2010电影投资热下的冷思考：辉煌之下暗藏隐忧

今年十一期间，电影大战硝烟弥漫，15部影片混战黄金周，据不完全统计，10月上映的影片近30部，《山楂树之恋》、《精武风云》、《狄仁杰之通天帝国》、《剑雨》、《西风烈》等几乎每天一部新片的上演，堪比往年的贺岁档。　　《剑雨》投资回报率让投资方很“伤心”　　国家广电总局电影局副局长毛羽10月19日表示，到目前为止，中国电影票房已近80亿元人民币，前十月的票房远超去年全年的65亿；观影人数已达2亿多人次。　　市场具有自发性，投资也就难免会出现盲目和跟风的现象，成长期的中国电影在产业升级的过程中自然也不例外。反观2010年中国电影的种种表现，辉煌之下，暗藏隐忧。　　[page]　　A：票房热VS信息不透明　　 热：产业高速发展　　截至10月份，中国电影票房已近80亿元人民币，加上呼之欲出的贺岁档高潮，中国电影市场的百亿元票房大关可在2010年实现，票房在全球市场排位有望从目前的第九位上升至第五位。据万达院线、中影星美院线、北京新影联院线、上海联合院线等全国主流院线粗略统计，10月份的全月票房在6.5亿-7亿之间。　　“未来10到20年，我国的电影产业将有机会挑战世界电影业的第一大市场。”“我们对前景非常看好，因为虽然近几年增速很快，但我国文化产业与发达国家相比只能算是刚刚起步，增长空间非常大。”胡明表示。　　　　《海洋天堂》　　据了解，我国电影院线业从2003年起全面推进产业化以来，电影产量从2002年的100部左右上升到2008年的406部，电影投资主体从2002年的几十家发展为2008年的超过300家，且投资结构趋于多元。而电影年票房则从2002年的不足10亿元扩大到2009年的突破60亿大关，去年增长速度惊人地达到42.06%，这几乎是全球平均增幅的6倍。　　“应该说电影产业突破的可能性非常大，票房收入在未来几年仍会呈现几何倍数的增长。”北京俏佳人文化传播有限公司总经理李丰表示，我国电影产业的改革一直处于文化产业的前列，这使得电影产业的发展更成熟，与市场接轨更紧密，所以发展速度相对会比较快。　　“从2003年起，到2009年我国电影产业改革进入了全面深化的阶段。”国家广电总局新闻发言人朱虹表示，截至目前，全国需要转制的国有电影制片单位和省级电影公司大部分已经实现转企。同时，我国电影院线制、股份制改革也在加快推进。　　 冷思考：　　 票房统计信息滞后　　到目前为止，内地没有官方的统计信息发布平台，票房、观影人次、档期等决定市场化推进的信息无法做到完全的公开透明，这与目前电影市场的成长发展是极不和谐的。纵观成熟行业历年来的发展规律不难发现，一个信息缺乏的产业，很难称之为产业。即使遇到市场的高速成长期，也会因为信息的不对称而造成资源浪费，拖拽发展的后腿。　　 票房布局不均匀　　按中国电影全年12月月票房贡献统计来看，每年的3月、4月份是全年电影票房的最低谷，其实不仅仅是这两个月，我国的电影票房布局很多时候都是这样，由于排片不合理，大片扎堆，致使很多有潜质的商业片没能得到预期。　　盘点一下六月电影票房，两部进口分账片《玩具总动员3》和《罗宾汉》名列榜首，但前者票房不到6000万，和预期相距甚远，《谍海风云》、《功夫梦》两部合拍片的表现也差强人意，《人在囧途》以800万的投资获得4000万的票房，是六月影视最大的亮点，同是800万投资的《海洋天堂》赢得了一千多万的票房，作为一部文艺片实属不错。　　2010年国内电影制作达到五、六百部之多，但是真正赚钱的影片屈指可数，这种现象与票房数字加一起对比十分尴尬。很明显，与中国的票房收入结构不合理有关。　　 电影收入来源过于单一，纯依赖票房　　博纳总裁于冬拿出了这样一组数据：“去年62亿元票房中有50%是国产片，按国内片方拿43%的分账比例，制作方只能拿到14亿元左右。而总共投拍了500部电影，按平均每部500万元的投入，成本共计25亿元。这意味着国内电影投拍机构直接亏损至少10个亿。”　　“光抓票房是没有用的。”王中军感慨。其实，许多大制作甚至是高票房的电影最终的收益并不好。小马奔腾今年巨资打造的《剑雨》在国庆档票房表现平平，就连破3亿元票房的《狄仁杰之通天帝国》在王中军的预期中也是“不赔钱就行”，因为该片的制作和宣传成本高达1.1亿元。　　据业内人士反映，国产电影目前存在制作成本的上涨、3D等新技术人才的匮乏、题材的跟风和重复投资浪费等问题。除此之外，国产电影普遍只是靠票房盈利，收入来源过于单一。　　反观国外影视巨头，产业链高度整合，衍生产品发达，一个《哈利波特》就带动了那么多的衍生产品销售。国产电影要获得良性发展，就不仅只是通过影院创造效益,一定要通过电视„音像、衍生产品等创造一个更长的产业链电影只是火车头,它要带动一整列火车。　　[page]　　 B：制片热VS回报低　　 大量热钱进入　　据调查数据显示，2009年的国产故事片456部，仅次于印度、美国，位列世界第三，2010年电影制作数量更是达到了五、六百部之多。在9月、10月短短两个月时间里，市面上投资电影的公司机构就有200多家，规模基本相当于往年中国电影整年的投资主体总数。　　　　2010年5月11日至6月10日，仅仅一个月，电影局已处理完成的备案故事影片共189部，其中同意备案的180部。而6月11至30日，仅20天的时间，广电总局就同意备案116部。这个数字仅限故事片，还不包括动画电影、纪录影片、特种电影以及经省级广电部门同意拍摄的电影。　　电影出品人何槛认为：大量热钱纷纷投资电影成为必然。其一是国家正在大力发展文化产业，鼓励民营资本加入振兴电影的行列；其二就是中国电影票房的迅速增长，令许多投资人充满信心；再加上民间资本在寻找出口，电影成为最好的选择之一。这中间不乏“煤老板”等许多外行人参与。　　清华大学影视传播研究中心主任尹鸿称，投资电影的钱，有政府的，有企业的，有玩票的，也有试水的……很多时候看一部片子是电影公司投拍的，但背后出资的却另有其人。　　 冷思考：　　 电影投资回报率低　　从投资方面看，目前中国电影投资占全球市场的2.09%，却未占有2.09%的全球票房，而美国电影的投资占全球市场的52.37%，票房却占了93%。我国电影显然存在制片热、投资热但是回报低的现象。　　国产片的分成有一个相对稳定的规矩，院线和影院获得票房营收的57%，其中影院占50%，院线占7%，制片方获得43%.而对于进口分账片：院线和影院获得48%，发行方占17%，制片方获得35%。简单来说，一部国产影片要保本,票房需要达到投资成本的2.5倍。　　“80%的项目肯定会赔钱，2010年的影院市场正在遭遇2009年贺岁片的境况。”华谊兄弟副总裁胡明说。2009年的贺岁电影中，中等规模以上的大片超过20部，最后只有一部赚钱，“有了去年的教训，今年的贺岁档肯定就会理性很多。”而在影院市场，由于投资回报周期更长，需要两三年的时间才能看出谁是真正的赢家，谁又是“裸泳者”。　　 档期编排不合理，影片资源浪费严重　　拿《剑雨》和《越光宝盒》两者相比，《剑雨》在制作上更胜一筹，但是票房却恰恰相反，深究原因，档期决定了两者的命运。新影联高军曾说过，“选择不好档期，一部好影片也可以有个烂片票房，相反一部烂片也可能有个好片票房。”他举例将今年《剑雨》的档期归为“本年度最尴尬的档期”。　　相比在一个月28部电影的密集厮杀的10月，11月终于迎来了一个相对宽松的档期。北京大学文化产业研究院朱嘉认为：“11月上旬至《哈利·波特和死亡圣器(上)》上映前的2周内是一个非常好的档期，如果《剑雨》选择在这时上映，相信票房会更好。”　　另一方面，可以预见的12月的贺岁档，一周之内接连上映三部大片，分别是12月16日的《让子弹飞》，18日的《赵氏孤儿》，22日的《非诚勿扰2》，电影局最近正在劝说三部大片不要自相残杀，希望能调整出合理档期。　　到底怎样的档期才是合理的呢？吴鹤沪认为，“把每部影片做透，不要过多地分流，不要让影院觉得担心厅少，片子排不过来就可以了。准确点讲，对于影院更希望市场有一个节奏，不希望忽然特高，又忽然特低。最好浪顶与浪底落差没那么大，就说这个市场不要忽冷忽热，饱饿均匀一点最好。”　　大多影片质量不高，明年将受更多外来威胁　　明年3月19日，中国承诺对美国进一步开放娱乐产品市场，相关部门将取消限制进口娱乐文化产品，国外的音乐制品、出版的书籍和电影可以无障碍进入中国。　　这一政策变化，会给国内电影行业带来一些变化。不变的是20部外国分账大片配额和2家国有电影发行公司的进口权。变化的是民营发行公司可发行好莱坞大片，并且直接在档期上和国产大片竞争。　　引进版电影一旦放开，对现有的影院也将是很大的考验，但其中的商机也绝对大于任何一种赚钱的风险。　　[page]　　 C、影院投资热VS影城投建的盲目性　　 影院投资热　　2009年12月，中国电影局出台新政，加大对安装数字放映设备的补贴政策，鼓励中小城市数字影城建设，这为二三线城市的影院发展注入了新的活力；2010年2月，国务院办公厅推出《关于促进电影产业繁荣发展的指导
意见》，明确提出要加快城镇数字影院建设、加大投资政策、推动电影科技创新。　　　　好大的形势下，各方资金纷纷开始争抢影院，连煤老板、地产老板、国内外风投、港台资本也蜂拥而至，扩张、兼并、重组更是院线竞争中频繁上演的场景。到今年年底，预计全年国内可新增银幕1500块左右，总数达到6000块，银幕数量超过德国。同时，更多的影院也在风风火火的建设筹备之中。　　万达院线放出豪言：2010年要达到600块荧幕、70家影院、瓜分全国票房收入的20%、称霸亚洲；2015年达到1200块荧幕、150家影院、占全国票房40%，跻身全球前四强。保利集团乘机入股重庆万和院线；中影集团增资扩股中影星美院线；辽宁北方院线脱离北京新影联，携手山东银星院线成立新北方院线；广东大地脱离中影南方电影新干线……　　 冷思考：　　 影城投建存在盲目性　　目前很多人在影院投资上十分盲目的。首先，近年来一线城市的房价大幅增长，京沪等一线城市开发商的市场预期提高，一些影院所在核心地段的年租金甚至高达上千万元，这就使得影院在一线城市投资回报期加长，风险加大。　　一线城市房租暴涨，使得一些影院投资向二、三线城市转移。然而，伴随着二线城市资源争夺的白热化，影院建设的成本也同样被急剧拉高，一些地方甚至出现了房地产一样的泡沫。　　除了成本提高之外，影院的投资回报周期也比较长。华谊兄弟副总裁胡明说：“同样一笔钱，投入电影制作里，两年就能收回投资，投入影院却需要五年。”很多人投资影院，只是看到了潜在的利润，却忽略了风险。　　 经营还很粗放，细节上需要下功夫　　“在细节上想点子才能让观众依赖你，”胡明说，“华谊希望把对电影的理解带到终端服务行业。”就像去餐馆吃饭的目的更多的是为了分享、聊天，“今天影院到了需要升级的阶段，它更像一个联系情感的地方。”胡明举例说， 一个最受欢迎的地方是女士化妆间，女孩子来看电影大都是跟男朋友约会，需要专门的化妆间，这样可以吸引更多的女孩子来华谊。　　诚然，随着竞争的激烈，以及消费观念的变化，人们到电影院已经不仅仅是看电影，到这里来是为了休闲娱乐，放松愉悦。随便的一个细节，都有可能使得观众扫兴而归，不再光顾。“而我们目前看到的是，大量的外行人士投资影院建设时，只是看到市场的吸引力，却没有考虑细节设计和运营环节设计，导致一大批质量很低的影院产生。”一位不愿透漏姓名的业内人士这样说。　　[page]　　 D、技术热（3D，IMAX热）VS盲目投资　　 3D，IMAX大热　　与2D屏幕相比，拥有更高解像度的IMAX优势在于让观众更身临其境。其巨大的屏幕高达五六层楼，是普通屏幕的5至15倍，无论是影片细节还是打斗场面的表现都更为出色。如果普通2D电影只能让你坐在房间里距离窗口三四米看外面的雪景，IMAX可以让你坐到窗口，《阿凡达》更证明你还可以置身于枪林弹雨中。　　　　目前因为新兴的IMAX影院在《阿凡达》等电影上映的时候受到热烈追捧，许多影院便也开始计划投入IMAX。据报道显示，仅仅是今年8月份，就有三家新增影院加盟IMAX团队。　　胶片时代即将结束，3-5年内将被数字摄像机所替代。胶片有可能在多年以后成为奢侈品，而数字摄像机将起到很多我们意想不到的作用。中国数字影视后期制作的先驱黄耀祖也表示，“美国将在2015年消灭电影胶片，卡梅隆曾放言25年后大家看到的所有电影都将是立体的，这将是第三次电影技术革命”。　　在今年公映的36部进口电影中，IMAX电影有10部之多，具有3D数字或IMAX转制的进口影片创造的收益占到进口电影票房的77.43%，其中全球热映的《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》、《玩具总动员3》、《驯龙高手》以及《盗梦空间》的票房全都突破亿元大关。全国影院的实力排名也随之悄然发生了变化，而其中增幅超过一倍的院线受益于IMAX影厅，其中近1/5银幕可放映3D影片。　　 冷思考：不计市场需求和成本的投入是否合适？　　每部IMAX影片的胶片拷贝需要很高投入。在国内冲洗普通35mm的胶片拷贝，一部电影只需几千元；IMAX的特殊胶片拷贝只能在美国冲印，一套价格是3万美元，一部3D电影需要两套拷贝，再加上各种因进口产生的税费，一部电影的拷贝费用在60万元人民币左右。　　据华星影院经理刘晖介绍，IMAX电影银幕成本是100万到200万元，放映机要1000多万元，建设一个IMAX影厅的硬件成本就高达1500万元左右，相当于建设七到八个普通影厅的费用。一个IMAX影厅一年票房要达1000万元才能达到盈亏平衡，这几乎是一家多厅普通影院半年的收入。　　片源不足是另一个障碍。IMAX起步于科技馆，最初以科教片为主。尽管2002年推出的“数字原底翻版技术”，能将普通的35mm胶片“加工”为IMAX版本(70mm)，但全球一年的IMAX影片也只有10至12部，不少还无法引进。一些影院不得不在IMAX厅放映普通电影，但观影效果不佳。　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，“IMAX影院的高投入能否获得相应的票房回报，关键看上游制片环节的表现。从上半年国内电影市场的表现来看，只有《阿凡达》和《唐山大地震》这两部影片引起了IMAX观影热潮，大部分时间IMAX影院的上座率不能和普通影院相比。因此，虽然暂时出现IMAX银幕短缺的状况，投资者也不能盲目的投入到IMAX影院的建设中。”　　中投顾问研究总监张砚霖也同时指出，IMAX银幕的高投入伴随着高风险，而且普通3D影院都能达到大部分观影者对视听效果的要求，IMAX影院的受众面相对来说还是较窄。虽然偶尔会出现IMAX银幕供不应求的局面，IMAX影院的增长还是不宜太快。　　 结语　　中国电影家协会产业研究中心在金鸡百花电影节论坛上发布了一份《“十二五”期间，研究中国电影产业黄金五年发展战略报告》，对未来五年中国电影市场发展趋势作出预测，认为届时全国票房将突破300亿元，冲击400亿，影院银幕数量达到12000块，中国将成为全球第二大电影市场。　　这一串串的数字，描绘着中国电影市场当今、以及未来蓬勃发展的前景。面对火热的市场，电影界各路诸侯纷纷
发力资本运作，中国电影的一场产业升级也正如火如荼。