Facebook借好友之名推销广告用户可起诉

新浪科技讯 北京时间12月19日上午消息，根据美国地区法院法官露西·科赫(Lucy Koh)做出的一项最新裁决，Facebook未经允许不得借用户好友之名推销广告，而受害者可以向法院控告Facebook。　　科赫在12月16日驳回了Facebook方面要求否决这一诉讼的请求，同时裁决本案原告可以向法院提起诉讼，指控Facebook受赞助广告违反州法律，同时存在欺诈行为。同时，科赫也支持了Facebook的一项请求，即驳回有关Facebook通过受赞助广告不当获利的诉讼。　　Facebook 主要通过销售显示于用户Facebook 页面的定位广告获取收入，例如Facebook 在今年1月25日推出的“Sponsored Story”广告服务。这其实就是一种付费广告，里面包含用户朋友的姓名和个人简介照片，并宣称此人喜欢某广告商的产品。　　本案的原告称，Facebook在这种广告服务中未经授权使用他们的姓名和对广告的评价，因此要求Facebook给予补偿。科赫表示：“原告给出的理论依据条理清晰，充分说明他们因自己的姓名、照片和评价被滥用，在经济上蒙受了损失。”Facebook发言人并未对此发表评论。　　据美国市场研究机构EMarketer估计，Facebook 2012年营收有望达到69亿美元，而今年为42.7亿美元。EMarketer还估计，Facebook今年接近90%的营收将来自于广告收入。　　加州《形象权法案》(Right of Publicity Statute)禁止企业未经允许，使用他人姓名、声音、签名、照片以及对广告的评价等。Facebook宣称，根据该法案“新闻价值”豁免条款，Facebook并不需要首先征得用户同意。Facebook表示，原告在他们的朋友眼中是“公众人物”，他们表达的消费者观点一般具有报道价值。　　原告则在诉讼中援引Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的话说，“除了好友推荐，没有其他任何东西会影响用户”，“值得用户信赖的转推是广告的‘圣杯’。”　　平均计算，每个Facebook用户有130个好友。原告在诉状中写道，Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示，“让用户变成营销人员”，是“我们一直以来追寻的目标”。(轩辰)