广告后对品牌的搜索情况),并帮助路虎解决广告效果评估问题的正是
一款叫做“百度精算”的数据产品。据了解,这是一款凭借百度的搜索数据和海量人群样本库推出的,帮助品牌广告主精准衡量广告效果的数据分析产品。
这种全面、精准的能力突出表现在四个方面。一方面,百度精算背靠百度天生的大数据分析基因,可以根据国内最大的消费者行为分析数据库进行全面目标受众洞察,准确评估广告的目标受众iGRP、目标受众到达率、目标受众接触频次等;另一方面,百度精算独创了回搜分析的功能,对受众行为进行全网监控,帮助广告主评估广告对消费者产生的延时互动转化效果;第三、百度精算强化了对广告“可视展现”的分析。(可视展现,是指广告素材全部加载完毕,并在网民浏览器中展现该广告50%以上像素,且展现时间至少1秒钟以上的部分)。加入这一衡量指标,是对传统曝光数据分析在精准化方面的进一步补充。第四,百度精算打通了广告从媒体上的展现、点击,到消费者点击广告进入广告主网站后浏览行为数据(到达、浏览、转化等),真正实现了广告的全流程效果监控。
业内人士表示,百度精算的推出,弥补了传统广告衡量的不足,特别对广告延时互动的分析有了开创性的意义。同时,这也透露出百度愈加清晰的
大数据战略,包括精算、司南、品牌探针在内的数据分析工具覆盖了营销前中后期的各阶段需求,对于在媒体碎片化环境中追求精准营销的广告主来说,无疑会产生巨大的吸引力。
百度精算:无点击广告的价值可以'触摸'
时间: 2024-09-23 11:11:23
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如何开通百度精算
如何开通百度精算&http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 您可以使用以下方法开通精算: 1.访问精算首页,直接注册新账号开通精算: 2.访问精算首页,使用百度推广.百度统计.百度联盟.百度广告管家的账号开通精算: 百度精算是帮助广告主监测广告投放效果的第三方监测工具,因此需要创建广告主.订单.广告以获取展现或点击监控代码. 小脑袋竞价软件小编总结百度精算使用步骤如下: 1.创建广告主 点击资源管理导航
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分析用户点击广告行为 正规提高广告点击数方法
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不得不防的百度竞价恶意点击来源
恶意点击存在于按点击http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12775.html">付费模式中,也就是行业内的ppc模式.恶意点击从有ppc模式之初就有了.而且成为全球搜索引擎的最大的弊端.那么今天紫光卫士就为还被百度竞价恶意点击的朋友们分享下这些恶意点击竞价到底是哪些人在操作: 1.竞价供应商与代理商 竞价是按照客户消费多少来分提成的,导致代理商通过恶点击客户的广告,或者通过软件模拟点击客户广告,等恶意点击手段,来提高客户的消费.进而增加自己提成.
怎么防止百度竞价恶意点击?
通常http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9761.html">恶意点击一般为两种人:1.同行恶性竞争2.无聊至极的网民.那么如何最大限度的避免帐户被恶意点击,下面紫光卫士将为大家介绍十种方法. 1.选取精准度较高的关键词: 推广关键词大概可以分为流量词和效果词两大类,在考虑到推广成本的前提下,建议企业选取精准的关键词. 2.地域限制和分时间段推广: 根据市场客户群体特征定位推广地域,比如你的客户群体主要集中在长株潭地区,你设置个全国推广,那你认为