手游疯狂季：“拨苗助长”下的畸型业态

远超过市场规模的资金涌入市场，带来的唯一后果，只会是竞争加剧，物价飞涨，进而形成“拨苗助长”的畸型业态。最近，手机游戏疯了。是的，疯了。除了它，我很难再找到一个更确切的形容词。在7月的最后一周，超过20万人涌入上海ChinaJoy的展场。在这个一年一度的游戏盛会上，几乎每一场
对话，都是同一个主题：手游，手游，还是手游！在最近的几个月，低迷不振的A股市场里，游戏概念股已经掀起了一股逆袭大潮。以疯涨300%成为“第一牛股”的掌趣科技领头，华谊兄弟
涨停了，拓维信息涨停了，中青宝涨停了，欧比特涨停了，浙报传媒涨停了……甚至连大唐电信也涨停了，只是因为这家过去一直玩芯片和信息化的公司，宣布收购游戏公司要玩娱乐，正式进军游戏业。更不要说那些此起彼伏让
人眼花缭乱的投资和收购。只有千万盈利规模的公司，转眼间就能以几亿甚至十几亿的价格被收购，PE(市盈率，股票价格和每股收益之比)达到10倍，15倍，甚至更高，这样的并购还一家接一家，供不应求。这一切，都让人看到了两个字，过热。从趋势上来看，手游的走红并不意外，智能手机普及和3G/4G发展，已为它打下了市场井喷的基础。根据第三方的统计，在2013年二季度，中国网络游戏市场几乎停滞，手机网游却实现了收入翻番，用户也
同比增长超过100%，突破1.7亿元。在去年，一款手机游戏单月收入超过500万元，已经足以成为业界焦点，但在今年，收入过千万甚至达到5000万元的公司都不在少数。而且我们知道，在屌丝娱乐盛行的中国，游戏确实是可能凭借自身业务运营，产生巨额盈利的巨大金矿，不像很多没有成熟盈利模式的网络业务，只能依靠广告维持表面繁荣。手机游戏正是这样一个富矿，含金量高，而且还没有被全面开发，具有巨大潜力。但如果我们看另一个数字，
就会知道，这个市场热得太早了。游戏工委、伽马数据和IDC共同发布的报告称，今年上半年，中国游戏市场销售收入达到338.9亿元，其中网络游戏收入313亿元，
移动网络游戏收入25.3亿元，单机游戏收入0.6亿元。这意味着，手机游戏上半年的整个市场规模，也仅有不足26亿元。然而，仅掌趣科技7月21日收购玩蟹科技的价格就高达20亿。而据易观的市场报告，玩蟹科技上半年的手机网游市场份额约为3.8%。远超过市场规模的资金就涌入市场，带来的唯一后果，只会是竞争加剧，物价飞涨。进而形成“拨苗助长”的畸型业态。一个例子是，手游的渠道正日益做大，越来越强势。前几年，手机游戏的单用户获取成本不足1毛钱，而现在，已经涨到5元、7元，未来还必将被推到更不合常理的高位。那些资金有限的小公司，很快会大量淘汰出局。不过，对手机游戏公司们来说，这并不是问题，他们烧的是投资人的钱，甚至股民的钱。他们只需要拼命抢用户，完成收入和利润的对赌，就可以完成将公司的业绩粉饰光亮，创造更高的估值，为下一个追涨的“搏傻者”创造入场条件。至于哪些公司能在这个红海里拼杀到最后，又要到什么时候才能为投资人赚回本钱呢？天晓得，反正一两年内是不用想了。当然，我们也不用太过悲观，类似的事情，早就在网络游戏和其他很多行业中发生过，拔苗助长的结果，最多会造就畸型，不会让整个行业直接完蛋，毕竟只要用户的需求还在那里，收入的天气就依然晴好。问题是，当整个行业都向着金钱而去，那些游戏开发者们在游戏体验和盈利指标之间，还能坚持最初的梦想和底线么？希望吧。