摘要： 北京时间7月2日消息，据国外媒体报道，亚马逊公司推出fire手机在最近成为业内一则大新闻，然而亚马逊还有另外一项服务需要投资者擦亮眼睛去认识它的真面目，那就是亚马逊的pri
北京时间7月2日消息，据国外媒体报道，亚马逊公司推出fire手机在最近成为业内一则大新闻，然而亚马逊还有另外一项服务需要投资者擦亮眼睛去认识它的真面目，那就是亚马逊的prime music服务。prime music过去被看作是能够辅佐亚马逊更上一层楼的服务，但在笔者看来prime music自身却有三大弊端使得其最终将成为亚马逊的“赔钱货”。
首先，在网络音乐市场中苹果公司拥有毋庸置疑的霸主地位，有数据显示苹果itunes业务在三个月内的营收相当于网络音乐服务提供商pandora media一年的营收总额。
对于苹果公司iphone还能够在销售市场上驰骋多久已经引起了各方的质疑，但近来公布的最新季报显示这种质疑有些杞人忧天。根据苹果公司的最新季报显示，苹果公司当季的iphone销量较去年同期相比增长了17%，每天全世界卖出数百万台iphone，而这一稳定的根基使得itunes继续得以统领网络音乐、视频和应用软件市场。
pandora media公司尽管整个业务规模不及itunes，但其在过去三个月中在全美在线广播市场的份额也超过了9%。另一款网络媒体播放器spotify的活跃用户数虽然没有pandora media的多，但近来spotify公司公布数据显示其付费用户数已经超过了1000万。
在笔者看来，prime music必亏无疑的的首要原因就是使用该服务的用户必须每年缴纳99美元的会员费。相比之下，用户完全可以选择其他免费的无限制音乐流媒体服务，prime music的收费策略对消费者来说将毫无吸引力可言。
亚马逊的投资者相信prime music能够有效刺激亚马逊数字音乐产品的销量，就这一点来说投资们的观点还是合理的。数据显示，一年之前亚马逊的数字音乐产品销量处于较低水平，不过在本季度内其销量就增长了8%，而这样的增速在过去五个季度中还是最慢的。反观其他竞争对手，itunes的数字音乐产品销量年增幅达到了10%。上个季度内pandora media的营收增幅高达54%，不过其对于整个2014年营收的预期不足10亿美元。
笔者认为，音乐流媒体服务显然不是一个高利润率的行业。pandora media的利润率达到了37%，尽管如此其在当季仍面临亏损的状况。上个季度内亚马逊的利润率不足29%，而prime music的利润率显然也不会太高。
亚马逊的prime music为订阅用户提供无限制无广告的音乐流媒体服务，其允许用户制作自己喜爱的专辑列表并且可以任意的重复播放喜爱的歌曲。虽然其他竞争对手的服务也有收费的情况，但prime music的会员收费标准更高，这也是笔者认为的prime music成为“赔钱货”的第三个因素。prime music向会员收费的目的是弥补其提供服务时所必须支付的成本，但费用高却并并意味着服务好，这必然会引起消费者们的反感进而影响prime music的发展。