坊间的意思是：街市上。现在某个圈子也可以叫“坊间”，比如某演员有绯闻，媒体就会报料：坊间传闻，某女星与某男星……， 这里的坊间就是指“娱乐圈”。
在挨踢圈，坊间传闻非常多，就拿最近来说：百度要买PPS了，百度买了；百度要买搜狗了，搜狗不卖了；360也要买搜狗，搜狗还是不卖；搜狐要买PPTV了，PPTV不卖，苏宁也要买PPTV了，PPTV还是不卖，360要买">2345了，2345不卖……
周而复始，循环不息
坊间是个中立的“场所”，回忆一下电视剧《潜伏》里那个倒卖情报的家伙，一度被余则成使用；他每天收集各种情报，就来自坊间。在坊间混是个高危的行当，因为你不清楚一个消息，究竟服务于什么样人的什么利益；有真有假，有实有虚；弄不好，轻则被人当枪使，重则命丧黄泉路，因此学艺不精的，最好别去混坊间。
互联网人是最会玩“坊间”的一波人，这种技艺，最早考录于中国古代的兵法韬略，主要是三十六计中“无中生有”与“借尸还魂”的变化结合；后传承于娱乐圈，加之以无底线的厚黑学，进一步发扬光大；再后来被挨踢人揣摩、分析、试错、融会贯通，辅之以璀璨夺目的科技光环，最终发展到今天一个令人叹为观止的空前高度，成为所有行业中当之无愧的集大成者！
通过坊间传闻成功的案例，互联网最多！很多产品，不花一文起于坊间；很多CEO，微言大义成于坊间，其精深妙义，营销业者，不可不察也。
为了向大家清楚明白地介绍这种技艺，允许我先用一个基础模型来分析其1.0形态。
大约4、5年前，我在国内最早的视频网站——六间房创业，当时我们的域名叫6rooms.com,后来发现，在中国这样草根用户居多的庞大市场，没有几个人能准确地拼写出这个域名，花在域名介绍和解释上的成本太高。
就像京东商城，叫360buy，在用户认知上有困难，在用户进入时门槛高，投资人给的钱，很多消耗在搜索引擎上，交了广告费，前两天索性横下一条心，改为JD.com，情同此理。
说回六间房，当时以CEO刘岩为首的团队也横下条心，花大价钱买了域名6.cn，够简单，够直接，但怎么把这件事“喊出去”，换回海量用户认知，对得起花出去的钱，反倒成了他最大的顾虑和担忧。
于是找来最牛的公关公司，最终碰出了一个接近执行的方案，事情过去很多年，聊聊无妨。
1、先抛出一个话题，在科技论坛的小道消息，说视频网站的名字好像都与数字“6”有关，像什么“酷6”、“56”、“6间房”，等等，也不知道他们为毛都这么喜欢6？还是有什么玄机？如果有，那会是什么呢？但！不管如何，因为用户没有忠诚度，都叫6，故此引起了很多网站高管的极大困扰！都不想改名，都想要更好的域名。
2、此时，此刻，在江湖中突然惊现一个“全球最短域名”，短到不能再短，4个字符：6.cn！此域名一出，令视频行业的众CEO顿时惊为天人！就像李自成、崇祯与吴三桂，都同时见到了陈圆圆那般；刹那间，为抢夺该域名江湖中那是一片刀光剑影，血雨腥风！出价从几十万瞬间攀升到数百万，你争我夺，好不热闹，豁上身家性命也要抢得此美人者，大有人在！（无中生有，纯瞎扯淡）。
3、此时，此刻，有一江湖豪杰，名曰“六间房”，出身名门、血脉纯正、前途大好，力挽狂澜、果断出手买下该域名，最终抱得美人归，当属实至名归！从此江湖重现和谐，六间房购得域名后流量暴涨，迅速发展，引领视频行业步入良性健康的发展轨道！（借尸还魂，回归主题）。
套路大致如此，具体表达和使用渠道，大家都可联想到，不再赘述。
最近这几年，这个“坊间”营销的1.0版本，早已被很多公司所发展，2.0,3.0乃至6.0都早有，不甚新鲜。但我认为，其基本套路，仍然跳脱不开“无中生有”和“借尸还魂”的“两步法”。
比如，可能有一公司，人员数千，派系林立，欲扶某人上位，不知后果如何，于是先来一个“坊间”传闻：某人或将升任CEO（无中生有），消息甫一推出，群众哗然一片；此时视反映，如反对声小，则继续推行；大，则缓行；巨，则不行；如不大不小，也可敲山震虎，给其他高层做思想铺垫，经过一番纠结，最终顺利推行（借尸还魂）。此是对内的安抚人心。
可能又一公司，欲行A事，先来个坊间传闻：该公司将行B事，并详细列举出行B事的种种可能、有利条件和势在必行的深刻原因，连竞争对手会如何反应，都有详细列举（无中生有），当大伙儿街头巷议，B圈高管如临大敌，A圈高管浑然不知之际，该公司突然杀出行A事（借尸还魂），此为对外的声东击西。
可能还一公司，股价长期萎靡，内忧外患不少，此时突然有一坊间传闻，该公司正谋求重大收购，并详细列举出收购邀约情况，对应公司估值，行此事的战略考量，此事目前的进展细节等（无中生有），投资者和支持者视线转移，不再关注该公司的业务过失，纷纷转向关注收购事项，股价止跌回升。（借尸还魂），此为对上的压力舒缓。
可能再一公司，股东深套，团队士气低落，突然来了坊间传闻：该公司业绩取得行业第三方机构的极大认可，同时有ABCD集团正积极抛出橄榄枝，向公司邀约收购，但公司不放弃独立IPO的可能（无中生有），遂决定，3年内不涨工资，以发期权代替涨工资！大家全力向前冲啊！（借尸还魂），此为对下的鼓舞士气。
凡此种种，不胜枚举。
欲练此招的同学一定要紧紧把握好无中生有的“妙”和借尸还魂的“巧”，在前边一个环节，一定要将“虚”落为“实”，将传闻写得有板有眼，越详细，越真实，越耐人寻味，后边才越方便“还魂”。
如果这样说，还对“无中生有”不得要领的，那就要多去看徐克和金庸，比如徐克电影一开篇，第一个镜头：万马奔腾，同出字幕：“明，成化年间，江湖上……”套用真实历史故事，一切刻画得煞有介事，牛逼轰轰，方可期有大成。
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