复制社区营销模式的两种方式

  2005年6-8月,我做完百度《唐伯虎》之后,很多人问我能传播多少人,能否复制等。坦率地说,纯粹的“口碑”与广告没有太大关系,而与平台或产品有很大关系。这是一个非常现实的问题。

  直到最近几个月之前,我还是觉得口碑营销的本质是创意,而不是一个严格意义上的媒体传播方式。比如芙蓉姐姐这样的人只是一个创意。但是,最近几个月我的看法发生很大变化,我现在很明确地说:如果跳出口碑营销这个概念本身,我认为是可以复制的。

  可以用两种方法来做到复制:

  一种方法是能与BBS结合的、有顶帖回帖性质的模式。这与奇虎现在的口碑营销方法基本接近。

  虽然它不完美,不能100%达到目的,但是可以50%实现把你的信息传播到你想要传播到的地方,这是不比">传统广告更方便的方法。比如一个直接好处就是能把我们在传统帖吧看到的广告,在看完后只能进入他的网站,不能直接点击回应。这至少能够达到企业想要的一半效果,而且它会适合某行业。这是很实在的可复制的模式,而且基本效率可达30%—50%。这一块我称之为1.5.

  另一种方法就是社区客户管理(SRM)。不管是营销web2.0也好,口碑营销也好,最后落到的就是客户管理。

  传统客户关系管理叫CRM,如果把C改成S(social),就是社区关系管理。其实这个词的改动不是概念上的玩法。把客户管理与web2.0网站形成关系,不是企业搞一些活动、颁奖等,而是把企业的用户数据库与web2.0数据库结合在一起,这是非常有价值的东西。

  将来在以客户为中心的时代,直接把每个品牌的产品与其消费者的关系通过web2.0网站或其他很多方法连接在一起。在客户中心的基础上承载各种娱乐活动、广告等,这才是真正2.0的东西。简而言之,虽然所谓的口碑营销不能复制,但是可以通过1.5的方式进行有效传播。

  最后一句:现在最有效的方法应该是把web2.0网站、BBS、手机,以及各种各样的俱乐部结合在一起,这也许是将来的走向。

  (节选自2007年5月15日社区大会的发言内容)

时间: 2024-09-14 19:19:08

复制社区营销模式的两种方式的相关文章

搜索引擎营销的两种方式:PPC与SEO

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 搜索引擎营销(也称SEM)主要有两种方式:一种是PPC,另一种是SEO.PPC,搜索引擎竞价排名广告,按实际发生的广告点击数来向搜索引擎支付广告费用.SEO就不用再做介绍了.PPC一般出现在搜索结果的左侧或顶端,有时也会出现在自然搜索结果中. PPC广告: PPC广告的访问量,广告排名和广告效果比网站优化更具稳定性和预知性.PPC形式虽然出现

模式窗口处理结果的两种方式,哪一种更好

问题描述 打开一个模式窗口,对结果有两种处理方式,一种是用returnValue,另一种是传递一个对象给模式窗口,让模式窗口处理结果父窗口: <html><head><script language="javascript">function callback(obj){alert(obj.hi);}function opendialog1(){window.showModalDialog('modalDialog.html',{callback:c

《PaaS程序设计》一2.3 PaaS:综合两种方式的最佳方案

2.3 PaaS:综合两种方式的最佳方案 对于开发者来说,通常会以共享主机的方式起步.很快,就会经历需要更强的功能和控制的阶段,于是,就会转向独立主机托管.在完全拥有了控制权之后,你可能会感到很惬意,也会很兴奋,因为你可以对服务器进行调整和优化,让它们运行得更快,网站可以更快地的被加载,并且可以处理更多的用户请求. 然后,随着时间的流逝,兴奋感很快就会烟消云散,因为日复一日维护服务器所增加的负担,会让人筋疲力尽.独立服务器可以提供更强的功能和控制,但是很容易就会遭受攻击,而作为开发者,你必须自己

FTP文件传输协议两种方式的工作原理

FTP是一种文件传输协议,它支持两种模式,一种方式叫做Standard (也就是 Active,主动方式),一种是 Passive (也就是PASV,被动方式). Standard模式 FTP的客户端发送 PORT 命令到FTP server.Passive模式FTP的客户端发送 PASV命令到 FTP Server. 下面介绍一个这两种方式的工作原理: Standard模式 FTP 客户端首先和FTP Server的TCP 21端口建立连接,通过这个通道发送命令,客户端需要接收数据的时候在这个

Javascript学习总结:Js继承的两种方式

文章简介:总结就是利用对象冒充机制的call方法把父类的属性给抓取下来,而成员方法尽量写进被所有对象实例共享的prototype域中,以防止方法副本重复创建.然后子类继承父类prototype域来抓取下来所有的方法.如想彻底理清这些调用链的关系,推荐大家多关注Js中prototype的constru 一直想对Javascript再次做一些总结,正好最近自己写了一个小型Js UI库,总结了一下Js的继承机制,在网上也看了一些前辈们博客里的总结,感觉分析不是特别全面.这里仅仅是把自己的学习体会拿出来

修改和创建DOM节点两种方式的4种优化方案

原文:<Speeding up JavaScript: Working with the DOM>作者:KeeKim Heng, Google Web Developer翻译:http://www.blogjava.net/emu/archive/2010/03/01/314185.html 在我们开发互联网富应用(RIA)时,我们经常写一些javascript脚本来修改或者增加页面元素,这些工作最终是DOM--或者说文档对象模 型--来完成的,而我们的实现方式会影响到应用的响应速度. DOM

IOS开发:Unity3D 两种方式播放游戏视频

  Unity支持的播放视频格式有.mov..mpg..mpeg..mp4..avi和.asf.只需将对应的视频文件拖拽入Project视图即可,它会自动生成对应的MovieTexture对象.如下图所示,MOMO将default_video.mp4拖拽入Project视图中,如果视频中含有音频的话会对应生成audio文件,因为我的视频没有音频所以没有生成 audio文件.接着在Hierarchy视图中创建一个Plane对象视频将在它之上播放,Directional light世界定向光用于照亮

用excel高级筛选中选择不重复记录两种方式的差异图解

  excel中高级筛选中选择不重复记录两种方式的差异 高级筛选分为两种方式 在原有区域显示筛选结果 将筛选结果复制到其他位置 在原有区域显示筛选结果被筛选掉的行只是被隐藏了 第二种方式 将筛选结果复制到其他位置 被筛选掉的行已经是被删除的 选中数据区域 观察这个数据区域中有两个行是有重复的 并且分别出现过两次 而且是挨着的 鼠标点按a1单元格 拖动鼠标到e25单元格 松开鼠标 点击菜单栏 数据 筛选 高级筛选命令 在弹出的高级筛选对话框的方式 选择为将筛选结果复制到其他位置 点击复制位置后面的

在JS中将JSON的字符串解析成JSON数据格式一般有两种方式

在JS中将JSON的字符串解析成JSON数据格式,一般有两种方式: 1.一种为使用eval()函数. 2. 使用Function对象来进行返回解析. 第一种解析方式:使用eval函数来解析,并且使用jQuery的each方法来遍历 用jQuery解析JSON数据的方法,作为jQuery异步请求的传输对象,jQuery请求后返回的结果是json对象,这里考虑的都是服务器返回JSON形式的字符串的形式,对于利用JSONObject等插件封装的JSON对象,与此亦是大同小异,这里不再做说明. 这里首先