Hypertargeting平台由MySpace开发，系统将会采集Myspace用户公布在个人资料中的各种信息，然后将用户归入不同的兴趣类型，广告商可以根据不同类型的用户发送更有针对性的广告。MySpace">开发团队指出，“得益于MySpace的强大影响力，你可以定向特定的用户爱好，同时可以接触重要的用户。”也就是说，即使你获得了关于消费者的特别信息，在MySpace上有许多注册用户，你可以通过他们接触更多的用户。
MySpace一段时间以来并不是最火热的社交平台。Hypertargeting，准确地描述了什么是社交媒体，什么是约会网站，什么是需要用户注册的其它网站。他们可以使营销商定向消费者，并有不可想象的准确度和有效性。
作为消费者，我们也有许多交易。我们获得了许多不同的免费和低价网络服务，以换取企业向我们以更具相关性和定向的方式发送广告。
一般来说，根据个人的注册信息，有三种信息可以帮助消费者进行Hypertargeting：一是注册信息。当用户设置档案或是接入时会输入信息。这包括年龄、性别、地理和其它基本情况。二是档案信息。用户在其档案中投放的内容，诸如喜爱的电影、音乐、图书、餐馆、活动等。三是行为型数据。这包括用户在线交流情况，在线购买活动等。
阅读这些网站的隐私保护政策以获得定向能力。在隐私保护声明中，Facebook称，营销商可以通过地理位置、年龄和兴趣爱好等接触用户：“我们允许广告商选择用户的个性，我们也可以使用非个性化的确认属性来收集合适的用户来投放广告。比如，我们也可以使用用户对足球的兴起爱好来显示足球产品广告，但我们不会告诉足球产品企业你是谁。”
如果我想，我可能会接触英国年龄在18至26岁的男性，因为他们对足球非常感兴趣。因为Facebook拥有约3.5亿注册用户，即使进行小范围的选择，你也会获得大量的用户。
这项技术以一种非常理性的方式提供服务。所有的服务不会是入侵的或是对有危害的。信有卡企业通过直邮从合作者和厂商那儿定向用户，提供服务。Facebook在隐私保护政策中指出，“我们在没有你的同意的情况下与广告没共享信息，比如，我们可能会使用你对足球的爱好来向你显示足球广告。但是，我们不会告诉足球产品企业你是谁。”
基于注册信息定向消费者并非是什么新鲜事。网站和服务诸如Hotmail、雅虎电邮、Gmail等，以及华尔街日报等杂志一直在这样做。但现在你拥有强大的社交网站和用户导向内容网站，诸如Facebook， LinkedIn， MySpace， YouTube， 是甚至是Match.com，hypertargeting的机会比以前更多，而且会继续增加。用户在其档案中的自我表述信息整合了行为型数据，可以让你有更大的选择机会。在许多情况下，此类定向是广告发展的未来。
诸如IAC拥有完整的网络网站诸如Match.com， Ask， Evite， Citysearch和Shoebuy.阅读Match.com网站的隐私保护条款很有吸引力。基本上，它显示IAC整合了来自不同网站的信息，从而为营销商提供了一种完美的定向选择。当然，所有的内容都是匿名的。“我们可能会选择确认你的信息，诸如姓名和电邮地址。我们还可以从不同的来源整合用户信息。”
这种信息是如何整合的，可以做出以下解释：
——完成你对产品和服务的请求；
——提供你可能感兴趣的产品和服务；
——定制化广告和内容；
——使网站使用简易化；
——管理你的帐号和偏好；
——分析使用情况，改进网站、产品和服务；
——确认和保护欺诈性交易以及网站的使操作情况；
——执行我们的使用条款。
与Facebook一样，IAC清楚地指出，“我们不向这些企业提供任何个人信息。”
我的目的是共享巨大的机会，作为在线营销商，必须更有效地定向用户，通过特别的定向媒体开展广告活动，这种机会巨大，也代表着广告发展的未来。
（原文首发于：2009年12月8日；编译：靳生喜）