经过大道">小道消息无数次的爆料后，今天下午百度和人人公司终于宣布：百度将向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美金，以获得约59%的股权。本次交易预计于2013年第四季度完。
百度早在发力O2O战略伊始，就凸显了依托百度地图涉足团购领域的野心，甚至百度一度推出自己的“百度团购”网站，并且和其余几家主流团购网站一同内置到了百度地图之中。不过百度团购作为后来者，并没有取得太理想的市场份额，收购一家正在快速发展的团购网站则成为了百度最理想的选择。那百度为何选择了糯米网，而不是拉手、窝窝、美团等呢?笔者认为主要有以下几个原因：
团购网站的性价比
在百度收购糯米网之前，速途网研究院发布了《2013年第二季度团购市场分析报告》，报告显示糯米网位列市场第5名，在第二季度的销售额达到了6.7亿。百度经过19亿天价收购91之后，为了保障百度集团资金安全，短期内不会进行太大额度的交易。而美团和大众点评网的估值都在10亿美元以上，显然这已经超过了百度的心理价位。这种情况下糯米网的价值就非常明显了，糯米网在2013年2季度产生了3170万美元的毛利润。这次战略合作，不管对百度还是人人，都应该是双赢的。
人人网的社交属性
很多人可能没有考虑一个问题：为什么糯米网能发展起来？为什么糯米网的用户获取成本要远低于同类型团购网站？这其中很大一个原因在于人人网的社交属性。作为人人公司旗下子公司，糯米网早已经和人人网打通，人人网免费给糯米网打广告，省去了不少推广费用(很多电影票就是用户通过人人网，然后倒流到了糯米网购买成功的)。人人网很多用户都转化成了糯米网的用户，而用户通过糯米网购买了商品或者服务之后，又可以去人人网互动，糯米网和人人网相辅相成的发展也成了业内典型。所以人人网接受了百度的战略入股，而不是全部出售，意味着以后即使糯米网被百度主导，依然会得到人人网的大力支持。
百度O2O战略需要落地
既然谈到O2O，那就要线上和线下相结合。俗话说，腾讯是用户的老家，百度的流量的入口，百度早已经把线上做好了，但线下力量非常薄弱。落地能力是百度看重糯米网的核心原因所在，早在糯米网上线之初就给成龙电影院卖出了30万张电影票，创下了Groupon模式网站的全球纪录，一时成为社会热点。随后，俏江南、审美、阳光海岸、北京天文馆等一系列案例，让百度看到了糯米网的实力和价值。可以预测的是，除非进行大规模的人事变动，糯米网卖给百度要比在人人网的发展速度更快。
百度入股糯米网，会不会引发中国中国市场的重新洗牌，让我们拭目以待。(本文作者系速途研究院执行院长丁道师)