“腾讯智慧”颠覆传统网络营销

日前，在刚刚落幕的第十四届中国广告节上，互联网作为营销广告领域的新生力量异军突起。腾讯网作为中国流量最大的web2.0门户，除了升级为唯一指定门户合作网站外，还独家承办了“第十四届中国广告节长城奖颁奖盛典”，互联网在传统营销领域中的地位正在迅速提升。据了解，在本次广告节上，腾讯创新地提出了“腾讯智慧”web2.0营销规则，不论是与可口可乐“立体化”联动，还是快速推广东风雪铁龙新车型，腾讯利用互动社区、QQ群、QQ终端、博客空间、QQ秀等一系列的工具将众多品牌融入了网民的在线生活中。　　据介绍，腾讯提出的“智慧”概念包括：可衡量的效果（Measurability），互动式的体验（Interactive Experience），精确化的导航（Navigate）以及差异化的定位（Differentiate）四个元素，组成了“MIND”，成为“腾讯智慧”四大关键词。具体来说，就是用可衡量的效果来体现在线营销的
有效性、可持续性以及科学性；用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受；用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果；用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求。　　对于腾讯高调提出“智慧”web2.0营销理念，有业内人士表示，从目前来看，web2.0网络营销正处于启蒙期，多数企业品牌也是尝试着以互动、体验、分享为中心的品牌营销。虽然web2.0营销现在只有一个大概的轮廓，但在该领域拥有话语权的似乎不应该是那些传统的互联网门户，反而应该是腾讯这类具有孵化web2.0营销案例土壤的新赢家。　　腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义认为，web2.0营销绝对不是简单的企业在网络上投放广告，“投放”的字眼就把互动、体验式的营销核心给抹掉了，应该是建立一种消费者跟品牌接触和互动的的关系。