似乎自开始记事以来，谷歌一直是搜索领域市场份额的领导者。但随着智能手机的使用激增，谷歌被迫重新考虑其业务模式，以配合移动用户的态度和行为。
而火上浇油的是，谷歌正面临着来自数字领域强大竞争对手越来越多的威胁。其中最重要的竞争对手就是苹果。
或许是为了应付这一威胁，谷歌几年前就推出了Android操作系统，并于最近更新至版本2.1，还将其捆绑在一个引人注目的智能手机中。2010年1月推出的智能手机Nexus One，正是谷歌进军智能手机市场的最新尝试。而且根据市场研究公司Wired称，这次的进入势头非常猛。
事实上，不到一年前，研究机构Gartner就已经做出预测，认为Android操作系统将在短短两年内超过苹果。Gartner还预计，Android将成为智能手机第二大操作系统，2012年的市场份额将达到14%.在接受记者采访时，Gartner的高级副总裁肯-杜拉尼（Ken Dulaney）表示，“Gartner的预测之所以认为Android的普及速度会如此之快，不仅仅是因为各种因素，主要还是因为谷歌对Android的支持，云计算的各种功能，以及谷歌将在未来几年推出的相关应用程序。”对于苹果来说，这一预测并不是什么好事。这可能会刺激苹果涉及更多谷歌主导的领域，例如移动广告。
尽管移动广告至今仍未真正发展起来，但通过其移动广告平台AdWords，谷歌已经获得了现有移动广告市场的大部分收入。但这一切都会由于苹果新广告平台iAd的推出而可能面临潜在的风险。
通过对移动广告公司Quattro Wireless的收购，苹果在移动广告领域的能力得到了显著地提高，从而能够推出自己的移动广告平台。
苹果公司的平台主要集中在应用程序内的互动、动态的广告，这与谷歌以文字为主的广告产品形成了极大的反差。事实上，苹果公司首席执行官史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）就曾争辩说，消费者将不再从他们的移动浏览器中获取数据；而是使用他们的应用程序找到所需的资料。因此，苹果的重点是应用程序内嵌广告。
著名科技博客TechCrunch的一篇文章就指出，“乔布斯认为，移动设备和搜索是不相关的。这似乎与谷歌对Android平台所采取的策略正好相反。”尽管如此，苹果似乎并没有完全不涉及移动搜索。有人猜测，苹果可能将其手机上的搜索引擎换成必应。事实上，iPhone用户可能已经注意到，iPhone浏览器上的搜索按钮名称已经从以前的“谷歌”换成了现在的“搜索”。
在移动广告空间，谷歌正利用其收购（待定，等待联邦贸易委员会的批准）的在市场中处于领先地位的移动广告网路AdMob进行反击。苹果也曾考虑收购该网络，但最终被谷歌插足。
以上这些都只是这两个数字巨头在进行正面交锋时的一些例子。商业周刊上也曾发表过一篇精彩的文章描述“苹果与谷歌”之间的竞争，并且围绕这些问题提供了详细的背景资料和细节。
（原文首发于：2010年6月10日，编译：曾翠）
