曾经的苹果新品发售现场，人头攒动，争先恐后，可谓风光无限。然而，最近的New iPad在中国上市，却显得略微冷清，风光不在，虽没到“门前冷落鞍马稀”的地步，但至少很难用“异常火爆”之类的词汇来形容了。究竟是什么原因造成新iPad在中国发售风光不在？
根据笔者的观察与思考，认为造成新iPad在中国发售风光不在的原因至少有以下十条。
一、外观几乎没有变化。苹果本以简洁的设计而著称，然而也导致连续几代的iPad产品外观变化不大。国人更喜欢通过外观来“炫耀”自己的新设备，但新iPad却很难满足国内这种">消费心理。
二、设备变得更重更厚。iPad2是613克，但New iPad却是662克，增加了49克；iPad2厚8.8mm，但New iPad的厚度却是9.4mm.人们普遍认为设备会越变越薄越轻，然而New iPad却越变越厚越重。
三、潜在用户已有老版iPad.这也可以称为产品的相对饱和现象，即应该拥有iPad的用户多数已经都有了，而那些没有iPad的，虽然有各种原因，但多数仍会坚持不购买。
四、在华商标案拖了后腿。虽然之前苹果与维冠的案子结了，苹果赔了6千万美元，但是这给New iPad进入中国制造了或多或少的麻烦，至少在审批的过程上造成一定程度的拖延。
五、水货已经捷足先登。因为大陆市场电子产品与香港及美国等海外地区存在价格差，水货的New iPad早已捷足先登，想买的一些人可能已经从港澳或国外购买，并带回国内来用。
六、竞争对手分流用户。虽然苹果在平板电脑市场开拓了先河，并仍然领先于其他对手，但这种依靠的距离在不断缩小，三星的Galaxy系统平板已经随处可见，其他国内外厂商也纷纷推出平板，或多或少分流了用户。
七、设备整体改进不大。虽然New iPad在处理器、内存、屏幕分辨率、摄像头精度及所支持上网方式等方面都有所改进，但似乎没有达到或超过多数人对其的预期，总体改进不能算很大。
八、有人觉得买iPad2更合算。因为觉得New iPad相比iPad2配置变化不很大，有部分想购买iPad的用户，觉得反正iPad2的配置凑合也能用，就选择购买更便宜的iPad2.
九、新iPad无重大亮点。在设备整体改进不大的同时，许多用户还觉得新iPad几乎看不到有什么重大亮点，甚至还没有Mini iPad值得期待。实际上，苹果在出iPhone 4S时已经有类似问题，当时通过炒作Siri创造了一些亮点，但是新iPad却没有给出足够的大亮点。
十、乔帮主个人魅力不再。虽然继任的库克拥有强大的管理能力及市场洞察力，但是世界上只有一个乔布斯，他的英年早逝对苹果的损失是无法估量的。很难说现在苹果的吸引力还会如乔帮主在世时那么强大。
以上给出了苹果New iPad在中国市场风光不再的一些原因。但这并不意味着苹果的市场会突然坍塌，毕竟苹果的品牌影响力还很大。苹果需要思考的是，如何在竞争对手逼近的同时，找到继续领先的杀手锏。