伦敦奥运会是一个把302枚金牌合理压缩在19天里的盛大的活动。多轮预赛或回合经常同时发生，在32种运动中，对运动会内容提供者的挑战是要把运动会的内容传送给全世界各个时区的观众，可以让他们自由选择他们喜欢看的项目，时间，和方法，无论是直播，中断和回看或者在项目结束之后按自己的需要来看。智能手机和平板电脑的普及导致对不限时间，不限地点，不限设备的技术需求的增加。Gartner说2011年全世界卖出了六千万台平板电脑，预计在2012年能达到1.189亿台，到2016年能达到3.692亿台。现在美国估计有1.13亿以上的人有智能手机，仅仅是去年就增长了38% –根据NBC提供的数据伦敦奥运会时移动设备的持有者较四年前的北京奥运会飙升了55%。任何时间，任何地点，任何设备将是未来信息创建和销毁的发展方向，不仅仅是为了奥运会，而是为了普通的视频内容。
两个关键技术的实现，帮助媒体提供者和广播机构提供灵活的解决方案，这两个关键技术就是云计算和媒体工作流工具。为奥运会大小的事件广播机构应该要做到以下几点：
1. 买或者租需要的网络系统，计算机和存储的硬件。
2. 部署它。
3. 支付电力，空调和操作监控人员和技术支持人员全天候服务。
4. 将所有整合到一起来满足随时随地，任何设备环境的工作流需求，包括：
a． 手动安装多个不同类型的服务器资源：收录、制作、缓存等。
b． 手动配置和连接服务器创建一个频道。对于大型事件，就需要配置多个服务器，把那些服务器连接到一起创建单个逻辑通道。
5. 在冗余和弹性的方法上建立所有部分。
四月在国家广播协会 (NAB) 我们宣布了Windows Azure 媒体服务的预览来提供我们的合作伙伴和广播机构满足随时随地，任意设备需求的模型。为了伦敦奥运会我们和Akamai，deltaTre，Southworks搭档用一个不间断的数字媒体流创建了第一个完全基于云的传输模型。我们能够支持很多设备，包括Flash，Silverlight，Xbox，iOS，Android和Windows Phone。我们提供工具，包括实时直播视频按需创建，实时高亮编辑，并能够方便的安装和管理同步内容通道，可以轻松地满足全球观众的需求。Windows Azure媒体服务和我们的合作伙伴一起支持Télévisions（法国）， RTVE（西班牙），CTV （加拿大）和Terra（中南美洲），5亿的潜在观众覆盖三大洲和30个国家。在任何一个时间我们在全世界启用35个全高清直播频道和140个高容量频道。
利用Windows Azure媒体服务，我们的合作伙伴和广播机构可以访问微软的全球数据中心。当他们需要的时候他们购买自己所需的东西。他们可以根据交通或者需求上的峰值来扩展要求。他们消除了冗余和故障。他们也得到了简单的，灵活的，敏捷的环境处理他们的工作流需求：收录、制作、缓存、转码、高亮编辑实时视频、现场直播到视频点播和频道管理。这使他们能提供随时随地，任何设备需求内容的服务。
“为跨平台的多种设备提供音像内容，并管理大量的用户请求，在像奥运会这种大型活动中应该快速和有效的处理。我们对Windows Azure非常有信心。它向我们证明这是一个正确的决定为解决这些难题和提供现在内容的消费需求。”– Francisco Jose Asensi Viana， RTVE （西班牙）的业务发展主管。
我们很高兴Windows Azure 媒体服务能够为媒体合作伙伴和广播机构提供服务，我们期待今年年底能面向大众。