移动互联网的新机会在于掌握四大入口。而掌握入口的目的在于获取流量，获取流量的目的在于，你的平台具有广告的价值。
1，新广告
大多数互联网公司的赚钱模式在于广告，比如facebook，比如阿里巴巴的电商广告系统，比如百度的竞价排名系统。少数互联网公司靠增值等其他互联网服务来赚钱，比如游戏币充值等。
所以研究移动互联网时代新广告方式，对研究移动互联网新机会很有帮助。
近来在中国的国际4A广告公司，因为受新广告新营销方式的冲击，业绩不断下滑，其中的代表奥美广告，人员不断辞职流失，甚至连在奥美工作了20年的奥美大中华区总裁陶雷前段时间也提交了辞呈。4A广告公司尽管建立了互动部门、新媒体营销部门，效果一直不明显，只能通过并购收购一些新锐的数字营销公司来弥补自身的软肋。
互联网公司也一样。“TABLE”中比较有远见的公司有奇虎360。2014年5月14日奇虎360宣布战略投资数字营销广告公司MediaV，并成为MediaV的控股股东。另一有远见的有3G门户的母公司久邦数码，在2014年初收购移动广告网络GetJar。
未来，传统4A广告公司必将没落，取而代之的必将是新型数字营销广告公司、新型移动营销网络公司。
移动互联网新广告的机会在于，谁能掌握更强更好的移动营销模式和技术，谁就能把握移动互联网更多更广的利润。
2，新媒体
一开始的媒体是报纸，然后有了电视。电视之后有了电脑，于是有了门户网站。过去几年，我们获取新闻、信息的主要方式在于门户网站，于是有了4大门户。直到有一天出了一个新浪微博，有了微博之后，出了一个自媒体的概念。人们获取信息的方式不局限于门户网站，在微博，人人都是记者。于是又出现了自媒体人。接着进入移动互联网爆发年，微信推出公众平台。由于公众平台可以在手机上更加方便地阅读，于是许多自媒体人纷纷转战微信公众号。
有了自媒体平台和自媒体人，接着衍生了自媒体生态。自媒体人在新浪微博给自己宣传，接着用户去淘宝付款，最后用户关注自媒体人微信公众平台，自媒体人给特定用户发送自己的文字、图像、视频。代表人物有罗辑思维 、陈坤 。可以见到，这个自媒体生态圈是靠新浪微博、淘宝、微信公众平台三者实现的。
微信公众平台为了构建更完善的自媒体生态圈，于是与搜狗联合推出微信搜索，以及即将推出微信公众号广告平台。新浪微博发现了自媒体生态圈三环之中自己只占了一环，于是在2013年7月6日申请了支付牌照，并给自媒体人加了蓝V，以及自媒体人的文章可以直接私信推送。
做出这些改动之后，2014年6月14日，新浪微博用户@来去之间 （传闻是新浪微博CEO王高飞的马甲）在新浪微博上发表了一篇文章《微X自媒体到底应该怎么做》，文章只能看到一部分，看完完整的文章需要付费。虽然这只是测试阶段，还没对外开放。但是这意味着，自此自媒体进入付费时代。用专业点的词语来说，媒体进入“文化电子商务”时代。
什么是文化电子商务？过去在淘宝在京东，你能买到的是实实在在的物品，包括图书、衣服、充气娃娃、手机，以及一些支付类的服务。文化电子商务是指，自媒体人可以在自媒体平台利用电子商务的手段，出售自己的文字、声音、图片、视频等文化产品。
所以目前来看，微信公众平台在移动端比较有优势，而新浪微博完成了自媒体文化电子商务的所有环节。未来两者的斗争在于，谁能首先实现“移动文化电子商务”。
其实早在塞班时代，3G门户旗下GGBook移动端软件，早已实现了“移动文化电子商务”的雏形。小说作者（自媒体人）与3G书城签约，在GGBook（移动自媒体平台）发布自己的作品（文化产品），读者（用户）只能看到小说的一部分，读完全书需要付费（文化电商）。
假设新浪微博联合3G门户推出新的移动端自媒体软件，首次实现“移动文化电子商务”。那么微信很可能沦为单纯的通讯工具，而失去分割新媒体下一个50亿市场的机会。同样，由电子商务衍生出“余额宝”等互联网金融产品，“移动文化电子商务”也将衍生出“互联网文化金融”等跨时代金融产品。
所以，未来新媒体的斗争在于自媒体的斗争，自媒体的机会在于谁先能实现“移动文化电子商务平台”。
3，新营销
企业为了实现品牌建设、扩大影响力、获得更多潜在客户等目的，就必须进行营销活动。常用的营销方式有电话营销、搜索引擎营销、微信营销、微博营销、病毒性营销、电子邮件营销、论坛营销、会员制营销等。营销手段包括广告、公关等。
长久以来，用户都是在被动、被迫地接受营销广告，没有一家4A广告公司、互联网巨头、数字营销公司能解决这个问题。于是，4A广告公司设了了互动部门，但实践效果甚微。互联网巨头联合数据营销公司推出大数据营销方案，也就是用精确广告来精确营销，根据大数据分析，来把合适的广告推送给合适的人。但是，不管如何精确，还是会对用户造成打扰，无法从根源上让用户从被动到主动接受营销广告。
出现这个问题的根源在于，广告主把广告费用给广告代理商，广告代理商再找合适的媒介在合适的平台发布，接着用户接受广告。这个过程中，用户没有得到任何价值，得到的只是被动地接受了营销广告。尤其进入移动互联网时代，在有限的屏幕、零碎的时间里，对精确营销、用户体验、用户在营销一环中得到的价值要求更高。
所以，未来移动互联网新营销的机会在于，如何让广告受众从被动接受广告到主动接受广告，如何在广告营销利益的一环加上用户让整个营销过程更具有互动性。这是未来整个业界需要思考的问题，也是整个移动互联网营销网络超越桌面互联网营销网络的机会。
文/陈友斌